Похоже, в прошлом году мы потребляли довольно много быстрой моды.
Поскольку оно стремится достоянием общественности, Она вПо данным китайской онлайн-компании, занимающейся быстрой модой, в 2023 году она стала блокбастером с прибылью более 2 миллиардов долларов. Файнэншл Таймсв котором процитированы четыре анонимных источника, «близких к компании».
Эта цифра означает, что бренд более чем удвоил свою прибыль с $700 млн в 2022 году, превзойдя своего конкурента в сфере быстрой моды H&M.
По данным Barron’s, H&M сообщила о чистой прибыли в размере около $840 млн в 2023 году. Zara, принадлежащая Inditex, по-прежнему опережает обоих конкурентов, сообщая о прибыли около $5,9 млрд. Обе компании увеличили чистую прибыль по сравнению с 2022 финансовым годом.
Для поколения покупателей, которые говорят, что им нравится заботиться об окружающей среде, это слишком быстрая мода — отрасль, которая опирается на дешевую рабочую силу, но имеет тяжелые экологические издержки.
Каждую секунду индустрия моды производит эквивалент одного мусоровоза, полного текстиля, который будет выброшен на свалку или сожжен, согласно данным Отчет Программы ООН по окружающей среде. В докладе также говорится, что на него также приходится до 8% мировых выбросов углекислого газа.
Шеин, в частности, был критиковали за отсутствие прозрачности в цепочке поставок, за вклад в загрязнение окружающей среды и за нарушение трудовых прав.
Тем не менее, типичный покупатель Шеина это миллениалы или поколение Zer. И несмотря на проблемы компании с устойчивым развитием и трудовой практикой, более половины клиентов Шеина отдают предпочтение экологическое сознаниенайдено в отчете The New Consumer and Coefficient Capital.
Исследование также показало, что 67% покупателей Shein готовы платить больше за более экологически чистый продукт.
Тем не менее, часть самой большой привлекательности Шеина — это низкие цены. В 2021 году средняя цена единицы продукции составила $7,90, сообщает The Financial Times.
Представитель Шеина не ответил на запрос о комментариях, отправленный в выходные.
Двойственность покупателей Шеина
Этот Янус-лицый поведение может быть связано с тем, что экономисты называют «заявленными предпочтениями по сравнению с выявленными предпочтениями».
Как Джадриан Вутенпрофессор экономики Технологического института Вирджинии, ранее рассказал BI, что это разница между тем, «что мы говорим, что хотим», и тем, «что мы на самом деле делаем».
Поколение Z, похоже, осознает этот раскол. Исследователи из Университета Шеффилд-Халлам в Англии обнаружили, что Поколение Z отдает предпочтение устойчивому развитию, но 90% респондентов говорят, что они по-прежнему тянутся к быстрой моде.
Шеин также показал, что осознает свою привлекательность и своих потребителей.
В прошлом году компания спонсировала группа влиятельных лиц совершить поездку по одному из своих заводов в Гуанчжоу, Китай. Целью было показать людям, что Шеин заботится о справедливой трудовой практике и устойчивом развитии.
прием PR-кампания прошла не очень хорошо. Тем не менее, со стороны гиганта быстрой моды это было признанием того, что он знает, кто его аудитория и что их волнует.
Shein также пообещала инвестировать больше денег в своих сторонних производителей и их сотрудников и запустить более экологически чистую коллекцию одежды. Об этом ранее сообщала компания BI.
Неясно, каковы последствия этих инициатив. Но на данный момент быстрая мода движется вперед и вверх.
2024-04-01 02:06:14
1711938918
#Шеин #заработал #млрд #прибыли #прошлом #году #отчет
