Ассошиэйтед Пресс
НЬЮ-ЙОРК (AP) – TikTok наконец-то завершил сделку по сохранению работы популярной платформы для обмена видео в США после многих лет неопределенности, но остаются вопросы о том, изменится ли опыт пользователей и действительно ли изменения решат проблемы безопасности приложения.
Вот что нужно знать о сделке, в результате которой было создано новое совместное предприятие TikTok в США после того, как компания, занимающаяся платформой социального видео, подписала соглашения с крупными инвесторами, включая Oracle, Silver Lake и эмиратскую инвестиционную компанию MGX.
Зачем нужна была сделка?
После того, как широкое двухпартийное большинство в Конгрессе приняло — и президент Джо Байден подписал — закон, который запретить TikTok в США Если бы она не нашла нового владельца вместо китайской ByteDance, платформа должна была бы отключиться в срок, установленный законом в январе 2025 года. В течение нескольких часов так и было. Но в свой первый день в должности президент Дональд Трамп подписал распоряжение о продолжении его работы в то время как его администрация добивалась соглашения о продаже компании. Ряд заказов продолжал продлевать сроки до тех пор, пока эта сделка не была достигнута.
Мы не знаем, как изменится опыт TikTok, но нового приложения нет.
По данным TikTok, американские пользователи TikTok могут продолжать использовать то же приложение. Но что именно американские пользователи увидят в своих лентах TikTok после перехода, остается неясным.
Алгоритм — секретный соус, лежащий в основе захватывающего видеопотока — обеспечивающий работу серверной части в США, будет лицензирован у ByteDance, а затем переобучен на данных пользователей из США и обновлен. Переобучение формулы рекомендации контента наверняка повлечет за собой, по крайней мере, незначительные изменения в персонализированных каналах пользователя.
Любые заметные изменения, вносимые в сервисы социальных сетей, повышают риск отчуждения их аудитории, говорит Жасмин Энберг, аналитик исследовательской фирмы eMarketer.
В пресс-релизе TikTok утверждается, что авторов из США по-прежнему можно будет найти в других регионах мира, а компании смогут поддерживать глобальный охват. Но как обеспечить взаимодействие между США и ByteDance для поддержания глобального опыта TikTok, в настоящее время неизвестно.
Переобученный алгоритм означает, что тенденции — «и то, что доминирует в новостях — будут ощущаться отчетливо американскими», — сказала аналитик Forrester Келси Чикеринг.
«Глобальный контент по-прежнему будет появляться, но его рейтинг изменится», — сказала она. “Это важно, потому что алгоритм является сердцем захватывающего опыта приложения. Вопрос в том, будет ли ориентированный на США канал повышать вовлеченность или он уничтожит культурный имидж TikTok?”
Однако известно, что существует обновленная версия Условий обслуживания.
В одном из обновлений отмечается, что, хотя пользователи сохраняют право собственности на свой контент, TikTok может использовать этот контент для работы или улучшения платформы с учетом настроек.
Американцы в возрасте до 13 лет будут ограничены «Опытом до 13 лет».
Пользователи также несут ответственность за любой публикуемый контент, созданный искусственным интеллектом, и должны пометить его как созданный искусственным интеллектом.
Новые владельцы TikTok связаны с Трампом
Хотя он больше не руководит Oracle в качестве генерального директора, соучредитель компании Ларри Эллисон остается топ-менеджером, одновременно контролируя личное состояние, оцениваемое в 390 миллиардов долларов. 81-летний Эллисон теперь может стать закулисным влиятельным игроком в средствах массовой информации, уже помогая финансировать Недавно Skydance завершила слияние с Paramount стоимостью 8 миллиардов долларов.сделка, организованная его сыном Дэвидом. Отношения Эллисона с администрацией Трампа восходят к первому президентскому сроку, когда он сыграл роль в попытках администрации убедить ByteDance продать TikTok.
Эти связи вызвали обеспокоенность у некоторых пользователей по поводу модерации контента и того, какие видео американские пользователи увидят в своих лентах.
«Если модерация склонится в сторону одной политической точки зрения или не сможет обуздать дезинформацию, TikTok рискует оттоком пользователей на конкурирующие платформы», — сказал Чикеринг. «Мы видели это раньше, когда преобразование Twitter в X вызвало негативные последствия со стороны пользователей и рекламодателей».
Сделка не полностью решает проблемы безопасности, предусмотренные законом.
Законодатели ранее выражали обеспокоенность тем, что китайское правительство может использовать алгоритм TikTok для пропаганды или сбора данных об отдельных пользователях, что является основной причиной, по которой Конгресс принял в 2024 году закон, требующий продажи компании у пекинского владельца ByteDance.
Закон запрещает «любое сотрудничество в отношении работы алгоритма рекомендации контента» между ByteDance и новой потенциальной американской группой владельцев, поэтому неясно, как будет развиваться дальнейшее участие ByteDance в этом соглашении, особенно с учетом того, что они передадут лицензию на алгоритм американскому предприятию.
Как реагируют пользователи и создатели?
Скип Чепмен, совладелец компании KAFX Body в Манаскуане, штат Нью-Джерси, которая производит и продает натуральные дезодоранты, запустил свой бизнес на TikTok в апреле 2023 года, когда магазин TikTok еще находился в стадии бета-тестирования. Он сказал, что в основном рад, что может перестать беспокоиться о возможном запрете TikTok, угроза которого нависла над его бизнесом уже больше года. Он продает свою продукцию на собственном веб-сайте и на Amazon, но 80% продаж по-прежнему приходится на магазин TikTok, и это основной способ привлечь новых клиентов.
Он сказал, что он с осторожным оптимизмом смотрит на то, что сделка пойдет на пользу TikTok и его магазину, но он немного обеспокоен тем, что новые владельцы могут снизить приоритетность аспекта электронной коммерции TikTok.
«За последние два года TikTok действительно увлекся этой живой социальной коммерцией и просто возможностью продавать на платформе, и они как бы расставили это по приоритетам, и я надеюсь, что новые владельцы продолжат уделять этому приоритетное внимание и тем более добавят больше функций, больше преимуществ, больше возможностей для моего бизнеса», — сказал он. «При новом владельце они могли бы снизить его приоритетность и больше сосредоточиться на создателях, занимающихся другими делами, или на влиятельных лицах, которые, возможно, заключают платные сделки с брендами, и это окажет на нас меньше положительного влияния».
Ванесса Барреат владеет мексиканским рестораном La Vecindad в Лас-Вегасе, и у нее есть страница ресторана в TikTok, у которой более 100 000 подписчиков. Видимость на сайте помогла ей привлечь клиентов, особенно иногородних, и тратить меньше средств на маркетинг.
Она сказала, что занимает выжидательную позицию в отношении сделки.
«Каждый раз, когда происходят серьезные изменения или сделки, возникает неопределенность, но я действую не из страха», — сказала она. «TikTok расширил возможности многих голосов, которые исторически не имели доступа к подобным платформам, и это влияние не исчезает в одночасье».
2026-01-23 18:39:00
1769202242
#Что #нужно #знать #сделке #по #сохранению #TikTok #США
Читайте также
