Это эпоха зомби Твиттер

Птица мертв, а зомби-твиттер — нет. С тех пор как Илон Маск купил Twitter, платформа пережила ограничение скорости, массовые сокращения персонала, подвески журналистов, кровоточащие рекламные долларынепомерно Повышение цен на APIи безумие новые конкуренты. На этой неделе он выжил, став не Twitter, так как сайт внезапно был переименован в X.

В течение первой недели X шел, шатаясь, вперед. Это по-прежнему было местом, где спортивные болельщики болтали о бейсбольных составах и женском чемпионате мира. Это было место, где было снято видео со слушаний в Конгрессе США по НЛО тенденции, и где люди размышляли о том, что заставило сенатора США Митч МакКоннелл заморозить посреди пресс-конференции.

Профсоюзы, тем временем, использовали его для организации, с САГ-АФТРА, который представляет исполнителей и вещателей, размещая фотографии, когда участники объявили забастовку. Teamsters отпраздновали получение исторического контракта на UPS рабочие. Тролли троллили — часто по поводу того, что Twitter теперь называется X. Пока маркетологи и журналисты обсуждали последствия изменения названия, а твитеры (x-ers?) восхваляли птицу, посты продолжались. За несколько месяцев, прошедших с тех пор, как Маск купил платформу, Twitter оказался незаменимым — даже в своем потрепанном состоянии.

«Ничего подобного не существует», — говорит Мэтью Квинт, директор Центра глобального лидерства в области брендов в бизнес-школе Колумбийского университета. Несмотря на очевидное переименование, чтобы служить интересам своего владельца, X по-прежнему «служит цели как инструмент». Твиттер был источником новостей, политики, спорта и развлечений, а также дезинформации и разжигания ненависти. В последние месяцы проблемы платформы стало хуже пока технология глюки тоже возникли. Люди не раз собирались, чтобы вспомнить и оплакать смерть Твиттера. Но каждый новый день, он все еще там. И, несмотря на разочарования, люди продолжают заходить в систему.

Некоторые, как Джозеф Солано, создатель спортивного контента, известный как ДжоезМакфлай тем, кто следит за его реакцией на бейсбольную команду New York Yankees, не уверены, как ребрендинг повлияет на них или их сообщества. По его словам, заменители Twitter, такие как Threads, сейчас не так хороши для анализа и новостей в режиме реального времени — суть спортивного Twitter. «В настоящее время это самый быстрый способ получать новости», — говорит Солано, и эта скорость имеет решающее значение. Конечно, он также стримит на Twitch и снимает видео и подкасты на YouTube, но они не обеспечивают непосредственности X. «Я просто не знаю, что придет на смену».

Видение состоит в том, чтобы сделать X системой с искусственным интеллектом. все приложение— не только платформа для микроблогов, но и дом для обмена сообщениями, платежей и «глобального рынка». Это далеко, в лучшем случае. В некоторых странах и регионах уже есть все приложения — WeChat в Китае, Gojek в Индонезии. Но неясно, имеет ли идея суперприложений глобальную привлекательность, особенно когда эти приложения строятся вокруг людей, вводящих свою финансовую информацию. И создание такого приложения будет колоссальной задачей.

Хотя некоторые пользователи останутся лояльными к X, ребрендинг не решит, пожалуй, самую насущную угрозу для платформы: потерянные рекламные доллары и бюджетный кризис. Слабая модерация заставила рекламодателей отказаться от X, а конкурент Threads с мета-поддержкой позиционирует себя как привлекательный вариант. для брендов. Но для привлечения рекламодателей потребуется нечто большее, чем просто замена логотипа. «Все, что на самом деле произошло, — это то, что логотип изменился и заставил людей говорить о нем», — говорит Квинт. Посещение twitter.com и x.com подскочил в понедельник, когда начался ребрендинг, по данным SimilarWeb, который отслеживает трафик веб-сайта.