40 лет Casio G-Shock с изобретателем Кикуо Ибэ

В 1981 году Кикуо Ибе, молодому инженеру компании Casio, известной тогда своими знаменитыми калькуляторами, было поручено разработать новые небьющиеся часы. Во многих отношениях он был подходящим человеком для этой работы. Незадолго до этого у него был неудачный опыт с любимыми часами. «Мои самые первые часы мне подарил отец в честь моего поступления в среднюю школу. Я был осторожен в обращении со своими часами, но в конце концов однажды я их уронил, и они разбились на несколько частей, — сказал он в старом интервью. — Я не поверил; однако я также чувствовал себя весьма растерянным во время своего непреднамеренного эксперимента. Если уронить, оно действительно разобьется».

Задание Casio для него называлось концепцией разработки «Тройной 10», направленной на разработку часов, рассчитанных на 10 лет использования, с водонепроницаемостью 10 бар и устойчивостью к ударам при падении с высоты 10 метров. Для Ибе это оказалось очень сложной задачей, и пройдут месяцы, прежде чем он сможет совершить прорыв. Как он вспоминал позже: «Даже когда мы увеличивали прочность компонентов, всегда были различия в общей прочности из-за материалов и их форм. В конечном счете, это всегда была самая слабая часть, которая должна была нести нагрузку».

Но Ибе ​​упорствовал. Движимый не только его собственной сентиментальностью, когда он увидел, как любимые детские часы разбились в результате падения, но и тяжелым положением дорожных рабочих, которых он видел работающими возле своего офисного здания, которые понятия не имели о времени обеда, потому что они никогда не могли надеть часы. следите за тем, чтобы он не сломался при использовании тяжелого оборудования. «Проезжая мимо строек, я заметил, что никто не носит часов, очевидно потому, что они ломались. Но в этой работе, находясь на открытом воздухе, нет времени, на которое можно было бы положиться. Например, я уверен, что бывали времена, когда они были обременены тем, что не знали, когда пора идти на обед. Я хотел сделать для них часы».

Наконец у него случился момент эврики, когда он наблюдал за детьми, играющими с резиновым мячом в парке, когда ему в голову пришла идея. «Если бы часы находились внутри шара, они могли бы выдержать более сильные удары», — сказал он себе. Так родились основы дизайна G-Shock, которые продолжаются и сегодня: плавающая конструкция, поддерживающая компоненты между фиксированными точками.

Ибе провел испытания прототипа, наехав на него грузовиком и сбросив с высокого здания. Часы сохранились в идеально рабочем состоянии. Однако, как и все хорошие дизайнеры продуктов, он был осмотрителен в отношении результатов. «Даже если вам удастся добиться успеха 10 000 раз, всегда есть страх, что он сломается в 10 001-й раз. В тех обстоятельствах слово «жесткий» имело чрезвычайно важное значение. В конце концов я пришел к выводу, что значение слова «жесткий» неоднозначно. Я понял, что это должно быть сложно во всех сферах, и мне пришлось взять на себя ответственность за то, чтобы сделать это так. Я отвечал за количественную оценку этих цифр и придание им смысла», — рассказал Ибе в старом интервью. Он сказал своим работодателям, что, если исход G-Shock не будет благоприятным, он уйдет из компании.

Он этого не сделал. Два года тщательных испытаний и 200 прототипов привели к созданию в 1983 году самых прочных в мире часов DW5000C с характерным цифровым дисплеем, обрамленным черным полиуретановым безелем и браслетом. Это стало отправной точкой феномена G-Shock, хотя потребовалось время, чтобы набрать темп. На первых порах часы было нелегко продать, и надо отдать должное Casio, они не сдались. Постепенно продажи начали расти, и к началу 1990-х годов часы стали мировым брендом.

Непреклонность Casio в сочетании с постоянными усилиями по внедрению технологических и дизайнерских инноваций стала отличительной чертой эволюции G-Shock за последние четыре десятилетия и причиной, по которой она в конечном итоге стала мировым бестселлером. Каждые два года, а иногда даже ежегодно, разрабатывалась новая версия с улучшениями, как незначительными, так и существенными, во всех областях — материале, особенностях и функциях.

В 1987 году появился большой продаваемый DW 5600C; 1989 г., аналог AW 500; 1990 г.: DW-5900 с тройным циферблатом в полимерном корпусе; 1992 год, DW 6100, первый G-Shock с сенсором; 1993 г. — DW-6300, первые дайверские часы Frogman; 1998 г.: DW-9300, первая солнечная модель, преобразующая даже небольшое количество света в энергию; 2000 г., GW-100, первый радиоуправляемый G-Shock; 2007 г.: GS-1001 — хронограф с пятью двигателями и семью стрелками, предоставляющий обширную информацию, включая секундомер с точностью до 1/20 секунды, день недели и мировое время для 27 городов; 2010 г., GW-3000BD с солнечной энергией, регулировкой времени по радиосигналу, ночным дисплеем, мировым временем, секундомером 1/100 секунды, автоматическим календарем, ежедневным будильником и т. д.; 2013 год стал годом появления модели GF8230A-4 Frogman, которая работала на солнечной энергии и имела такие функции, как атомный хронометраж, графики приливов и луны, таймеры погружений с памятью данных, мировое время для 48 городов, секундомер с точностью до 1/100 секунды, таймер обратного отсчета, 12/12/12. 24-часовой формат и множество будильников; В 2018 году появилась модель GA-135A-1A_JR, уникальная матовая черная отделка которой стала результатом покрытия с частицами, рассеивающими отражение света, которое обычно подавляет цвет и блеск.

И инновации продолжались. Всего несколько недель назад, чтобы отпраздновать 40-летие G-Shock, компания выпустила новую более легкую версию своего успешного металлического GMWB5000 под названием GCWB5000 в карбоновом исполнении — GCWB5000UN-1 в черном цвете и GCWB5000UN-6 в оттенках от пурпурного до фиолетового. в том числе один в галактическом фиолетовом цвете. При весе около 67 грамм часы практически не чувствуются на запястье.

Пять лет назад, во время празднования своего 35-летия, G-Shock объявила о выпуске своих 100-миллионных часов. Темпы производства и продаж сохранились. Эти ошеломляющие цифры были достигнуты не только благодаря последовательным технологическим и дизайнерским инновациям. G-Shock так и остались бы часами для технарей, если бы не чрезвычайно креативная маркетинговая деятельность компании на протяжении десятилетий, которая привела к тому, что они позиционировались как передовой образ жизни и модный аксессуар во всем мире.

Маркетинговое присутствие бренда распространяется на самые разные области, включая спорт, приключения, музыку, моду и искусство. А звезды в этих областях, с которыми он сотрудничает, являются одними из самых модных в бизнесе и пользуются популярностью среди модной молодежи во всем мире. Они, в свою очередь, помогают обеспечить G-Shock «крутой» фактор. В Индии, которая была частью недавнего глобального музыкального тура Shock the World, посвященного празднованию 40-летия индийского бренда, празднование возглавил актер Вики Каушал, который был энтузиастом G-Shock еще со времен учебы в колледже. Кроме того, бренд также представил первые в истории Индии TEAM G-Shock.

группа спортсменов и художников, олицетворяющих «Абсолютную стойкость». В число участников входят игрок в крикет Шубман Гилл, раллийный гонщик Харит Ноа, рэпер Paradox, лучший брейк-дансер, спортсмен Red Bull Ариф Чаудхари и звезды скейтбординга Сагар Вагела, Джей Сингх, Нихил Шелатка и Кушал Гайквад, а также ведущий брейкдансер Индии и спортсмен Red Bull Ариф Чаудхари. .

В кулуарах мероприятия в Мумбаи журнал Man’s World поговорил с Кикуо Ибе, который специально прилетел в свой третий визит в Индию.

Мужской мир: Ожидали ли вы такого успеха, когда впервые разработали часы Casio?
Кикуо Ибэ: Нет, я никогда не думал, что это станет настолько успешным. Наше путешествие во многом обязано поддержке людей, и мы благодарны каждому.

МВ: Прошло немало лет, прежде чем G-Shock стал успешным; ты когда-нибудь чувствовал разочарование?
К: Изначально мы столкнулись с неудачами в бизнесе. Сначала мы представили только черный цвет, но позже, с появлением других цветов, он стал популярен.

МВ: Casio вышла на рынок в эпоху цифровых часов. С тех пор аналоговые часы снова набрали популярность. Как G-Shock пережил перемены?
К: Когда мы начинали, у нас были конкуренты, такие как Seiko, но нас отличали особые технологии и функции цифровых часов.

МВ: История гласит, что твой отец подарил тебе часы, которые сломались, и ты захотел сделать небьющиеся часы. После этого вы начали добавлять больше технологий и функций. Что вас мотивировало?
К: В старшей школе отец подарил мне часы, и спустя годы они сломались. Этот инцидент заставил меня задуматься о том, как сделать небьющиеся часы, что привело к добавлению большего количества функций и технологий. Вся идея G-Shock заключается в том, чтобы не сдаваться, воплощенная в наших продуктах с новыми функциями и технологиями.

МВ: Есть история о том, что на этапе разработки вы заставили грузовик сбить одни из ваших часов. Это правдивая история?
К: Покажу вам видео нашего теста.

МВ: За последние 40 лет у Casio были сотни моделей. Выберите три свои любимые модели.
К: G-Shock DW 5600, AIFQ, A15Q – эти три цифровые. Четвертый — аналог MQ24. Эти часы выделяются своим долголетием и популярностью на протяжении последних 3-4 десятилетий.

МВ: Как изобретатель, Casio добился такого же маркетингового успеха, как и часы. Как вы думаете, насколько маркетинг способствовал тому, что сегодня эти часы стали культовыми?
К: Casio представляет часы в различных формах образа жизни. В Индии наша маркетинговая команда эффективно донесла правильное сообщение о продуктах. Мы верим в массовый маркетинг в Индии, и именно поэтому мы здесь празднуем 40-летие G-Shock вместе с нашей индийской командой и фанатами.

МВ: Как Casio будет адаптироваться, чтобы оставаться актуальной в эпоху часов Apple и Fitbits?
К: Мне нравятся умные часы Apple. Хотя Casio производит умные часы, долговечность нашей продукции — это то, что помогает нам выжить.

МВ: Какой вы видите Casio в ближайшие 5-10 лет?
К: Я хотел бы создать часы, которые смогут выжить в космосе и носить их с моими инопланетными друзьями (смеется). Это не мнение компании, а мое мнение.

МВ: Как вы, один из величайших изобретателей Японии, оглядываетесь назад на свою жизнь и достижения?
К: Я не считаю себя успешным человеком; Я обычный человек. Я хочу заняться сельским хозяйством.

МВ: Что вы пожелаете своим поклонникам в Индии?
К: Преодолевайте трудности, и вы добьетесь успеха, независимо от масштабов ваших усилий.