Цены на спортивные билеты станут недосягаемыми

Поскольку старые фавориты становятся все дороже, болельщики начнут искать новые команды и новые впечатления.

Кен Вонг — доцент Школы бизнеса Смита Королевского университета.

---

Любой спортивный болельщик скажет вам, что личное посещение игр в этой стране становится роскошью. Цены на некоторые сезонные абонементы «Блю Джейс» планируется удвоить в 2024 году. Средняя цена билета на домашний матч «Лифс» сейчас превышает 200 долларов, а хорошие места стоят гораздо дороже — попробуйте угостить семью из четырех человек игрой по такой цене. А средняя цена за участие в Гран-при Канады в Монреале в прошлом году подскочила до более чем 500 долларов. Нет никаких сомнений в том, что цена болельщика будет продолжать расти в 2024 году, но причины этого более сложны, чем резкий рост спроса и рост инфляции.
Да, стандартное инфляционное давление, которое влияет на материалы, техническое обслуживание и заработную плату, явно играет роль. Но есть два более важных фактора. Во-первых, спорт все чаще становится бизнес-привилегией. Компании в крупнейших городах, особенно в Торонто, Ванкувере и Монреале, покупают большие партии дорогих билетов, не особо обращая внимания на цену. Чем выше цена, тем большую честь они оказывают клиентам.

Во-вторых, у многих команд исключительно сильная база фанатов — аудитория достаточно большая и лояльная, чтобы команды могли требовать невероятно высокие цены. «Лифс», «Рэпторс» и «Саскачеван Рафрайдерс», среди прочих, могут продавать билеты за сотни долларов, а за некоторые билеты, приобретаемые в последнюю минуту, — за более чем 1000 долларов.

Это нормально для бизнесменов и ярых сторонников. Но мы живем в стране, где каждый месяц два миллиона человек пользуются продовольственными банками. Даже билет за 200 долларов (средняя цена на матчи НХЛ или НБА) для многих недоступен. Я ожидаю, что по этой причине в 2024 году мы увидим миграцию болельщиков в лиги более низкого уровня. В конце концов, по цене одного билета на «Лифс» вы можете купить абонементы в юношескую хоккейную команду и занять одни из лучших мест в доме. Кингстон Фронтенакс, например, играют на арене, сравнимой с нижней чашей Air Canada Center в Торонто, примерно за одну десятую цены.

Я также ожидаю, что мы начнем видеть, как зрители находят новые виды спорта, которые, возможно, дешевле посещать, но не менее интересны. Одной из очевидных альтернатив является CFL, стоимость которого остается выгодной: обычно можно найти хороший билет за 50 долларов. Но в 2024 году я отдаю преимущество Высшей футбольной лиге, североамериканской лиге, команды которой представлены в трех крупнейших городах Канады. Уровень не сравнится с тем, что вы видите в Европе, но здесь больше игроков мирового класса, чем в КФЛ, фанаты дикие, а атмосфера наэлектризованная. В Канаде этот вид спорта становится одним из моих любимых, и вокруг него нарастает шумиха благодаря выступлению нашей мужской сборной на прошлогоднем чемпионате мира. Между тем, меньшая канадская Премьер-лига тоже заслуживает внимания болельщиков. Его команды, такие как «Фордж» в Гамильтоне и «Галифакс Уондерерс», собирают преданных фанатов на небольших рынках.

Эта миграция болельщиков также вдохнет жизнь в женский спорт, билеты на который также продаются по выгодной цене. Новая Профессиональная женская хоккейная лига проведет свой первый сезон в следующем году, три из шести ее филиалов будут представлены на канадских рынках: в Монреале, Торонто и Оттаве. Как только средства массовой информации начнут больше говорить о лиге, вокруг канадских команд сформируются фанатские базы, а вокруг конкретных игроков возрастет шумиха. Стоимость билетов вырастет, но они по-прежнему будут дешевыми по сравнению с мужскими командами.

С другой стороны, высшие лиги будут продолжать дорожать. Чтобы обеспечить большую отдачу от денег фанатов, команды дополнят живые выступления специальными мероприятиями, такими как музыкальные выступления и розыгрыши продуктов. Следующая волна развлечений для фанатов также будет включать использование смартфонов: люди с билетами будут иметь доступ к специальным комментариям и видеоповторам или интерактивным сегментам с участием игроков, таким как викторины или викторины – и все это в духе повышения ценности билета.

И, конечно же, выигрыш всегда будет частично влиять на цену билетов. Если канадская команда подпишет суперзвезду, которая приведет ее к чемпионству (как это сделали «Рэпторс» с Каваем Леонардом в 2019 году), последуют дорогие билеты. Большой плей-офф Leafs может спровоцировать резкий рост цен. Если люди готовы заплатить 10 000 долларов за билет, рынок это сделает.

Единственное, что я могу гарантировать на 2024 год, это то, что аудитория спортивных трансляций всегда будет, независимо от того, насколько дорогими они будут. Я помню, как несколько лет назад эксперты предсказывали, что домашние потоковые сервисы станут настолько сложными, что команды могут даже начать платить людям за посещение игр. Годы после карантина показали нам, что мы далеки от этой точки. Люди будут продолжать тратить деньги на то, чтобы сидеть на переполненных трибунах с семьей и друзьями и шуметь среди моря фанатов. И если они не могут позволить себе сделать это на самых популярных играх Канады, они найдут что-нибудь еще.

---

Эта статья является частью предстоящий 2024 годкоторый Маклина ежегодный обзор всего, что произойдет с вами в следующем году. Вы можете купить версию для печати Прямо здесь.