Zahra Shafei, культурный исследователь
Агентство Ahlubbayt: Это был 2019 год, когда Серена Уильямс, чемпион мира по теннису, появился в рекламной кампании Nike с лозунгом «Dream Crazier», чтобы передать послание этого глобального бренда поддержки спортсменкам, стремящимся преодолеть барьеры и бросить вызов ожиданиям. В том же году американский чемпионка по легкой атлетике Эллисон Феликс в интервью сообщила о дискриминационных условиях в своем контракте с компанией: «Я попросил Nike по контракту, гарантировать, что я не буду наказан, если бы я не выступил в своих лучших проявлениях в месяцы, связанные с детьми». Ответ компании на запросы этой спортсменки, которая только хотела «мечтать о безумной», был: «Знай свое место и просто беги!”
Корпоративная жадность и феминистская маркетинг: расширение прав и возможностей или потребительство?
Феминизм, восхваляемый как движение, выступающее за права женщин и борьбу за гендерное равенство, всегда утверждал, что работает над повышением статуса женщин и поддерживает их против эксплуатационной капиталистической системы. Тем не менее, лозунги феминистских активистов в отношении «борьбы с экономическим угнетением» и «корпоративной жадности» превратились в действия, полностью обслуживающие потребительскую культуру.
Использование таких терминов, как расширение прав и возможностей женщин и защита пола равенства в последнее время стала надежной маркетинговой стратегией для корпораций. Почти все крупные мировые бренды нацелены на женщин в рекламных кампаниях, используют лозунги, адаптированные для девочек, и расширяют целевую онлайн -рекламу с такими темами. Это потому, что исследования показали, что 86% женщин используют социальные сети для рекомендаций по покупкеоценка и советы, и многочисленные исследования также показали, что потребители предпочитают покупать у компаний, которые ссылка на социальные проблемы в их рекламеПолем
Например, в 2004 году Dove запустил Настоящая красота Рекламная кампания, которая занимала критическую позицию против евроцентрических стандартов красоты, подчеркивая, что красота бывает всех цветов, размеров и функций. Кампания утверждала, что женщины не должны терять уверенность из -за жестких стандартов красоты, которые их объективируют. В результате этой кампании – похвалить рекламные и маркетинговые фирмы как одну из самых успешных рекламных стратегий – Dove Soaps стало самым популярным брендом SOAP в США, возглавил диаграммы продаж Unilever (материнская компания Dove) и увеличила доход от продаж с 2,4 миллиарда долларов в 2004 году до 4 миллиардов долларов в 2014 году благодаря кампании.[1]
Одновременно, Unilever, материнская компания Dove, которая публично позиционирует себя против евроцентрических стандартов красоты, использует традиционные методы сексуализации женщин в рекламе для других своих брендов. Более того, в азиатских странах, где у женщин, как правило, есть более темные цвета лица, компания продает кремы, ослабевающие кожу, тем самым способствуя стандартам красоты, которые совпадают с кавказскими популяциями.
В конце концов, капитализм по-прежнему извлекает выгоду от отсутствия доверия женщин и самооценки. Независимо от того, что говорит реклама Dove о настоящей красоте, система остается неизменной. Индустрия самообслуживания, теперь Мировой рынок 600 миллиардов долларов СШАпредставляет расходы на уход за кожей и косметические средства как форма активности. L’Oréal, с его лозунгом «потому что вы того стоили», говорит женщинам, что их самооценка связана с потребительским вопросом.
Стратегии корпораций для использования женщин в Интернете для рекламных целей также дали влиянию значительную роль в этой системе. Влияние привлекает аудиторию посредством мотивационного контента, способствуя ощущению близости со своими последователями и привлекая их в интимную атмосферу. В то же время, демонстрируя выступления, которые соответствуют идеалам красоты рекламодателей и изображают безупречный образ жизни, они создают неуверенность среди своей аудитории – только чтобы убедить их, что им нужно покупать все больше и больше. Статистика показывает, что 69% потребителей доверяют рекомендациям влиятельных лиц они следуют.
На этом этапе то, что осталось от клише и неэффективных лозунгов феминистских активистов, – это покупка иллюзии. Покупка футболки с феминистским лозунгом, напечатанным на нем-с наибольшей вероятностью, сшитой недоплаченным ребенком-работником в азиатском потогонном масштабе-или покупка косметического продукта, фирменного с феминистской темой, или тратить деньги на этот продукт, и этот бренд, который утверждает, что поддерживает права женщин и равенство в их рекламе, определяет текущее состояние феминистского активизма. Таким образом, в вопиющем парадоксе эти корпорации, используя свои привлекательные лозунги о расширении прав и возможностей женщин и повышают их уверенность-обязывают их «вы достаточно»-в то же время прививает веру в то, что для улучшения их чувств и повышения их уверенности в себе, «независимо от того, насколько вы покупаете, это никогда не будет достаточно». В результате женщины, которым не хватает покупательной способности, находятся в стороне, исключенные из привлекательных сообщений, которые продвигают эти бренды.
Под свечением рекламных щитов, украшенных образами богатых и могущественных женщин, по крайней мере, такими же, как феминистские и капиталистические повествования, является реальностью эксплуатации и злоупотреблений. Почти все эти гламурные корпорации, с их яркими рекламными объявлениями и пустыми лозунгами, передали свое производство в азиатские страны, такие как Индонезия, Бангладеш и Вьетнам. В этих странах, где не хватает правил и надзора, такие проблемы, как небезопасные условия труда, принудительный труд и детский труд, широко распространены. Многие известные бренды в сфере спорта, моды и красоты привязаны к фабрикам и потогонным мастерам, работающим в таких условиях, производя свои товары в этих эксплуатационных условиях. Перед лицом такой эксплуатации и страданий реклама на тему феминистской тематизма служит обложкой, поддерживая потребителей эти лозунги, заставляя их воспринимать свои чрезмерные покупки как часть гражданской борьбы с гендерным неравенством, и позволяя им чувствовать чувство цели в своем материалистическом потреблении.
Как указано в замечаниях лидера революции во время встречи с различными группами женщин осенью 1403 года (2024), основной целью феминистских движений было использование присутствия женщин и участия в качестве дешевой рабочей силы, обслуживания фабрик и выгод капиталистской системы, хотя и по гуманитарной линии «свободы и финансовой независимости и финансовой независимости.. Здесь также, за ложными рекламными лозунгами корпораций и брендов, которые утверждают, что поддерживают права женщин, на работе работают зловещие руки, стремясь превратить женщин в ненасытных потребителей, которые выводят свою личность и самооценку от покупки товаров у корпораций в миллиард.
/129
#Феминизм #на #продажу #многомиллиардная #индустрия
Ещё по этой теме
