Смогут ли кинотеатры выдержать так называемый «буст Барби» в прокате? : ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР

Ходить в кино снова жарко. Ну, иногда точка идти значит уйти от жары. Но с Барби и Оппенгеймер по-прежнему привлекают аудиторию — и такие новые релизы, как Черепашки-ниндзя: Черепашки-мутанты и Мэг 2: Окоп хорошо продаются — летние кассовые сборы на подъеме. Вопрос в том, смогут ли кинотеатры выдержать этот импульс.

В июле мировые кассовые сборы достигли 4,54 миллиарда долларов. В соответствии с Гауэр-стрит Analytics, это «самый прибыльный месяц с момента начала пандемии».

В недавний пятничный день многие женщины пришли посмотреть Барби в отеле Regal в Силвер-Спринг, штат Мэриленд, включая трех друзей, Элию Сафир, Майю Пик и Сару Крекель.

«Ни у кого из нас нет розового, поэтому нам всем пришлось брать взаймы у других людей», — засмеялся Сафир.

Трое 20-летних говорят, что обычно смотрят фильмы дома на одном из потоковых сервисов. Пик, который сейчас видел Барби дважды, думает, что может посмотреть больше фильмов в театры, если студии, «могли бы воспроизвести что-то, куда мы все собираемся пойти, скорее, как событие. Это было бы действительно здорово. Вы знаете, что вы не можете получить это, просто сидя дома».

В некоторых кинотеатрах есть коробки Барби в натуральную величину для фотосессий, розовые ведерки для попкорна в форме Корвета и розовые напитки.

«Мы продали 7000 фрозе или что-то в этом роде, — шутит владелец кинотеатра Пол Браун, — я не могу держать розовое на полке».

Браун владеет Террасный театр в Чарльстоне, Южная Каролина Он говорит Барби и Оппенгеймер подпитывают кассовые сборы, но и другие фильмы также преуспевают.

“У нас есть Мэгкоторый очень популярен, потому что мы живем в пляжном городке, где водится куча акул, — смеется он, — и у нас есть Черепашки-ниндзя-подростки-мутанты потому что не хватает хороших детских фильмов. Так что это привлечение аудитории, а также привлечение более старых наборов, которые выросли вместе с этим брендом».

Кажется, это лето, когда в прокате каждый найдет что-то для себя. Тем не менее, конкуренция за свободное время людей является жесткой. На протяжении десятилетий кинотеатрам приходилось приспосабливаться ко всем видам проблем: большие экраны в домах людей, обязательные к просмотру сериалы и, что самое изнурительное, отключение из-за COVID-19.

«История театрального бизнеса — это история устойчивости, — говорит Майкл О’Лири, президент и главный исполнительный директор The New York Times. Национальная ассоциация владельцев театров. Он отмечает, что критики и раньше предсказывали «кончину» кинотеатров.

«Очевидно, что глобальная пандемия, когда правительство фактически сказало вам, что вы не можете работать, — это беспрецедентный вызов, — говорит он, — но даже в этом контексте вы видели, как отрасль сплачивается и движется вперед». Только около 5% кинотеатров закрыто во время пандемии.

Теперь они сталкиваются с писателями и актерами забастовки.

Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик Комскорговорит, что длительные забастовки могут нарушить процесс производства фильмов.

«Это становится очень проблематичным в долгосрочной перспективе. Если у вас нет актеров и сценаристов, у вас нет фильмов в прокате. А кинотеатрам нужны фильмы для поддержания своего бизнеса», — говорит он. на самом деле.

Чтобы театры процветали этим летом, все должны работать вместе, говорит Дергарабедян.

«Когда вы смотрите на Барби и Оппенгеймер, например, эта ситуация возникла из-за того, что все работает на полную катушку, то есть когда актеры работают, когда сценаристы работают, когда студии составляют свои маркетинговые планы и выполняют их хорошо, отличные даты выхода фильмов и аудитория готов пойти в кинотеатр … когда все это работает, вы получаете «Барбенхаймера». Когда система ломается, становится сложнее», — говорит он.

Даже когда все «работают на полную катушку», это не гарантия кассового успеха. Для Пола Брауна есть кое-что еще, кроме его необходимости поддерживать этот импульс: качество и креативность.

Барби и Оппенгеймер «Это хорошие, оригинальные фильмы, — говорит он, — они не основаны на комиксах. Для нашей аудитории мы вполне справимся с «Марвелами». .”

Браун говорит, что будет продолжать показывать Барби и Оппенгеймер до тех пор, пока экономика имеет смысл.