Сможет ли большая роскошь обрести новый облик?

Подпишитесь на High Margin Роберт Уильямс: взгляды на творчество и бизнес в мире роскоши.

Впервые за долгое время кажется, что мода действительно меняется. Я не говорю о перестановках генеральных директоров и креативных директоров, а также об их соответствующих взглядах на артикуляцию бренда. А скорее, какая одежда кажется вам правильной, какая — нет, и на что на самом деле реагируют покупатели по всему миру.

Новый силуэт по-прежнему кажется недостающим ингредиентом для создания модного образа.Большой Перезагрузить“реальность. Мягкая, окутывающая эстетика, которая еще недавно олицетворяла уверенность и непринужденность, все больше кажется отговоркой. Ледяная, вуайеристская нагота Некоторые дизайнеры, предложенные в качестве контрапункта, тоже не совсем попадают в цель. Ни озабоченность архивным гламуром от кутюр, наблюдаемая в последние сезоны у Balenciaga, Mugler и других брендов.

Стиль, ориентированный на персонажей, — использование подиума для прославления различных личностей (или в качестве руководства по их воплощению) — творит чудеса с точки зрения повышения вовлеченности в Интернете. Посмотрите La Famiglia Демны или круиз Chanel Матье Блази. Но это похоже на переходное предложение, которое может быть отброшено, как только появится что-то более направленное.

Таково было состояние моды, когда я видел, как она входит в осенние коллекции в Милане и Париже.

Я не буду перегружать вас своими мыслями обо всех шоу на данный момент, но решил поделиться некоторыми взглядами на то, как ключевые бренды в некоторых крупнейших группах отрасли чувствуют себя в этом сезоне.

Сухой

Люди хотят быть сексуальными. Они хотят, чтобы их включили. Но то, как будет выглядеть сексуально в 2026 году, остается предметом споров.

Демна не ответил на этот вопрос, но он решительно взялся за него в своем дебютном матче. Гуччи шоу в Милане в прошлую пятницу. Шоу вызвало поляризацию — возможно, слишком большую для бренда такого масштаба, поскольку его целевая аудитория больше и, вероятно, старше, чем группа зрителей, желающих и способных распутать слои нюансов, юмора и социальных комментариев.

Но те, кто не назвал эту коллекцию отвратительной, возможно, полностью согласны: трансформация тела является неизбежной силой в современной культуре, а потеря веса, вызванная GLP1, является лишь верхушкой айсберга, поскольку растет спрос на более широкий набор гормонов, пептидов и плановых косметических операций. Демна разместил бренд в центре этот разговор.

Я не думаю, что люди уделяли достаточно внимания тому, как Демна и его команда продавали одежду так, чтобы она соответствовала телам 2026 года так, как это будет в 2026 году. Несмотря на резкие отсылки к Gucci эпохи Тома Форда, коллекция не вызвала ностальгии.

Увидеть коллекцию, которая действительно сосредоточила внимание на теле – как и январский показ Chanel от Матье Блази, хотя и совершенно по-другому, – кристаллизовал мое ощущение, что коллекции, которые окутывают или скрывают тело, просто больше не являются тем, к чему мы движемся. Это мое лучшее предположение, почему Луиза Троттер Боттега Венета Всего несколько месяцев назад ее дебютное шоу, похоже, не принесло такого успеха.

Престижность ей за то, что она подняла и без того огромное мастерство бренда в области обработки кожи и исследований материалов на новую высоту, а также за то, что она направила эти ресурсы новыми способами, которые не просто сигнализируют о «мастерстве». Но хотя у нее была очень хорошая коллекция, ее акцент на больших скульптурных куртках казался не своевременным.

У меня была подобная придирка с товарищем по конюшне Керинга. Сен-Лоран. Пошив был прекрасен, как и шубы из искусственного меха — но модели тонули в них. Огромное пальто на голых худых ногах стало фирменным силуэтом Энтони Ваккарелло, но мне бы не помешало передохнуть от него. Это кажется излишне буквальным на фоне его тонкого подхода к женской силе и контролируемой сексуальности. Однако Ваккарелло расправил огромные плечи — он мог бы мягко перейти к менее преувеличенной линии.

Read more:  Sony встречает новый год с энтузиазмом и ностальгией

Баленсиага показывает субботу; Маккуин в воскресенье.

ЛВМХ

Я правда старался понравиться Диорно я просто не могу принять участие во втором по популярности показе сезона (после Gucci).

Комплектация, ткани были потрясающими. То же самое можно сказать и о куртках Bar: разрезы на спине, то, как они пульсируют на плиссированной подкладке. Но всю асимметрию — спереди назад и из стороны в сторону — было трудно переварить поверх переливающейся парчи, горошка и рюш. Так много взглядов имели что-то слишком много: развевающиеся хвосты открытых ансамблей, вдохновленных рыбками Бетта, шлейф, отделанный перьями, торчащий сбоку парчового халата.

Беспорядок в одежде противоречил представлению о том, что она была вдохновлена садами Тюильри – их строгой геометрией и историей негибких дресс-кодов – но при этом не выглядела бунтарской.

Стоит отметить, что несколько покупателей, с которыми я разговаривал, были в восторге: они отмечали свежесть, красоту, обилие узнаваемых вещей, таких как блузки с оборками, джинсы с филигранными завитками и потрясающие туфли на все случаи жизни. Усевшиеся куртки Bar в форме колокола и укороченный подол отреагировали на изменившееся стремление демонстрировать тело, даже несмотря на то, что нагромождение моделей отвлекало от линии.

Их реакция напомнила мне, что до тех пор, пока Dior продолжает оттачивать желанный образ под руководством Джонатана Андерсона, силуэт может быть вторичным. Если пост-Оземпический, пост-»тихий роскошный» образ окажется в белой футболке и джинсах, Dior — и другие мировые мегабренды — могут выйти неплохими: женщины захотят к ним новую сумку и туфли.

Лоу и Живанши шоу в пятницу. Луи Виттон показывает вторник. (PS: я рассмотрел Фендидебютный показ и мое интервью с Марией Грацией Кьюри в выпуск прошлой недели).

Read more:  Налогообложение холдингов, заморозка подоходного налога... Основные меры госбюджета, принятые в этот понедельник в Сенате

Балмейн (Майхула)

Благодарим Антонина Трона за его дебютное шоу в Бальмен. Всего за три месяца на подготовку шоу ему удалось подвергнуть сомнению общепринятые представления о бренде — например, о его репутации преувеличенных плеч (плечо должно быть важным, не привлекая к себе так много внимания, утверждает Трон) и его основополагающем видении элегантности «Джоли-мадам» (бренд всегда был более подрывным, чем люди думают).

Он применил это исследование в дебютном показе, который не был «моментом большой моды» (ясно-неясный декор наводил на мысль, что бренд стремился к чему-то более кинематографическому, чем то, чего он достиг), но который сумел предложить законченный и последовательный костюм. Он заправляет хитрую иглу: открывает новую главу для бренда на сложном рынке, где он не может позволить себе потерять своих текущих клиентов ради поиска новых.

Мое полное интервью с Троном: здесь.

Раскрытие информации: LVMH входит в группу инвесторов, которые вместе владеют миноритарным пакетом акций The Business of Fashion. Все инвесторы подписали акционерную документацию, гарантирующую полную редакционную независимость BoF.