Сможет ли Суперкубок 2026 года снова установить рекорд рейтингов без «Чифс» (или Тейлор Свифт)?

Поговорка о том, что рекорды создаются для того, чтобы их бить, определенно применима и к телевизионным рейтингам Суперкубка.

Три года подряд игра, определяющая чемпиона сезона НФЛ, устанавливала новые рекорды просмотров, включая прошлогоднюю сокрушительную победу «Филадельфии Иглз» над «Канзас-Сити Чифс» со счетом 40–22, которая забила гол. средняя аудитория 127,7 миллиона зрителей на Фоксе.

Игры 2024 и 2025 годов воспользовались всплеском поп-культуры, вызванным романом Трэвиса Келси с поп-суперзвездой Тейлор Свифт из «Чифс», что привлекло больше случайных фанатов.

В этом сезоне «Чифс» не примут участие в игре впервые за три года, поскольку NBC заставит «Сиэтл Сихокс» встретиться в воскресенье против «Нью-Ингленд Пэтриотс» в Суперкубке LX, а не тот матч, который эксперты прогнозировали на этот год.

Но это не значит, что он не может установить еще один рекорд рейтинга.

«Я верю, что это возможно», — сказал Ли Берк, президент LHB Sports, Entertainment & Media, отметив рост рейтингов НФЛ в этом сезоне, поскольку просмотр информации с телевизионных приставок и подключенных к Интернету телевизоров в 45 миллионах домохозяйств теперь включен в измерение аудитории Nielsen.

«Это определенно проявляется и повышает рейтинги НФЛ в течение всего года», – сказал Берке.

Недавний отчет Бюро видеорекламы показал, что новое измерение Nielsen повысило рейтинги игр НФЛ в прайм-тайм на средние и высокие однозначные проценты.

Другие изменения в измерениях Нильсена, произошедшие в последние годы, придали импульс Суперкубку. Хотя когда-то превышение 100 миллионов было разумной целью, цифры начали подниматься выше этого порога с тех пор, как в 2021 году был добавлен просмотр вне дома.

В этом году история на стороне большой аудитории. В последний раз, когда «Патриотс» встречались с «Сихокс» в 2015 году, телепередача NBC установила рекорд зрителей – 114,4 миллиона человек. Болельщики, наблюдающие за матчем в воскресенье, могут ожидать увидеть кадры перехвата Малкольма Батлера у линии ворот, который помог «Патриотам» Тома Брэди одержать победу в том году.

Но NBC не нужна рекордная аудитория, чтобы Суперкубок имел финансовый успех. Надежный рынок телевизионной рекламы помог сети продать игру по рекордной средней цене — 8 миллионов долларов за 30-секундный ролик, а некоторые — по 10 миллионов долларов.

NBC также продала ролики, которые будут транслироваться только на ее потоковой платформе Peacock. Сеть заработала около 3 миллионов долларов за ролик, что значительно превышает 2 миллиона долларов, которые Fox получила за рекламу в прошлом году, когда игра транслировалась на ее сервисе Tubi.

В этом году NBC удалось использовать Super Bowl LX для увеличения продаж рекламы зимних Олимпийских игр в Милане, которые начнутся в пятницу и продлятся до 22 февраля (все билеты на которые также распроданы). В сети также состоится Матч всех звезд НБА, который пройдет 15 февраля в Intuit Dome в Инглвуде, поэтому Майк Кавано, один из исполнительных директоров Comcast, материнской компании NBCU, недавно назвал февраль «самым важным месяцем в истории спортивных трансляций».

Согласно отчету Comcast о прибылях и убытках, в 2022 году совмещение NBC зимних Олимпийских игр и Суперкубка принесло доход в 1,5 миллиарда долларов, и в этом году компания, вероятно, превысит эту цифру. Компания не комментирует доходы, но заявила, что рассчитывает установить рекорд доходов от рекламы Суперкубка.

Марк Маршалл, председатель отдела глобальных продаж рекламы и партнерских отношений NBCUniversal, сказал, что 70% компаний, участвующих в Суперкубке, также размещают рекламу во время Олимпийских игр.

В предыдущие десятилетия реклама Суперкубка сама по себе была событием, и ее раскрытие происходило в телепередаче. Но Маршалл отметил, что в рамках более масштабных маркетинговых усилий рекламные кампании теперь вводятся с тизерами перед телепередачей, и многие из них получают полный предварительный просмотр онлайн.

В этом году NBCU смог предложить Олимпийские игры, чтобы помочь маркетологам привлечь больше потребителей.

«Мы сказали рекламодателям: «Вы собираетесь потратить восьмизначные суммы (на производство рекламы) — расширьте их охват», — сказал Маршалл.

Технологические компании составляют наибольшую долю рекламодателей. Несколько компаний, занимающихся искусственным интеллектом, в том числе Anthropic и Genspark, впервые станут покупателями рекламы Супербоула. Зрители также увидят возвращающиеся записи от Google, Meta, Wix и Amazon, которые будут транслировать ролик для своего помощника Alexa AI.

Хотя в рекламных паузах появится обычное множество компаний, производящих закуски и безалкогольные напитки, зрители также увидят всплеск рекламы фармацевтических препаратов. Маршалл сказал, что эта категория увеличила свое присутствие в играх НФЛ. Рекламные ролики Суперкубка будут сосредоточены на послании о «здоровье», а не на прямолинейных рекламных роликах о продуктах с оговорками о неприятных побочных эффектах лекарств.

Маршалл заявил, что НБКУ не ожидает объявленных результатов. альтернативное шоу в перерыве между таймами представлено Turning Point USA, чтобы оказать влияние на рейтинги. Концерт с участием Кида Рока и менее известных кантри-исполнителей Брантли Гилберта, Ли Брайса и Габби Барретт будет транслироваться на YouTube, X, Rumble и нескольких правых телеканалах.

Концерт, организованный правой группой, основанной покойным Чарли Кирком и ныне проводимой его вдовой Эрикой, стал ответом на возмущение консерваторов по поводу того, что НФЛ выбрала в перерыве между таймами музыкальную суперзвезду, обладателя Грэмми, Bad Bunny, которая поет преимущественно на испанском языке. (Президент Трамп назвал это решение «ужасным» и пропускает игру.)

Но лига ни на мгновение не дрогнула из-за негативной реакции, поскольку она стремится расширить свое глобальное присутствие, пригласив на сцену своего знаменательного мероприятия самого прослушиваемого артиста в мире.

Единственный эффективный контрпрограммный трюк против Шоу в перерыве Суперкубка состоялось в 1992 году.. Fox, все еще молодая сеть, провела прямую трансляцию своего комедийного скетч-шоу «В живом цвете» в перерыве между таймами телетрансляции CBS Супербоула XXVI, в которой участвовали фигуристы Дороти Хэмилл и Брайан Бойтано.

Заметное падение количества зрителей побудило НФЛ подписать контракт с Майклом Джексоном на перерыв в 1993 году. Рейтинги игры значительно выросли, и лига увеличила количество выступлений современной музыки для этого мероприятия.