2025 год – лето мозговой гнили, от Coldplaygate до Jet2holidays,

Нам нравится видеть себя отдельными свободными мыслителями. Но когда наступает горячая летняя тенденция – стиль, песня или даже мем – мы не можем устоять перед носить его, взрывать и публиковать.

Но как насчет этого лета? Это август – школы вновь открываются, футбол возвращается – и никакой большой тенденции не поступила. Лето 2025 года кажется мягким, неопределенным и хаотичным.

Самые ожидаемые фильмы этого сезона – все проживание франшизы, такие как «Парк Юрского периода», «Супермен», «Lilo & Stitch» и «Фантастическая четверка». Netflix только что установил рекорд для самого большого открытия любого внутреннего фильма: продолжение классического «Happy Gilmore» 1996 года.

Где неизгладимо Песни лета Постоянно прорвались в прошлые годы – «Это будет я» в 2000 году, «стиль Gangnam» в 2012 году, «Espresso» в 2024 году – в этом году не хватает явного победителя. На момент написания статьи «обыкновенный» от YouTuber, ставшего соучастником Алекса Уоррена, на вершине Billboard Hot 100, капризная мелодия, готовая больше для чрезмерного использования в качестве свадебного первого танца, чем для у бассейна. Самым раскрученным туром по лету была Ковбой Картер Бейонсе, которая продвигала альбом, который упал 16 месяцев назад. «Должны ли мы быть обеспокоены тем, что это август через неделю, и до сих пор песня лета« ничто не сравнится Jet2 Holiday«?» – спросил один тиктокер, ссылаясь на мем -вирусный звук, который использует рекламу аудио каникул от британской компании Jet2holidays. В миллионах видео появилось, что в случае катастрофы появилось в стиле увлечения.

Даже модные и визуальные эстетические тенденции были отменены. 2024 был лаймом зеленым Brat Summer2023 был пузырькой розовой благодаря Барбенгеймер и Эпохи Тейлор Свифт Тур«Ренессанс» Бейонсе «Ренессанс» свела в 2022 году. Как недавно отметил Vogue, «почти всегда есть один цвет, который доминирует.

Добро пожаловать в Brain Rot Summer. AI Slop заразил Tiktok, Facebook и X, и люди не могут сказать, что создается даже стадо, прыгающих на батуте. Самым большим монокультурным моментом, который мы видели до сих пор, был роман ColdPlayGate, момент, настолько сразившимся, что он прорезал все наши FYP. Я наблюдаю, как фрагменты отдыха пошли не так на Tiktok, и реклама Jet2holidays живет бесплатно в моей голове. Интернет накапливается на Сидни Суини и Американском Орле с обвинениями в том, что реклама для джинсов была на самом деле нацистским свистком, и в последние несколько месяцев Кэти Перри Уехал в космос с Лорен Санчес и Гейл Кинг, расстался с Орландо Блумом и тусуется с Джастином Трюдо, летней романтической сплетни, которая ощущается как безумная смесь либеров.

По словам Джоэла Пенни, профессора Колледжа общения и средств массовой информации в государственном университете Монтклера, отсутствие вездесущей поп -культуры легко почувствовать отсутствие универсальной атмосферы этим летом, но отсутствие повсеместного удара по поп -культуре может быть результатом более длительной смены. «Был этот огромный образец фрагментации среды, который продолжается в течение очень долгого времени». Поскольку все больше людей транслируют музыку и телевидение, «каталог становится таким же важным, как и что -то новое», – говорит Пенни. Сиквелы – это более безопасные ставки для Голливуда, и Spotify разворачивает персонализированные плейлисты, в которых представлены старые песни. Популярные создатели контента с подкастами или большими последователями в социальных сетях могут показаться большими, но они также фильтруют нас в меньшие медиа -пузыри. Привилегия кристаллизовать и распространять наши тенденции на массивную аудиторию, используемую для отдыха с хостами поздней ночи, но их влияние уменьшается: Стивен Колберт Прошлым летом исполнил вирусный танец “Apple”, чтобы пойти вместе с песней “Brat”, но этим летом его шоу столкнулось с отменой.

Был этот огромный схема фрагментации СМИ, которая продолжается в течение очень долгого времени.Джоэл Пенни

Цикл новостей, также популярный ночной корм, быстро развивается и неустанный. Президент Дональд Трамп доминирует в заголовках новостей так, как когда -либо имели немногие другие политики, от спекуляций о том, что в Джеффри Эпштейн Файлы как Тарифы повлияет на экономику на его посты на Сиднейском Суини. «Трамп берет весь кислород», – говорит Пенни. Это было правдой с тех пор, как он впервые вступил в должность, с сообщением о Гарвардском центре Шоренштейна, обнаружив, что Трамп был темой 41 процента всех новостей, утроив освещение прошлых президентов. «В новостях все время так много Трампа, что он становится поп -культурой», оставляя мало места для других моментов поп -культуры, чтобы достичь скорости побега.

Большие летние тенденции часто движутся или, по крайней мере, захватывают маркетологами. «Барби» имел 150 миллионов долларов маркетингового бюджетабольше, чем бюджет для самого фильма, и он окупился: фильм заработал почти 1,5 миллиарда долларов во всем мире. Если сегодня у нас нет ни одной поп -принцессы или цветной, царирующей высшей, возможно, это всего лишь год, когда нет крупнейших, резонирование работы упала, когда погода нагрелась. Но это может быть признаком того, что люди устали от мейнстрима, и устали от их социальных кормов, движимых алгоритмами над людьми. «Мозговая гниль очень реальна»,-говорит Эндрю Рот, основатель и генеральный директор исследовательской фирмы, ориентированной на Gen Z DCDX. «Это лето почти побег со всего этого, где люди уходят в автономном режиме».

Диджеи превращают кафе в пространства для атмосфера. Приложения для знакомств дружбы и IRL становятся популярными как молодые люди Уравновешивание традиционного прохожденияПолем Самый горячий предмет, который можно купить этим летом, – это Мать; Игрушка, созданная для взрослых, чья привлекательность заключается в ностальгии в детстве, и участвует в ожидании IRL открыть коробку, не зная точно, что вы получите. «Нишевые страсти в сообществах поднимаются, чтобы быть спасением из этого основного повествования, которое есть повсюду», – говорит Рот. «Не кажется, что все хотят быть частью того же самого Барбенгеймера или летнего опыта. Это скорее индивидуализированный, спонтанный». Возможно, через два лета с блокбастерами мы чувствуем себя сгоревшими и наслаждающимися от перерыва от монокультуры.

Критики и потребители чувствуют себя как 2020 -е годы в течение многих лет, и отношение к нашему развлекательному ландшафту пессимистично. Опрос Yougov 2024 года обнаружил, что люди, скорее всего, сказали, что в 2020 -х годах есть худшее телевидение, спортивные мероприятия, радиопрограммирование, музыку, моду и фильмы, по сравнению с любым другим десятилетием за прошедшее столетие. Эти мнения могут быть более ориентированными на ностальгию, чем честны (2020-е годы стимулировали поток разговоров с водяными охладителями вокруг широко известного телевизионного сериала, таких как «выходное пособие» и «преемственность»), или они могут захватить растущее разочарование с помощью огромного количества контента, из которого мы теперь должны выбирать, и старальная поговорка о том, что количество не превосходит качество.

Тенденции имеют более короткую жизнь в нашем мире, где видео и алгоритмы в короткой форме определяют, кто что видит. Brat Summer, возможно, не только победителем 2024 года, но и таким огромным ударом, что он стал исключением и так долго затянулся, что Чарли XCX должен был объявить это над собой. В апреле она предложила множество художников, которые могли бы взять факел. Никто не имеет. Никакая принудительная маркетинговая кампания не привела к массовому распространению одного стиля, песни или фильма. Так как же мы будем помнить лето 2025 года? Будет ли это астрономовым делом? Соединение Николандрии “Love Island’s Iclandria, или Общественный распад Элона Маска и Трампа? Может быть, у всех нас будут разные воспоминания о том, что определило сезон и что мы смотрели и слушали этим летом – лоскутное одеяло, которое отражает хаос, который принес этим летом.

Аманда Гувер является старшим корреспондентом в Business Insider, охватывающем технологическую индустрию. Она пишет о крупнейших технологических компаниях и тенденциях.