СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ | Цукерберг против Маска: могут ли темы уничтожить Twitter?

На данный момент Threads — это примитивная версия Twitter. Новое мета-приложение позволяет отправлять сообщения 500 символов, фото и видео продолжительностью до пяти минут и взаимодействие с комментариями, лайками или репостами (эквивалент «ретвита»). Однако в нем по-прежнему нет прямых сообщений, хэштегов, настраиваемых списков, хронологической ленты, инструмента поиска слов и настольной версии, что делает ваш опыт более ограниченным.

Это недостатки уже исправляются, по словам босса Instagram Адама Моссери. Основное различие между ними заключается в том, что Threads — это децентрализованная платформа, а это означает, что она не находится под исключительным контролем Meta и что пользователи смогут переносить свои данные и подписчиков в аналогичные пространства.

Рождение потоков рассматривается как мета-стратегия для воспользоваться слабостью Twitter, чтобы занять его место. Цукерберг не скрывал и признался в своем намерении «надеюсь достичь» большего, чем «приложение» маленькой синей птички. После 11 лет молчания соучредитель Facebook снова написал в Твиттере в тот же день, когда была запущена его новая социальная сеть, чтобы поделиться известным мемом, с помощью которого он признает плагиат со стороны своего соперника, что является обычной тактикой его компании.

Твиттер, в нерабочее время

Выпуск Threads отвечает на требования многих пользователей, возмущенных курсом Twitter. В октябре прошлого года Маск закрыл сделку по покупке социальной сети за 44 миллиарда долларов (около 41 миллиарда евро) и с тех пор провел серию изменений, которые отпугнули большую часть рекламодателей и снизили ее стоимость менее чем вдвое. Внедрение платежной системы и преднамеренное увеличение ультраправых учетных записей нанесли ущерб работе в Интернете и увеличили количество разжигающих ненависть высказываний.

Все это привело к тому, что альтернативные платформы, подобные Twitter, в последние месяцы набрали вес. Это относится к некоторым более старым видам, таким как Mastodon, а также к новым, таким как Bluesky, продвигаемым Джеком Дорси, основателем социальной сети Little Blue Bird. Эти альтернативы набирают обороты и увеличивают свою пользовательскую базу, но все еще слишком маленький или сложный представлять угрозу для Маска.

Цель Возможность

У Меты нет таких проблем. Цифровой мастодонт во главе с Цукербергом аккумулирует 3000 миллионов пользователей во всех своих приложениях и имеет гораздо больше ресурсов, чтобы попытаться сместить своего соперника. В его первую неделю, Темы росли с головокружительной скоростью что можно пойти дальше. Согласно недавнему опросу Ipsos, 58% пользователей Twitter с большой вероятностью попробуют «приложение» Meta.

Хотя до 237,8 миллионов монетизируемых ежедневных активных пользователей Twitter (июль 2022 года, последние доступные данные) еще далеко, ваш трафик “тонет”, как указывают многонациональные сетевые сервисы cloudflare. На данный момент Threads является «дружественным» пространством, но видные неонацисты, сторонники превосходства белой расы и другие радикальные деятели уже подписались на приложение, чтобы проверить его возможности модерации контента, как осуждает организация Media Matters.

Ставка Меты рискованна. До сих пор ни одна копия не смогла сместить Twitter как королеву «микроблогов». Threads — что в переводе с английского означает «поток», но произносится так же, как и «угрозы», угроза — дует в свою пользу, чтобы противостоять ей, но неясно, окажутся ли эти вложения времени и денег прибыльными для старого Facebook. Компания гарантировала, что пока она не достигнет 1000 миллионов пользователей, она не будет фокусироваться на внедрении рекламы для монетизации существа, которое, по данным глобального консультанта по инвестиционно-банковским услугам Evercore, может приносить прибыль в размере 8000 миллионов долларов в год к 2025 году. Самый высокий исторический доход Twitter был в 2021 году, до Маска, и он оставался на уровне 5000 миллионов.

За пределами ЕС

Это новое явление не достигнет Европейский Союз (ЕС)по крайней мере на данный момент. Технологический гигант решил развернуть свое новое приложение в США и Великобритании, но не на старом континенте. Это решение отвечает юридический вопрос. Threads предназначен для импорта данных своих пользователей в Instagram, конфиденциальной информации, такой как их поведение, их здоровье, их местоположение или их финансы. Однако этот поток личных данных между одним и другим ограничивается новыми европейскими законами о конфиденциальности. Еще в 2019 году немецкие регуляторы заблокировали попытки компании запустить рекламные сервисы в WhatsApp, которые передавали данные пользователей в Facebook и Instagram без их согласия.

Утверждение Закона о цифровых услугах (DSA) и особенно Закона о цифровых рынках (DMA) дальнейшее ужесточение правил для технологических гигантов. Второй запрещает компаниям повторно использовать личные данные пользователей для своих различных продуктов, что является обычной практикой в ​​​​Meta для прямой цифровой рекламы, ее основного экономического двигателя. Ответственные за компанию отметили, что эта «нормативная неопределенность» заставила их пока исключить запуск своего нового продукта. Хотя неясно, как будет обеспечиваться соблюдение DMA, закон предусматривает штрафы в размере до 10% годового дохода компании за нарушения и до 20% за повторные нарушения, с чем Цукерберг не хочет сталкиваться.

Гигант социальные сети создал этот мост между двумя своими «приложениями», чтобы сделать новую платформу более привлекательной. Стратегия сработала, увеличив свою популярность невиданными ранее темпами. И это произошло отчасти потому, что для создания учетной записи Threads вы должны связать ее с Instagram, что позволяет вам перемещать своих подписчиков из одного места в другое, что гораздо более соблазнительно, чем начинать с нуля. Несмотря на это, эта практика беспокоит экспертов по конфиденциальностикоторые критикуют отсутствие у компании прозрачности в отношении того, что она будет делать с этими данными.

Наступление Цукерберга беспокоит Маска. Возмущенный появлением своего соперника, спорный бизнесмен пригрозил подать в суд на Meta, обвинив компанию в краже коммерческой тайны и незаконном использовании интеллектуальной собственности Twitter для создания своего двойника. Голые кулаки или нет, оба миллиардеры тоже Они могут столкнуться друг с другом в суде..