Что произошло после того, как Тесла открыл закусочную в Лос-Анджелесе? | Технология

лМенее чем через шесть месяцев после открытия ресторан Tesla Diner Илона Маска напоминает город-призрак. Ушел в прошлое робот Оптимус, подающий попкорн, исчезли полоски «Эпический бекон», вдохновленные диетой плотоядных животных, исчезли многочасовые очереди по сто человек обернут вокруг блока. Даже звездный шеф-повар ресторана Эрик Гринспен ушел из жизни. Голливудский магазин гамбургеров с картошкой фри выглядит как оболочка шумной забегаловки, какой она была, когда открылась в конце июля.

В теплый декабрьский пятничный день на стоянке Тесла Заправка автомобиля была в лучшем случае заполнена наполовину. В закусочную, которую компания называет «ретро-футуристической», собралась горстка людей, которые заказывали гамбургеры и хот-доги или просили товары. Верхняя палуба, также известная как «Скайпад», была пуста, если не считать пары сотрудников, вешающих праздничные гирлянды. На работе было занято больше сотрудников, стирающих отпечатки пальцев с хромированных стен и выносящих мусор, чем клиентов. Закусочная была безупречной.

Новизна еды в ресторане, принадлежащем самому богатому человеку в мире, похоже, уже прошла. Когда летом открылась закусочная Tesla, она собрала толпы поклонников генерального директора и любопытных зрителей. Но потом на месте протесты против Маска, жалобы на шум от соседей и клиенты, которые сказали, что позиции меню часто распродаются или, когда они были в наличии, их подавали сырыми и холодными.

Гринспен, выпускник Le Cordon Bleu, который помог запустить сеть Mr Beast Burger, рассказал Los Angeles Times в прошлом месяце, что он выходил из закусочной Tesla Diner сосредоточиться на открытии еврейского гастронома «Миш». По словам Итера, шеф-повара удалил свои предыдущие посты в Instagram ссылаясь на закусочную Tesla Diner, как мог бы это сделать новоиспеченный бывший парень.

Гринспен публично не сказал, почему он ушел, и не ответил на просьбу о комментариях. Tesla также не ответила на запрос о комментариях.

Гринспен и другие калифорнийские рестораторы, хвалившие ресторан Tesla Diner столкнулся с сопротивлением за поддержку Маска. Генеральный директор Tesla рассматривается как поляризующая фигура, которая пожертвовала почти 300 миллионов долларов на избрание Дональда Трампа, а затем возглавила так называемый «департамент эффективности правительства» (Doge) в его быстром и бессистемном разрушении федеральных агентств. Во время выступления на инаугурации Трампа Маск какие правозащитные группы создали описали как последовательные нацистские приветствия – то, что неоднократно изображалось на плакатах пикета, проводимых протестующими в Tesla Diner.

«Grease встречает The Jetsons с наддувом»

Маск говорил о концепции ресторана Tesla в стиле 50-х годов в Лос-Анджелесе. по крайней мере 2018 год в рамках идеи создания удобств для ожидающих водителей, подключенных к станциям Supercharger. Он расхваливал планы на 2023 год: «Grease встречает The Jetsons с наддувом» и заявил, что закусочная откроется позже в том же году. Когда летом 2025 года он наконец открылся, он назвал его «одним из самых крутых мест в Лос-Анджелесе» и поклялся, что, если концепция пройдет успешно, Tesla откроет закусочные в крупных городах по всему миру. Пока что есть только один.

“Это довольно особенная закусочная. Если вы находитесь в районе Лос-Анджелеса, ее стоит посетить”, – сказал Маск во время телеконференции Tesla с отчетом о прибылях и убытках за второй квартал, всего через два дня после открытия закусочной. «Это яркий маяк надежды в мрачном городском пейзаже».

После открытия закусочная получила широкое освещение в СМИ, но плохие отзывы ресторанных критиковкоторый описал еду как незабываемую, а концепцию как не более чем упражнение по корпоративному брендингу. Его меню состояло из основных продуктов быстрого питания, таких как потрясающий бургер за 13,50 долларов, он же «Tesla Giga Burger», и молочный коктейль за 8 долларов, а также другие продукты с интернет-кодом, такие как полоски «Epic Bacon» в кленовой глазури за 12 долларов и небольшая порция «Wagyu Beef Chili Cup» за 8 долларов.

На витрине с товарами Tesla была фигурка «левитирующего кибертрака» за 175 долларов и черная толстовка с изображением закусочной за 95 долларов.

Тесла опубликовал X в октябре было продано 50 000 гамбургеров с момента открытия – в среднем чуть больше 700 в день. В том же месяце Маск заявил, что закусочная имела успех, и предложил открыть другие рядом с офисами Tesla в Пало-Альто и Остине. Tesla пока не объявила о каких-либо официальных планах расширения.

В социальных сетях волна влиятельных людей, снимающих видеоролики о закусочной в TikTok и Instagram, замедлилась через несколько месяцев после ее открытия. Рецензенты, комментирующие хот-дог за 13 долларов или позирующие рядом с огромными экранами, на которых транслируют «Звездный путь», теперь относительно редки. Маск, который обычно публикует десятки раз в день посты на X, лишь скудно упомянул о закусочной на платформе и не затронул ее в октябрьском отчете Tesla о прибылях и убытках за третий квартал.

Закусочная также, судя по всему, перешла на проведение некоторых мероприятий, в том числе «Holiday Bash on The Skypad» в середине декабря с неограниченным количеством еды и напитков Tesla, а также выступления диджея за 75 долларов за билет.

По мере того, как закусочная сужает свои амбиции, количество жалоб со стороны клиентов также уменьшается. Урезанное меню полностью укомплектовано, а в теплую декабрьскую пятницу еда доставлялась горячая и быстрая. Один восторженный рецензент Yelp рассказал, что недавно посетила закусочную в субботу вечером. Она опубликовала фотографию своего обеда, сказав, что «гамбургер был твердым, а картофель фри – идеально хрустящим».

«Самое приятное то, что здесь совсем не было многолюдно», — добавила она.