Тайо Айна о том, как африканским авторам следует думать о масштабировании

В 2018 году Тайо Айна села в самолет, направлявшийся в Россию на чемпионат мира по футболу. без визы. Он не смотрел футбол, но его друзья планировали посмотреть турнир в прямом эфире, поэтому он воспользовался возможностью впервые покинуть Африку.

Заработав около 300 000 фунтов стерлингов (831,06 доллара США) от своих дополнительных съемок в кино, он купил обратный билет и приземлился в Москве в середине июня. Российский парламент только что одобрил законопроект сделать страну безвизовой на протяжении всего чемпионата мира по футболу. Чтобы пройти квалификацию, посетителям нужно было всего лишь купить авиабилет, который предоставил им Паспорт болельщика, который служил разрешением на полет в Россию.

Эта поездка стала для Айны началом нового вида голода.

«Это было много разоблачений», — сказал он, понимая, что жизнь отличается от той, которую он знал. «Жизнь не обязательно должна быть такой, как в Лагосе — люди могут жить по-другому».

Айна решила, что за месяц, который он гастролировал по Москве, смотрел футбольные матчи и без страха совершал полуночные прогулки, он увидит остальную Африку.

«[I realised,] если бы я мог вернуться в Африку, я бы мог путешествовать больше, — сказал он. — Позвольте мне тоже пересечь Африку, [and see] что такое Африка».

Это история Тайо Айны, создателя YouTube, режиссера и основателя технологий.

Прежде чем перейти в средства массовой информации, Айна некоторое время работала в сфере технологий. Прежде чем заняться путешествиями и кинопроизводством, он создавал Spacebook, приложение для бронирования помещений для мероприятий, встреч и отпуска, которое он намеревался назвать «Airbnb в Африке».

Вскоре он понял, что Spacebook нежизнеспособен, и, оставив карьеру в сфере технологий, позже в 2017 году работал водителем Uber в Лагосе, что позволило ему увидеть места, которые он обычно не посещал.

В перерывах между поездками он смотрел видеоролики на YouTube, которые знакомили его с международными авторами, документирующими другие города.

Будучи водителем Uber, возя клиентов в рестораны и различные места, он начал документировать места, которые стоит посетить, на телефон, который у него был в то время, а затем загружать их на YouTube. В конце концов, Айна арендовала оборудование для частной съемки свадеб, мероприятий и строительных площадок для клиентов.

Лишь в апреле 2018 года, когда международная музыкальная звезда Джей Коул посетил Нигерию, и Айна предложила своей команде бесплатную видеотрансляцию в обмен на билет на его концерт, он осознал, какое влияние он может оказать с помощью созданных им видеороликов.

Менее чем за 48 часов Айна смонтировала видео выступления в окружении пульсирующей энергии толпы. загрузил это на свой канал на YouTubeсобрав на тот момент миллион просмотров.

Создавая видео, Айна начал осознавать силу рассказанных им историй, раскрывая Лагос и Нигерию так, как его аудитория и любопытная публика, похоже, не испытали.

«Я начал видеть комментарии людей, говорящих: «Я никогда раньше не видел Нигерию такой, или Лагоса таким, или теперь мне есть что показать моим друзьям в США или Великобритании», – вспоминает он.

Стало очевидно, что он не просто снимает видео, а рассказывает впечатляющие истории, которые меняют восприятие. По его наблюдениям, люди, обычно документирующие истории африканцев, не были африканцами, и хотя это было «круто смотреть», нюансы и контекст были другими, а иногда и отсутствовали.

Айна ясно объясняет, почему африканская точка зрения важна, будь то дома или за границей: “Белый человек, который живет в Нью-Йорке, его образ жизни и восприятие отличаются от человека, который вырос в Нигерии, переехал в Нью-Йорк и сейчас живет там. И мне казалось, что никто этого не уловил”.

Как глобальный карантин породил серию «Сделано в Африке»

После поездки Айны на чемпионат мира в Москву он вернулся более решительным, чтобы задокументировать остальную часть Африки за пределами Нигерии.

«Вот так все и началось», — признался он. «Это стало более масштабным видением: «Позвольте мне продемонстрировать Африку».

Айна совершил свою следующую международную поездку только через год после посещения Кении; при этом он продолжал загружать видео на YouTube и создавать контент для частных клиентов.

В феврале 2020 года он запланировал месячный визит в Южную Африку. В то время как в стране грянула пандемия COVID-19, и страна, усеянная виноградниками и дегустационными подвалами, зашла в тупик.

Карантин продлил месячный визит Тайо до восьмимесячного пребывания. Именно здесь его объектив начал снимать другой предмет.

«Я чувствовал, что, продвигая культуру[s]”И туризм, – сказал он. – Я также хочу продвигать людей, потому что я знаю, как трудно строить бизнес, а чернокожим людям и африканцам нужна как можно большая поддержка”.

В условиях изоляции у Айны было достаточно времени. Когда его друг упомянул своего механика, жителя йоруба из Нигерии, у которого есть достойная история, Айна схватил камеру и отправился в мастерскую.

Среди сверления металла, мыльных капотов и полированных багажников автомобилейСерия «Сделано в Африке» родился.

«Это разговоры, которые я обычно веду без камеры», — сказала Айна. «Это я поделился этим интересом, перенес его на камеру и сделал так, что многие люди могут поучиться на примере того, как другие строят свой бизнес».

Айна вернулся в Нигерию в октябре, но не раньше, чем набрал первые 100 000 подписчиков, находясь в Южной Африке. Позже в том же году YouTube монетизировал его канал.

Чтобы получить доступ к его средствам, потребовалось некоторое время из-за логистики, связанной с получением PIN-кода AdSense, но в конце концов он это сделал и получил свою первую выплату в 2021 году.

Продолжая путешествовать, рассказывая истории о культурах и людях, стоящих за ними, Айна начала получать запросы о создании видеороликов и развитии успешного канала на YouTube.

«Мне всегда хотелось, чтобы был кто-то, кто мог бы помочь мне в процессе развития канала YouTube… но я так и не нашел этого», — сказал он.

Движимый желанием объединить годы проб, ошибок и роста в масштабируемую систему, он начал создавать Академия для авторов YouTube в 2022 году.

“Да, процесс был изнурительным. Я шел записывать, удалять, записывать, а потом снова смотреть”, – вспоминал он.

Когда первая версия была запущена в 2022 году, она сразу же получила популярность: за первые две недели было зарегистрировано 100 человек, но вскоре Aina столкнулась с узким местом, обычным для индивидуальных авторов.

Он понял, что цифровой продукт — это «целый бизнес сам по себе», требующий маркетинговых воронок и команды, которая могла бы работать, пока он не подключен к сети или находится в пути.

Осознание этого спровоцировало масштабную структурную перестройку в 2024 году. Айна сказал, что он перезаписал 90% программы, добавил еженедельные сеансы коучинга в прямом эфире и создал глобальную удаленную команду, охватывающую Нигерию, Гану и США, которая будет заниматься всем: от управления сообществом до технической поддержки.

Создание машин, которые строят цифровое будущее

Теперь, когда Академия предоставила тысячи африканских авторов, Айна надеется диверсифицировать решения и инфраструктуру, которые он создает для экономики авторов, как на континенте, так и в целом.

«Нам удалось создать что-то, что приносит пользу создателям», — сказал он. «Сейчас у нас в разработке много авторов, и мы хотим начать создавать инфраструктуру. [to solve] другие проблемы, с которыми сталкиваются создатели, будь то физическая инфраструктура, консультативная инфраструктура или инфраструктура цифрового программного обеспечения».

Одной из таких инфраструктур является Линкис бренд, продукт со ссылкой в биографии, который он создал для создателей, чтобы они могли управлять своими платежами и информацией в одном месте, с нулевой комиссией, чтобы помочь решить финансовые проблемы, с которыми сталкиваются создатели.

«Теперь мы находимся на сцене, подобной тому, как мистер Зверь построил свою [media business]«Это буквально то, что мы пытаемся сделать — создать новое оружие», — сказал он.

Что касается Айны, то он также видел, как его карьера прошла полный круг, когда он возвращается к своим техническим корням, с тех пор, как он создал Spacebook, прежде чем он перешел в медиа.

«Теперь я возвращаюсь к технологиям и созданию решений для авторов по всему миру», — сказал он.

Когда я спросил, как ему удавалось строить, будучи очень мобильным, Айна отдал должное его системам и командам. Со временем он встроил эти структуры в механизм управления своим каналом на YouTube.

От редактирования видео до дизайна миниатюр он передает свою команду на аутсорсинг и сосредотачивается на идеях и их подходе к созданию видео, и даже в этом случае есть команда, которая этим занимается.

«Точно так же, как я смог построить структуру для YouTube, я сейчас создаю структуру для академии, где у нас есть веб-разработчики и маркетинг — это единственный способ построить что-то, что будет масштабироваться», — сказал он.

Для Тайо это не просто личная философия, но, по его мнению, африканские создатели должны хорошо владеть ею: уметь создавать и распространять.

“Любой может создавать, но как можно распространять? Эта проблема еще не решена, но у создателей уже есть этот конвейер”. [their audience]», – сказал он.

Авторам, которые не могут создавать продукты, инфраструктуру или решения, которые они хотят видеть, Айна просит найти кого-то, кто занимается их созданием, и стать с ним партнером.

Способность одновременно создавать и эффективно распределять ресурсы — это один из способов, с помощью которых, по его мнению, экономика-творец обеспечивает экономическое процветание Африки как континента и африканцев в целом.

*Обменный курс: ₦360,9830 за 1 доллар США по состоянию на 1 июня 2018 г.