Хинди-телеканалы выходят за рамки мыла, поскольку «реальность» погружается в них

Развлекательные каналы на хинди, в которых долгое время доминировали женские телезрители и ежедневные сериалы, все чаще обращаются к реалити-программам, чтобы расширить свою аудиторию. Этот сдвиг направлен на привлечение большего количества зрителей-мужчин и повышение привлекательности рекламодателей в то время, когда количество рекламных категорий, ориентированных на женщин, замедляется.

Вещательные компании также переосмысливают стратегии планирования, экспериментируя с реалити-шоу в будние дни и отказываясь от традиционной модели будних дней, посвященных художественной литературе, и выходных, посвященных научной литературе.

Читайте также: Реалити-шоу могут стать тем, на что стоит обратить внимание в Новом году

Кто станет Крорепати? выходил в эфир по будням, а Бигг Босс 19 пробежали неделю. Предстоящие шоу, такие как «Колесо фортуны», организованное Акшай Кумартакже запланированы для слотов в будние дни.

Руководители отрасли говорят, что форматы реалити-шоу привлекают более гендерно-сбалансированную аудиторию и лучше перемещаются по телевидению и цифровым платформам. Это обеспечивает более тесную интеграцию брендов и более широкий общий охват.

Этот шаг отражает изменение привычек просмотра: ослабление назначенного телевидения и межплатформенное потребление становятся центральными в стратегиях программирования, добавили они.

Читайте также: Tata Play делает попытку сделать короткое и милое

«Хотя научно-популярные шоу привлекают более широкий сегмент аудитории на телевидении, их доступность в основном ограничивалась выходными, чтобы задействовать аудиторию фильмов и сериалов. Однако с ростом популярности новых научно-популярных жанров, движимых потоковыми платформами, телеканалы также извлекают выгоду из этой тенденции, расширяя свое присутствие на будние дни и соблазняя большой сегмент аудитории, не связанной с драматическими сериалами, настраиваться на ежедневную передачу», – сказал генеральный директор TAM Media Л.В. Кришнан. Он добавил, что научно-популярные шоу являются огромной привлекательностью для телезрителей. рекламодателей, поскольку они объединяют аудиторию, необходимую для расширения охвата кампании бренда, и, следовательно, получают премию за спонсорство от 35% до 75%.

«Поскольку бренды планируют будущие кампании в фрагментированном медиа-пространстве, научно-популярные шоу по-прежнему будут занимать значительную долю рекламного пирога», – отметил он.

“В нынешнем медиа-ландшафте Индии крикет остается единственным массовым предложением, ориентированным на мужчин, которое постоянно доминирует в цикле просмотра с понедельника по пятницу. Помимо этого, научно-популярные программы в основном ориентированы на выходные, оставляя явный пробел в будние дни для мужской аудитории”, – сказал Начикет Пантваидья, директор по контенту. Сони Развлекательное телевидение, Sony Marathi и кинопроизводство.

Руководители также говорят, что эта стратегия может помочь улучшить монетизацию в то время, когда телевизионная реклама отношение к программированию художественной литературы смягчилось. Пантваидья сказал, что «Колесо фортуны» уже получило высокую монетизацию как на телевидении, так и на цифровых платформах.

GEC традиционно зависели от форматов художественной литературы, транслируемых пять дней в неделю, но более молодая аудитория постепенно отходит от них, вынуждая вещательные компании переосмысливать свои контент-стратегии.

«Наша ставка делается на интерактивные научно-популярные и игровые форматы. Если вы нарушите связь аудитории с мобильным телефоном, вы рискуете потерять ее связь и с телевидением. Возможность состоит в том, чтобы создать взаимодействие на обоих экранах», — добавил он.