Прошло три года со Spotify приобрел стартап Live Audio Betty Labs, однако сервис потоковой передачи музыки не использует эту технологию в полной мере — по крайней мере, по нашему мнению.
Locker Room, принадлежащая Betty Labs, была запущена в 2020 году как социальное аудиоприложение, ориентированное на спорт, где любители спорта могли участвовать в живых беседах, создавать вечеринки для просмотра и реагировать на игры в режиме реального времени. Когда Spotify купил приложение, он переименовал его в Greenroom, клон Clubhouse, который обслуживает всех типов болельщиков, независимо от того, интересуются ли они спортом, фэнтези-футболом, музыкой или другими темами. Как и другие социальные аудиоприложения, пользователи Greenroom могут создать виртуальную комнату и участвовать в живых дискуссиях с другими людьми, разделяющими те же интересы.
Затем Зеленая комната была переименована Spotify Live в 2021 году, но в конечном итоге оказался недолгим и официально закрыт в прошлом году. Неспособность набрать обороты могла быть связана с несколькими факторами, в том числе с печальной реальностью, в которой социальное аудио испытывает трудности (просто посмотрите на Клубный дом и ныне несуществующий Живое общение на Reddit). Также, некоторые пользователи жаловался что автономное приложение полно ошибок и сбоев, в то время как другие отметили плохое качество звука (что выглядит довольно плохо для гиганта потоковой передачи музыки). Еще одним разочарованием стала вместимость зала, составлявшая всего 1000 пользователей.
К счастью, Spotify не отказался полностью от живого звука. В декабре 2023 года компания запустила в приложении экспериментальную функцию под названием «Слушающая вечеринка», позволяя суперфанатам присоединяться к вечеринкам для живого прослушивания только по приглашению, где они могут услышать непосредственно от артиста, задать вопросы в чате и даже попросить присоединиться к артисту в качестве докладчика. (Ранее Listening Party была функцией Spotify Live, которую компания сочла наиболее многообещающей функцией, сообщил нам представитель во время объявления о закрытии.)
Spotify тестировал эту функцию с несколькими артистами, такими как Зара Ларссон, Bleachers, MGMT и Лиззи Макэлпайн и другими. Совсем недавно, в прошлую пятницу, 17 мая, Билли Айлиш устроила вечеринку прослушивания для своих лучших поклонников (которые были выбраны на основе данных Spotify), чтобы отпраздновать свой последний альбом «Hit Me Hard and Soft». Это была приличная явка: присутствовало 2500 пользователей, включая меня. Представитель сообщил >, что типичная группа слушателей насчитывает от 1000 до 3000 слушателей.
Опыт Listening Party был неоднозначным. С одной стороны, волнение фанатов было ощутимым, поскольку они завалили чат комментариями. С другой стороны, помимо вступительного слова Эйлиш и ее брата Финнеаса О’Коннелла (автора песен и продюсера), возможности Spotify для живого звука использовались мало. Вместо этого Айлиш взялась за клавишные и рассказала поклонникам, как она рада исполнить свою новую песню «CHIHIRO» вживую.
Вместо того, чтобы в полной мере использовать аудиотехнологии в реальном времени, живая сессия Айлиш представляла собой в основном 50-минутную трансляцию ее нового альбома без перерывов. Затем все внезапно закончилось, и Айлиш не попрощалась.
Мы были не единственными, кто так отреагировал на «Прослушивающую вечеринку». Поклонники MGMT выразили аналогичные жалобы во время сеанса. «Я думал, они после этого будут отвечать на вопросы», написал один фанат в теме Reddit. «MGMT ничего не говорит», — сказал другой.
По какой-то причине на мероприятии Айлиш также не была представлена ключевая функция, которую предлагает Listening Party — «На сцене», где фанаты могут попросить поговорить с артистом во время живого обсуждения. Поклонники ответили только письменными реакциями, надеясь, что Айлиш увидит это и ответит. Таким образом, вместо того, чтобы быть живой дискуссией с пользователями, для которой предназначена функция социального аудио, она рассматривалась скорее как групповое прослушивание сеанса, вызывая аналогичную реакцию во время скучного звонка в Zoom: «Это могло быть электронное письмо».
Честно говоря, «Вечеринка прослушивания» Айлиш была лучше, чем ничего, и предлагала альтернативный опыт двум очным вечеринкам прослушивания, которые она проводила в Нью-Йорке (15 мая) и Лос-Анджелесе (16 мая). Мы также понимаем, что художники не могут использовать определенные функции. Тем не менее, мы не могли не разочароваться.
Еще одним недостатком этой функции является то, что вас нужно считать «очень интересным» слушателем, чтобы вас пригласили на прослушивание, что лишает сотни тысяч фанатов возможности общаться со своими любимыми артистами. (Однако следует отметить, что максимальная емкость, скорее всего, предотвратит сбой сервера.)
Несмотря на неудачу, вызванную закрытием Spotify Live, появление Listening Party означает, что Spotify пытается максимально эффективно использовать свои инвестиции в размере 62 миллионов долларов в Betty Labs. Однако, судя по нашей оценке этой функции, Spotify все еще есть над чем поработать, чтобы зарекомендовать себя в качестве ведущего игрока в сфере живого аудио.
Listening Party в настоящее время находится на ранней стадии тестирования, поэтому, к счастью, ей еще есть куда расти. Он доступен только пользователям в США и Индонезии.
2024-05-21 15:09:32
1716438716
#Функция #Listening #Party #от #Spotify #не #оправдывает #ожиданий
