Секретный соус Макдональд

ТОн успех Золотые арки опираются на три простых, крепких фундамента: меню надежно приличного личинка, по приличной цене, закрепленное за броским маркетингом. С тех пор, как он стал публичным в 1965 году, McDonald’s делал лучше всего, когда он придерживался этого оригинального плана. Когда один или несколько из этих столбов рушится, крепость быстрого питания выглядит шатко. Четверть века назад это привело к почти коллапсу. Чрезмерно быстрое расширение количества торговых точек и, в то же время, предлагаемых продуктов затрудняло для того, чтобы бургер-точки не отставали, повредив надежность. Прайскую войну с Burger King повернулась к совершенно непристойной. И реклама тоже была устаревшей. Результатом был кислотный рефлюкс для инвесторов. В период с конца 1999 года по начало 2003 года компания потеряла две трети рыночной стоимости.