Непрерывное стремление рекламной индустрии к программной эффективности может привести к непреднамеренному и нежелательному пункту назначения: море одинаковости.
Поскольку все больше брендов принимают те же самые автоматизированные инструменты и наборы данных, растет риск, что они просто отменяют друг друга на рынке, основанном на принципе дифференциации, по словам Лорел Росси, директора по росту на Infillion.
По словам Росси, в этом видео -интервью с Лизой Гранатштейном из Beet.tv, когда каждый конкурент в категории использует аналогичные модели ИИ и платформы, предназначенные для скорости и масштаба, стратегические результаты могут стать опасно сходимыми.
Искать дифференциацию
Заражение это технологическая компания, чья предложения направлены на повышение точности целевых рекламных кампаний, использующих аналитики данных, машинного обучения и инструментов отчетности.
Но Росси сказал, что существует программное обеспечение для рисков, теперь также может подорвать основную цель рекламы, которая всегда заключалась в том, чтобы создать уникальное пространство для бренда в сознании потребителя.
Для нее философия «однородности в, однородности» представляет собой проблему для отрасли, сталкивающейся с огромными технологическими потрясениями.
«Настоящее будущее – то, как мы строим технологические стеки, как мы строим программы, как мы строим ингредиенты для попадания в высоко дифференцированные места», – сказал Росси.
Стоимость творческих ярлыков
Опасность становится острой, когда бренды полагаются на те же источники информации, чтобы подпитывать свои автоматизированные кампании.
«Если эти входные данные не являются более стратегическими, и если эти наборы данных не являются уникальными, вы, как правило, получаете один и тот же ответ несколько раз», – предупредил Росси.
«Скорость и масштаб могут по -настоящему сдерживаться творчеством, а также дифференциацию для брендов и предприятий … и я думаю, что в частности, результаты».
Этот риск усиливается, так как отрасль быстро принимает инструменты для покупки медиа на основе AI. Платформы, такие как Google Performance Max 60% US, покупатели рекламы использовал или планировал использовать такие продукты в прошлом году.
По словам Росси, в то время как мощные, эти инструменты усиливают необходимость тщательной стратегии.
Пугая некоторую оригинальность
Росси сосредоточен на технологии, которая обеспечивает более глубокий, более стратегический подход к строительству кампании.
«Инструменты, на которые я следит за в эти дни, – это те, которые действительно сосредоточены на том, чтобы помочь мне напугать некоторую оригинальность, а также думать о стратегически, как оптимизировать каждый компонент, чтобы эти компоненты были моими компонентами», – сказала она.
На глобальном программном рынке, который, по прогнозам, достигнут почти 117 миллиардов долларов к 2029 годунайти это уникальное преимущество может стать важным. «В конце концов, этот пакет, который немного человеческий и немного автоматизация, – это те, которые возвращают лучшие результаты», – добавил Росси. «И в конце концов, это то, что ищут наши клиенты».
#Автоматизация #рискует #нейтрализации #брендов #море #одинаковости #Beet.tv
По теме
