Что делать с последним отчетом Nielsen «The Gauge»

Две недели подряд мой отчет о потоковом рейтинге был длинным — в основном из-за того, что мы приближались к концу сезона отбора на премию «Эмми», поэтому мне пришлось вырезать материал, но The Gauge Нильсена был настолько интересным, что я просто должен был поделиться им с ты на этой неделе. Для этого я решил стряхнуть пыль со старой функции «Визуал недели». (Если бы у меня было время — и кого я обманываю, весь персонал — я бы с удовольствием выделял один из них в неделю.)

Для тех, кто не знает, The Gauge — это ежемесячный обзор Nielsen общего количества просмотров телепередач на телевизорах в гостиных с разбивкой по источникам (вещательные, кабельные, потоковые) и платформам (в основном стримерам). Вот результат мая:

На данный момент The Gauge от Nielsen — мой лучший путеводитель по относительному размеру стримеров в Америке. Если вы хотите понять, почему для Peacock достижение хотя бы одного титула в еженедельной десятке лучших чартов Nielsen, это потому, что Peacock использует 1/7 от Netflix. Одна из моих целей при написании Отчета о рейтингах потоковой передачи — предоставить такой контекст. (Подобно тому, как у Nielsen ранее была метрика для корректировки рейтинга кабельного телевидения в зависимости от того, на скольких рынках присутствует тот или иной канал.)

В любом случае, вот мои линии тенденций для The Gauge с июля 2022 года (когда Nielsen обновила свою методологию расчета Live TV, исключая просмотр Live TV для Hulu и YouTube):

(Примечание: Paramount+ еще не включен. Предположительно, они находятся в «другой категории», которую я не рассматриваю в этом обзоре.)

• Netflix совершил большой скачок и до сих пор остановил спад 2023 года, вернувшись к общему количеству просмотров прошлым летом. Хорошая серия дебютов(Говядина в Ночной агент в Светлячок Лейн в Королева Шарлотта) вроде помогло.

• Тем не менее, YouTube продолжает расти. И это — как напоминание — без использования их vMVPD (YouTube live TV). Некоторое время я оптимистично смотрел на YouTube (я думаю, что они противоположны Netflix, в том смысле, что у них вдвое больше ажиотажа, но в два раза выше потенциал), но хочу упомянуть медиааналитика и стратега Джулию Александер. тоже на этом углу.

• Канал Roku — новейшее дополнение к The Gauge, еще одному FAST. Эти FAST — бесплатные, поддерживаемые рекламой, потоковое телевидение — растут, как сорняки, и действительно могут занять долю зрителей стримеров SVOD. Плутон, тем не менее, не сильно вырос с тех пор, как попал в чарты.

• У Disney+ действительно не было никакого роста, но если присмотреться, то можно увидеть некоторый рост для Hulu.

• HBO Max не стал Максом до конца мая, и мы увидим, может ли это слияние увеличить их использование в будущих обновлениях.

Наконец, я обычно не комментирую свою объединенную диаграмму «Топ-30 по версии Nielsen» — напомню, что я беру три отдельных списка «Топ-10» Нильсена: «Оригинальный», «Приобретенный» и «Фильм» и ранжирую их по общему количеству часов, — но это действительно становится «красочным» в последнее время, а это означает, что каждый стример появляется все больше и больше. Предупреждение — поскольку данные почти всегда содержат предостережения — заключается в том, что некоторые из «неэксклюзивных» названий определенно получают ТОННУ, если не подавляющее большинство, своих зрителей на Netflix (Спецназ, Бесстыжие, CoComeloн и др.).

Если вы думаете: «Эй, почему EntStrategyGuy не обновляет свой еженедельный график подсчета», я сделаю это в течение следующих нескольких недель. Так что просто держитесь в крайнем случае и подписывайтесь на будущие отчеты Streaming Ratings.

Поделиться The Entertainment Strategy Guy