Сохраняющийся спад рекламы в Google влияет на результаты Alphabet в первом квартале

Недомогание Google с рекламой сохранялось в течение первого квартала, в то время как интернет-компания также борется с достижениями в области технологий искусственного интеллекта, которые угрожают подорвать ее доминирующую поисковую систему.

Беспрецедентный спад в Google доход от цифровой рекламы — главный источник дохода компании на протяжении более 20 лет — во вторник привлек к себе более пристальное внимание после публикации результатов за январь-марси для ее материнской компании Alphabet.

Хотя общий доход Alphabet за этот период вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продажи рекламы Google в первом квартале в размере 54,5 млрд долларов несколько снизились по сравнению с прошлым годом.

Это падение последовало за падением почти на 4%. за последние три месяца прошлого годачто делает это первым случаем, когда в Google наблюдается последовательное падение доходов от рекламы по сравнению с прошлым годом с тех пор, как в 2004 году компания стала публичной компанией.

На видео-сайте Google YouTube, который в последние годы стал маркетинговым магнитом, продажи рекламы снизились на 2,5% по сравнению с прошлым годом, что также свидетельствует о снижении второго квартала подряд.

Благодаря росту подразделения облачных вычислений общий доход Alphabet за квартал составил 69,8 млрд долларов, что на 3% больше, чем в прошлом году.

Но проблемы с рекламой сказались на доходах Alphabet.

Компания Mountain View, Калифорния, заработала 15,05 миллиарда долларов, или 1,17 доллара на акцию, что на 8% меньше, чем в прошлом году.

Более 2 миллиардов долларов в связи с массовыми увольнениями и другими мерами по сокращению расходов способствовали падению доходов.

И выручка, и прибыль Alphabet превзошли умеренные ожидания аналитиков, опрошенных FactSet Research.

Это — и план обратного выкупа акций на 70 миллиардов долларов — помогли поднять цену акций Alphabet на 4% в расширенной торговле после того, как были опубликованы цифры.

Акции компании упали примерно на 15% за последний год на фоне беспокойства инвесторов по поводу спада рекламы Google и беспокойства о будущих перспективах компании.

«Основной бизнес Google сталкивается с самыми серьезными проблемами, с которыми он сталкивался за последнее время», — сказал аналитик Inside Intelligence Макс Вилленс после оценки результатов первого квартала.

Чтобы поддержать свою прибыль, Alphabet в январе объявила планирует уволить 12 000 сотрудниковили 6% рабочей силы, что на сегодняшний день является крупнейшей чисткой заработной платы в ее истории.

Но увольнения не были завершены до конца квартала, в результате чего по состоянию на 31 марта в Alphabet осталось более 190 000 сотрудников, примерно столько же было на 31 декабря после того, как компания добавила почти 34 000 сотрудников в прошлом году.

Alphabet ожидает, что его рабочая сила отразит недавние увольнения к концу июня.

Текущий спад в рекламе Google в значительной степени отражает более осторожные расходы среди компаний, реагирующих на замедление дискреционных потребительских расходов на фоне сокращающего бюджет роста инфляции, который также способствует повышению процентных ставок, что может привести к рецессии.

Но выпущен бот ChatGPT с искусственным интеллектом, который встраивается в Microsoft Bing поисковая система вызывает опасения, что Google может столкнуться с долгосрочной угрозой для поисковой системы Google, которая также снижает доходы от рекламы.

Если люди воспользуются ChatGPT и Bing как лучшими способами найти то, что они ищут, это может переманить трафик из поисковой системы Google, которая долгое время была главным шлюзом в Интернете.

Это, в свою очередь, снизит продажи рекламы Google.

Google пытается противостоять популярности ChatGPT с помощью его собственная альтернатива, получившая название Bardно до сих пор ограничивал свои возможности, чтобы гарантировать, что его поведение не оскорбит миллиарды его пользователей — и рекламодателей в процессе — и уменьшить вероятность того, что он создаст дезинформацию и другие измышления, которые технология называет «галлюцинациями».