«Привет, я Паула, и я бегу свой первый полумарафон в апреле, и моя тренировка начинается сегодня»: с этими словами Паула Энцвайлер загружает ролик в Instagram в январе 2024 года. Она заплетает свои светлые волосы в косу, надевает толстые перчатки и начинает бежать. Ваша первая цель: пять километров. Также в комплекте: ваш смартфон. Энцвайлер снимает себя во время пробежки, комментирует свой забег и считает километры.
Оглядываясь назад, можно сказать, что это видео стало не только стартовым сигналом для ее тренировок на полумарафоне, но и для нового карьерного пути: в качестве творца. Сегодня Энцвейлеру 26 лет, и у него более 570 000 подписчиков в Instagram. За ней следят более 118 000 человек в Tiktok (по состоянию на март 2026 года). «Привет, я Паула» стала ее фирменной фразой. Она также является основательницей бренда Fahrradmaus и работает над одним из них. Спорт-Приложение под названием Enduco.
Один из первых 15 000 подписчиков
По ее словам, Энцвайлер начала заниматься бегом, потому что ее тренажерный зал закрылся на ремонт в 2024 году. Еще она когда-то занималась легкой атлетикой, бегом на 400 метров с барьерами, но это было очень давно. Она загружала видео своих тренировок, чтобы в буквальном смысле держать друзей и семью в курсе своих успехов. По ее словам, на тот момент у Энцвейлер уже было почти 4000 подписчиков. Совсем немного для закрытого аккаунта, на котором она фактически делилась только фотографиями с отдыха и своими первыми спортивными видео.
Затем Энцвейлер подготовилась к своему первому полумарафону, используя 12-недельную программу, найденную в Интернете. Она снимала это на видео почти каждый день. Всего за несколько недель число подписчиков из 4000 превратилось в 15000. Марсель Генрих был среди этих 15 000 последователей. Он является основателем агентства создателей и спортсменов Fyndafit, а сейчас является менеджером Enzweiler. «Я увидел Паулу в Instagram, видео показалось мне запоминающимся, и у меня сразу возникло ощущение, что у нее есть большой потенциал», — говорит он.
Что Генрих имеет в виду под этим: Энцвайлер записывает свои видео как один дубль. Она говорит то, что у нее на уме в данный момент. Видео не кажутся постановочными, но вполне доступными. Энцвейлер не приукрашивает свои тренировки. Усилие? Покажите им. Веселье? Также. Энцвайлер сочетает различные сцены с помощью быстрых монтажей. Речь идет не о совершенстве, а о достижении цели. Независимо от того, как. Просто начните. Просто сделай это. Просто начните ходить.
От Vodafone до постоянного автора
Именно эта подлинность побудила Генриха написать послание Энцвайлеру. Она по-прежнему работала полный рабочий день менеджером проектов в Vodafone. «Когда я прочитал сообщение Марселя, я не знал, чего от меня хочет менеджер», — говорит Энцвейлер. «Мне это показалось странным, но сообщение было очень мотивирующим и приятным, а затем я послушал, что он сказал».
Как было написано сообщение? «Лично», — говорит Генрих. От настоящего берлинца к истинному берлинцу. Никакого стандартного текста типа «Ты так хорошо вписываешься в команду», — говорит он.
Прочтите тоже
Что хотел сказать Генрих? «Марсель поверил в меня больше, чем во время первого звонка», — говорит Энцвайлер. «Он сказал, что я могу уволиться через несколько месяцев и зарабатывать на жизнь. Если бы это было не так, то я мог бы работать в Fyndafit и получать точно такую же зарплату, чтобы я мог полностью сосредоточиться на творчестве и начать работу». Предложения о работе вместо обещаний о количестве подписчиков. Это имело решающее значение для Энцвайлера.
«Я не пытался заключить сделку сразу с первого звонка», — говорит Генрих. «Я тоже считаю, что это неуместно в этом бизнесе».
План сработал: Энцвайлер еще неделю работала неполный рабочий день, а затем ушла с работы в Vodafone, чтобы работать полный рабочий день в качестве создателя. И это несмотря на то, что она всегда думала, что когда-нибудь будет работать в компании. Карьера делать. «На самом деле я всегда хотел быть корпоративной мышью», — говорит Энцвайлер.
Вместо этого: видеоролики, в которых Энцвайлер неоднократно сталкивается с новыми испытаниями – 400-метровый трамплин, 24 километра по Ваттовому морю, тренировки с олимпийцами и в перерывах между велогонками, марафонские забеги, участие в триатлоне и немного личного, например, видео о ее помолвке или о том, как она обставила квартиру одного из своих братьев. Придумывать новые идеи не проблема для Энцвейлера. «Мне легко становится скучно», — говорит она. «Вот почему мне очень легко всегда находить новые задачи и просто делать это».
Генрих не хочет говорить о стратегии, лежащей в основе социального успеха Энцвайлера. Но, конечно, он опирается на определенный подход. Например, на живых мероприятиях в виде общественных забегов. В первый заход пришло 50 человек, сейчас приходит от 500 до 1000 человек. Для этого нужно было бы закрыть улицы, а организацию пришлось бы проводить совместно с службой общественного порядка, — говорит Генрих.
Еще один принцип, которому Генрих и Энцвайлер следуют в своем творческом бизнесе: несколько избранных рекламных партнеров, но на долгосрочную перспективу. И здесь то же самое: Энцвейлер делает свое дело. «Она не зачитывает рекламные сценарии, а видеоролики снимаются один раз», — говорит Генрих. «Любой, кто ежемесячно использует 20 различных кодов скидок, прогорит через полтора года работы в отрасли». Помимо имиджевого фактора, долгосрочный подход имеет еще одно преимущество: безопасность финансового планирования для Enzweiler.
Но разнообразно не только их содержание, но и другие основы, которые Энцвайлер помогает строить. «Моя задача — мотивировать людей заниматься спортом», — говорит она. Чтобы достичь этого, помимо того, что она является творцом, она построила еще два столпа:
«Велосипедная мышь» вместо «корпоративной мыши»
Первый – модный бренд Fahrradmaus. Готовясь к полумарафону, Энцвайлер начала тренировать выносливость, ездя на велосипеде, одновременно защищая, по ее словам, суставы. «Вот почему я однажды сказала в видео: «Привет, я Паула, и я хочу стать велосипедной мышкой». Я даже не подумала об этом слове».
Прочтите тоже
Но это слово стало тенденцией, говорит Энцвейлер. «Были люди, которые выпускали с его помощью товары». Поэтому Энцвайлер и Генрих защитили слово «Fahrradmaus» как товарный знак, чтобы сами превратить его в модный бренд. В интернет-магазине вы можете найти велосипедные носки, футболки и бутылки для питья. Для этого она работает с поставщиком. По ее словам, прежде всего Энцвайлер хочет использовать этот бренд, чтобы показать, что езда на велосипеде доступна каждому. Пузырь гоночного велосипеда очень рассудителен, особенно для новичков.
В долгосрочной перспективе Паула хотела бы превратить бренд Fahrradmaus в семейный бизнес, которым управляет ее жених Дориан. По ее словам, Энцвейлер может представить своего отца в служебном офисе. Но бренду также нужно больше продуктов. «Когда мы производим, у нас сразу же заканчиваются запасы», — говорит Энцвейлер. «Мы пока не можем оценить, сколько людей действительно хотят эту продукцию. Я хочу, чтобы в будущем у нас в магазине было как минимум восемь продуктов, которые всегда были бы доступны». Склад и логистика должны быть настроены так, чтобы товар дошел до покупателя за три-четыре дня. По словам Энцвайлера, «Фахрадмаус» уже прибыльен.
Планы тренировок с Enduco
С помощью товаров от «Fahrradmaus» Энцвайлер хочет, чтобы сообщество узнавало друг друга. Потому что это фокус. Именно так появился другой столп Энцвайлера: спортивное приложение Enduco. «Меня постоянно спрашивали о планах тренировок», — говорит Энцвайлер. «Но разработка приложения с нуля и вывод его на рынок заняли бы слишком много времени».
Поэтому Генрих искал спортивные приложения, которые были технологически хороши, но еще не соответствовали рынку, говорит он. Так он наткнулся на стартап Enduco, с которым они сейчас работают. “Основа была готова. Затем мы доработали приложение в соответствии с нашими идеями”, – говорит Энцвайлер. В июле 2025 года приложение было перезапущено с участием Энцвайлера в качестве партнера по сотрудничеству и другого спортивного создателя, Марен Шиллер, у которой также есть контракт с Fyndafit. Означает К Планы тренировок адаптируются индивидуально в приложении Enduco.
И у Энцвайлера также есть цели для Enduco: «Если к июню я смогу убедить в общей сложности 10 000 человек принять решение пробежать полумарафон и подготовиться к нему с Enduco, это будет здорово».
Две награды за один год
Хотя девиз Энцвейлер — «Просто сделай это», решающим фактором успеха является «придерживаться этого», говорит она, и найти свою нишу. В 2025 году Энцвейлер получила две награды за работу в качестве создателя контента. В сентябре Forbes включил ее в список лучших авторов как «Восходящая звезда», а в ноябре 2025 года она выиграла премию Tiktok Award в категории «Спортивный создатель года».
Все это время бегущее видео начиналось со слов «Привет, я Паула». Кстати, в биографии Энцвайлера в Instagram теперь написано: «Я Паула, и я триатлонистка, генеральный директор Fahrradmaus».
Прочтите тоже
2026-03-04 14:27:00
1772666152
#26летняя #девушка #ушла #корпоративной #работы #ради #Instagram #теперь #она #велосипедная #мышь
Продолжение темы
