«Это сезон Сидни Суини. Это только сейчас поставляется со звездочкой.
Двукратная актриса, продюсер, поклонник Ford, поклонник Ford и бренд-партнер Ford, предназначен для самой загруженной карьеры. По пятам мясистой роли напротив победителя Оскара Джулианна Мур в фильме Apple TV+ Эхо -долинаSweeney имеет два фильма в кинотеатрах на спине к спине в августе: Tony Tost’s Американа За неделю спустя период периода Рона Ховарда. Эдем Напротив Джуда Лоу, Ана де Армас, Ванесса Кирби и Даниэль Брюль.
Сентябрь обеспечивает ожидаемую премьеру Международного кинофестиваля в Торонто для большого качели в качестве странного боксера в биографическом фильме Дэвида Мичода Кристикоторый она также произвела, а затем психологический триллер Пола Фейга Домашака Напротив Аманды Сейфрид. Ранние кадры последней пленки электрифицировали аудиторию Cinemacon, когда он дебютировал в Лас -Вегасе в апреле. О, и последний сезон ЭйфорияШоу, которое сделало Суини звездой, находится на горизонте в начале 2026 года.
Кто мог бы догадаться, что, казалось бы, безвредная джинсовая кампания приведет к сноске в том, что могло бы быть великолепными несколько месяцев из -за того, как она вызвала неожиданную культуру, которая простиралась от Тиктока до Белого дома, причем все, от Лиззо до Дональда Трампа с мнением. Но это то, что произошло после того, как American Eagle выпустила свою кампанию «Sydney Great Jeans» 23 июля. Она была разработана как амбициозное партнерство, которое включало в себя печатную рекламу, 3D -рекламные щиты (включая одну на сфере в Лас -Вегасе), технологию Snapchat Lens, которая позволила пользователям взаимодействовать с цифровым Sweeney и ограниченным пробежком «Сидни -джина» со 100 -процентным пожертвованным в сети.
Через несколько дней горстка пользователей Tiktok оскорбляла клип кампании, в котором Суини говорит (с уникальным перегибом), «гены передаются от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, личность и даже цвет глаз. Мои джинсы голубые». Пользователи утверждали, что он продвигал евгенику или была формой нацистской пропаганды, потому что Суини белый, светловолосый и голубоглазый. В то время как бесчисленное количество пользователей отклонило теории как чепуху, куча собак начала заставлять горячие души, чтобы стать вирусными. Основные средства массовой информации поднялись на вихре, и освещение помогло распространять противоречия повсюду, от поздней ночи до Белого дома. Президент Дональд Трамп зашел после Хранитель сообщил, что Суини зарегистрировался как республиканец во Флориде до выборов 2024 года.
«У Сидни Суини, зарегистрированного республиканца, есть« самая горячая »объявление. Это для американского орла, а джинсы« летят с полков ». Получите их, Сидней! » Трамп писал об истине социальной. «Прилив серьезно повернулся – разбудить – это неудачники, быть республиканцем – это то, кем вы хотите быть». Его пост стал горячим на пятках американского орла, защищающего свою кампанию, отталкивая повествование о том, что в каламбур есть какое -либо другое послание. «У Сиднея Суини отличные джинсы и всегда были о джинсах», – 1 августа бренд поделился брендом в Instagram.
Суини молчал. Она до сих пор не говорила ни слова о кампании или ее негативной реакции – позволяя заявлению американского орла встать самостоятельно, поскольку бренд повторил, что это просто слоган о джинсах и ничего более – но она вернулась в Instagram в среду, чтобы продвигать Американа с каруселью художественных закулисных изображений для ее 25,3 миллиона подписчиков. «Несколько лет назад я снимал этот маленький фильм с некоторыми друзьями, и теперь вы встретите Пенни Джо», – опубликовал Суини, увиденные на многих изображениях, на которых также изображены Пол Уолтер Хаузер и поп -звезда, ставшая актрисой Хэлси. Это единственное недавнее повышение для фильма, которую Суини сделал, кроме того, что 3 августа попала на красную ковровую дорожку для премьеры в La Cenue Desert 5. Но в ту ночь она позировала только для фотографий, прежде чем быстро уклониться внутрь, не разговаривая с журналистами.
Задается вопрос: что должен делать Суини?
Мало что говорит, что Натан Миллер, генеральный директор и основатель стратегической и кризисной коммуникационной компании с полным спектром услуг Miller Inm, которая представляет компании Fortune 500 и знаменитостей. «Американский орел играл это достаточно хорошо», – объяснил он, добавив, что реакция бренда отражает нынешнюю культуру. «Тот же бренд пять лет назад обильно извинился и попытался бы быстро пройти мимо.
Но с занятым, упавшим впереди, ей, несомненно, придется в какой -то момент рассказать о своих новых фильмах, даже если в первый раз, когда она задает вопросы на выставке из прессы, во время пресс -конференции TIFF. Отвечая на вопрос, как она должна ответить на раскрытие о своем отчете о голосовании как республиканца, Миллер снова сказал, что ей не нужно заниматься. «Если это подлинно для нее, и она хочет быть публичной об этом, отлично, но она не должна чувствовать себя вынужденной делать это только потому, что кто -то выкопал регистрацию ее вечеринки. Для нее совершенно уместно сказать:« Я не обсуждаю свою политику, это личное. Я здесь только для того, чтобы поговорить о своем фильме ». И она не проигрывает. По словам Миллера, достижение через проход только помогает расширить свою апелляцию.
Люси Робертсон, руководитель отдела маркетинга бренда в Buttermilk, агентство, которое специализируется на маркетинге Creator, сказала, что кампания American Eagle казалась «ошибкой» для Суини, потому что вместо того, чтобы использовать ее как творческого партнера, который помог сформировать повествование. «Он использует ее как удобный« крючок », чтобы повесить кампанию, в данном случае, с глухим сообщением« хороших генов », которое тихо усиливает евроцентрические идеалы красоты, такие как белая кожа, светлые волосы, голубые глаза».
Робертсон сказал, что «реальное влияние» на сегодняшнем рынке происходит из-за того, что он «встроен в творческую экосистему в долгосрочной перспективе», а не просто заключается в одноразовых сделках. Свини имеет долгую историю сделок с брендами после того, как он заключил партнерские отношения с Лейниге, Миу Миу, Армани Красавицей, Керастазе, Гейдудом, доктором Скватчем и Баскин-Роббинсом.
«Партнерство Zendaya с ON, например, устанавливает эталон. В этом 14-месячном сотрудничестве-станет первой главой многолетнего партнерства-она не просто снялась в рекламе-она совместно разработала Cloudzone Moon. Суини Эйфория коллега. «Этот уровень интеграции углубляет культурную валюту, где мы видели, что в Sydney Front Maily Brand кампании за короткий промежуток времени, результат может показаться более транзакционным, чем преобразующим».
Хорошо расположенный юридический источник, знакомый с переговорами о сделках с брендом A-List, говорит, что может быть слишком рано, чтобы сказать, повлияет ли вихрь в социальных сетях будущие партнерские отношения Суини и актерские концерты. Компании могут предпочесть не работать с ней, если считают, что потребители имеют усталость Sweeney или если ее воздействие может запятнать их имидж. (Среди негативной реакции American Eagle Baskin-Robbins комментарии о своих видео Tiktok с участием Суини.) Эксперт отмечает, что их советы для клиентов варьируются в зависимости от звездной мощности и что есть наука для измерения знаменитости. На определенном уровне славы слишком много одобрений продукта могли бы утупить изображение A-List, добавил источник, в то время как другие обращаются к международным рынкам, чтобы сохранить денежный поток, избегая, избегая «повсюду» на своем домашнем газоне. Между тем, сделки с брендами становятся необходимостью для актеров среднего уровня, которые чувствуют сжатие консолидации студии с меньшим количеством доступных концертов.
Мэтт Герберт, главный коммерческий директор платформы для отслеживания брендов, рассказывает Голливудский репортер что реакция на кампанию AE «не обязательно должна определять AE, но речь идет о том, как они реагируют с этого момента». Он ссылается на спорную рекламу Pepsi 2017 года с Кендаллом Дженнером, что некоторые называют Tone-Deaf для использования поразительно похожих тем для протестов Black Lives Matter. (Позже компания вытащила коммерческий онлайн.)
Тревожный костюм также обнаружил, что узнаваемость бренда для другого одного из партнерских отношений с брендом Sweeney для доктора Squatch видела, что компания, увеличиваемая на три процентных пункта с августа 2024 года по июль 2025 года. (Напомним, что мужской мыльный бренд продал бары, сделанные с ее фактической ванной из -за популярного спроса). Компания также отмечает, что «модный» – это обычная тема, связанная с Laneige, доктором, доктором, и MIU MIU, по сравнению с общепринятыми. Что касается итоги AE, то следующий отчет компании о прибылях и убытках – 4 сентября, что может дать представление о том, насколько сильно, положительные или отрицательные, противоречие на продажи.
Герберт отмечает, что AE «столкнулся с довольно большими проблемами за последние 18 месяцев», когда узнаваемость бренда снизилась на 6 процентных пунктов с января 2024 года по июнь 2025 года; и рассмотрение, предпочтение и использование снизились на 5 процентных пунктов. … любая знаменитость [endorsement or] Активация бренда – это попытка повысить актуальность, которую мы знаем, рассматривая все наши данные отслеживания ».
В случае AE: «Новость настолько свежая, разговор такой свежий, и мы будем следить за [on the outcome of the campaign in] В ближайшие месяцы », – говорит Герберт. Это может означать еще больше взглядов на Суини и ее предстоящие проекты, которые в Голливуде всегда хорошо.
Суини в кампании American Eagle’s Fall 2025. Предоставлено американским орлом
2025-08-16 04:21:00
1755319387
#Что #дальше #для #Сиднея #Суини #после #споров #American #Eagle #Jeans
Продолжение темы
