Экономика внимания 2.0 и влияние на маркетинг

Экономика внимания

“Data-Image-caption =” ” data-medium-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/07/wigs171_artistic_female_face_realistic_details_warped_and_broke_510c4414-eed2-4d23-b05d-6f491428edc1-300×300.png” data-large-file = “https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/07/wigs171_artistic_femal E_FACE_REALIST_DETAILS_WARPED_AND_BROKE_510C4414-IED2-4D23-B05D-6F491428EDC1-1024X1024.png ” class = “aligncenter wp-image-90686” alt = “Экономика внимания” ширина = “800” высота = “800” srcset = “https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/07/wigs171_artistic_female_face_realistic_details_warped_and_broke_510c4414-eed2-4d23-b05d-6f4914edc1141414x1414-eed2-4d23-b05d-6f4914edc141414141414x1414 1024W, https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/07/wigs171_artistic_female_face_realistic_details_warped_and_broke_510c4414-eed2-4d23-b05d-6f491428edc4414-eed2-4d23-b05d-6f491428glec4414-eed2-4d23-b05d-6f491428glec4414-eed2-eeed2-23-b05d-6f491420c4414-eed2-eeed2-23-b05d-6f4914edc4414-eed2-eed2-eeed2-eed2 https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/07/wigs171_artistic_female_face_realistic_details_warped_and_broke_510c4414-eed2-4d23-b05d-6f491428edc1-855.png 855.png 855.png 855.png 855. https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/07/wigs171_artistic_female_face_realistic_details_warped_and_broke_510c4414-eeed2-4d23-b05d-6f491428edc1.png 20488-4d23-b05d-6f491428edc1.png 2048-4d23-b05d-6f491428edc1.png 2048-4d23-b05d-6f491428edc1.png 2048-4d23-b05d-6f491428edc1.png 2048-23-b05d-6f491428edc1.png 2048-23-b05d-6F491428edc1. Размеры = “(максимальная ширина: 800px) 100VW, 800px”/>

Мой подкаст оснащен необычным форматом: вращающаяся полоса из шести соавторов. Это позволяет мне иметь умных, надежных гостей, но в редких случаях, когда у кого -то есть конфликт, я могу привлечь неожиданного гостя. В последнем эпизоде ко мне присоединился мой дорогой друг Джинни ДитрихИстинная легенда в мире PR, коммуникаций и маркетинга. Наше обсуждение охватило эволюцию социальных сетей, постоянную значимость отношений, влияние ИИ на экономику внимания и, конечно, основополагающее создание Джинни: Весовая модельПолем

В этом эпизоде мы рассмотрим:

1. Эволюция (и вызов) социальных сетей

Джинни дала замечательное представление о том, как социальные сети изменились с тех пор, «все возможное». Социальные каналы, используемые для облегчения подлинных отношений, связей и органического охвата – строительных блоков стольких устойчивых профессиональных и личных отношений. Теперь ландшафт чувствует себя более фрагментированным и транзакционным, с истинным органическим охватом почти исчез.

Как сказала Джинни: «У нас была возможность охватить людей по всему миру, к которым у нас никогда не было бы доступа другими способами. Мы строили отношения … этого не существует сегодня, что, я думаю, действительно грустно».

2. Разрушенная экономика внимания

Одним из самых задумавшихся моментов в нашей дискуссии был характер экономики внимания: она разбросана по десяткам платформ, форматов и механизмов доставки. Дни всех, кто читал ту же публикацию или собираться по телевизору, давно прошли. Теперь, как отметила Джинни, «действительно есть 12 различных мест, где люди получают информацию».

Вот почему ее модель песо (оплачиваемая, заработанная, общая, принадлежащая) более актуальна, чем когда -либо. Он предлагает основу для создания унифицированного голоса бренда по всем этим каналам. Настоящая магия, подчеркнула Джинни, не в том, что он случайным образом занимается всем, но в * интеграции * обмена сообщениями и стратегией между типами носителей.

3. Непреходящая актуальность модели песо

Было приятно услышать, как Джинни рассказывает историю происхождения модели песо, как это было разработано в ее книге «Спин отстой». То, что началось как способ организовать и продемонстрировать развивающуюся роль PR и коммуникаций, превратилось в уважаемую глобальную структуру, преподавалась в университетах и используется командами Fortune 500.

Это отличная история, которая иллюстрирует, как немного удачи в основе почти каждого успеха бизнеса.

4. Навигация по ИИ в коммуникациях и маркетинге

Конечно, у нас не было маркетинговой дискуссии в 2024 году, не говоря о искусственном интеллекте. Джинни поделилась практическими, реальными примерами того, как ИИ осторожно (и творчески) вплетается в работу клиента.

Существует неоспоримый импульс: «Лошадь вне ворот», как отметил Джинни мудро. И все же юридические, этические и практические вопросы изобилуют.

5. Правила нарушения плохого в PR (и маркетинг)

Наконец, я должен был спросить: какое «плохое правило» в PR, которое отчаянно нужно сломать? Ответ Джинни был быстрым: уставшая практика измерения воздействия с помощью изображений медиа и эквивалентности рекламной ценности. Пришло время выйти за рамки архаичных метрик и принять более значимые измерения, совместимые с бизнес -результатами.

Мой разговор с Джинни был напоминанием о том, как быстро развивается наше поле – и как много мудрости мы можем получить от тех, кто сформировал ее эволюцию.

Это забавный, запоминающийся разговор между друзьями по маркетингу, и вы не захотите пропустить его. Просто нажмите здесь!

Нажмите здесь, чтобы насладиться маркетинговым компаньоном Эпизодом 320

Пожалуйста, поддержите нашего спонсора, который приносит вам этот фантастический эпизод.

Браво для Брево!

https://www.brevo.com/marketingcompanion Чтобы зарегистрироваться в Brevo бесплатно и использовать компаньона кода, чтобы сэкономить 50% на первые три месяца стартового и бизнес -плана Brevo!

Связанные посты

Все посты