Как красота планирует взломать supack

Однажды утром в июле группа публицистов моды и красоты собралась на Zoom для мастер-класса о том, как привлечь своих клиентов на платформе социальных сетей на основе бюллетеня.

Линди Сегал, журналист по красоте, и Белла Джерард, создатель редактора, ставший контентом, организовали вебинар под названием «Все, что вам нужно знать о SUPACK, прежде чем ваши клиенты начнут спрашивать». Сегал и Джерард, которые начали публиковать свои информационные бюллетени на платформе в 2022 и 2024 годах, оказались в стороне от PR Friends в отталкивании на работу, чтобы получить свои советы по Supack.

«У своих клиентов их клиенты спрашивают публицистов и агентств, или они знают, что собираются стать – но они не уверены, что им следует сказать им, поэтому мы хотели предложить им учебник», – сказал Сегал. Из 43 участников наполовину представляли красоты. Дуэт проведет вторую сессию позже в августе из -за спроса.

Красота – это небольшая, но растущая категория о Supack. Бренды находятся в процессе выяснения того, как взломать платформу-или перемещать полную скорость в будущем с стратегиями SUPACK в надежде найти (или строить) небольшие, но заинтересованные сообщества. Косметика бренда заслуга объявил о своем первом аромате, осенью 2024 года, на задней странице Нью -Йорк Таймс Реклама и спонсируемая выпуск информационного бюллетеня Эмили Сандберг кормит меня. Чистая линия макияжа Saie представила из офиса Saie в мае 2024 года как прямая линия между основателем и исполнительным директором Лейни Кроуэлл и фанатами бренда, в то время как редкая красота Селены Гомес запустила редкие секреты в апреле, чтобы дать закулисному взгляду на командную культуру и разработку продукта. Лейбл по уходу за кожей.

«Supack возвращает эту энергию блогов в начале 2000-х годов: личная, динамичная и свободная»,-сказал Кроуэлл. «Это чувствует себя меньше о быстрой свитке и больше о рассказывании историй».

Обращение с платформой как к блогу означает, что эксперты по красоте, которые пробились, – это те, кто показывает широту. Макияж и основатель Джонса Road Bobbi Brown имеет один для ее личных и частных свалков мозга, у лицевой лицевой павитт есть один для подробных гидов по уходу за прыщами, а соучредитель Diuex Шарлотта Палермино имеет один для горячих дублей промышленности. На Supack нет недостатка в перспективах красоты, но, похоже, их также не в изобилии – лишь тонкая часть информационных бюллетеней в разделе моды и красоты платформы сосредоточена исключительно на последнем, чем иногда.

Растущий корпоративный интерес к этой категории, однако, представляет риски для «личного, динамичного» качества, которое делает Supacks настолько читаемым. И хотя требуется время, чтобы найти правильный редакционный тон, брендам может быть трудно оправдать инвестиции, которые, вероятно, не приведут к каким -либо повышению продаж или вирусным моментам … по крайней мере, не сразу.

Присутствие в Instagram и Tiktok стало настольными ставками для косметических компаний, но не каждый бренд должен быть на Supack. Даже ранние последователи, такие как бренд макияжа, слишком сталкивались с тех пор, с тех пор поставили свои стратегии SUPACK на паузу. Те, кто действительно хочет разблокировать преимущества платформы, которая может быстро развивать вовлеченные последователи, должны инвестировать время и численность персонала в стратегию.

«Читатели чрезвычайно вовлечены, и они действительно реагируют на интенциональность», – сказал Сегал, отметив, что бренды, застрявшие на метрик, не полностью распознают ценность аудитории Supack.

Более глубокая связь

Supack предлагает брендам что -то уникальное среди различных каналов социальных сетей, которые они используют для общения с аудиторией: платформа, которая заставляет пользователей замедляться и взаимодействовать с более длинным, более вдумчивым контентом в качестве противоядия от судопроизводства.

«Я никогда не был как шокирующий жокей, с бесконечными горячими дублями»,-сказал Павитт, которому нравится длинноформный формат SVEACK, который поощряет более глубокий дискурс.

Когда они опускаются в платформу, бренды надеются оставаться ловкими, создавая контент сами или с сотрудниками уже в штате. Павитт сама пишет своего Субаки: «Это только мое время и опыт», – сказала она. Браун создана ею и ее помощником, в то время как директор Creative Creative’s Mackenzie Kassab от Red Beauty возглавляет редкие секреты.

Самые популярные отчеты о Supack приходят от таких писателей, как Джессика Decono, чей информационный бюллетень, обзор красоты, собрал более 130 000 подписчиков. Saie, надеясь повторить этот успех, нанял бывшего Allure Редактор Пейдж конюшни, чтобы помочь создать голос их рассылки.

«Вам нужен хороший писатель, чтобы иметь возможность общаться с людьми», – сказала Кирби Джонсон, ведущий подкаста, глянцевого Анжелеса и писательница своего собственного Supack, опередив Кирб. «Наличие вашей команды в социальных сетях управляет вашим Supack, не имея никакого редакционного происхождения и понимания писательского голоса – это не этот шаг».

«Теперь я вижу в качестве Instagram, Tiktok, Threads, Facebook и Snapchat в качестве развлекательных платформ, а не в социальных сетях», – сказал Джонсон. Частые изменения в алгоритмах социальных сетей практически гарантировали замедление органического охвата, что приводит к резкому падению видов и лайков. «Я вижу, как люди с миллионами последователей получают 59 лайков в Instagram», – сказала она. «Не так много людей занимаются так же, как и на Tiktok и катушках. И у брендов это в десять раз тяжелее, чем создатель контента».

Придерживаясь стека

Колетт Лэкстон, соучредитель List Inkey, в настоящее время находится в муках концептуализации и написания Supack бренда, дебютируя ранней осенью. В соответствии с во рто голоса в списке Inkey, запланированные заголовки для постов включают в себя «Мы продали сыворотку с гиалуроновой кислотой в течение многих лет … и мы сделаем это снова. Вот почему».

Лакстон будет управлять концепциями и писать посты при поддержке своей команды по макетам и редактированию. Она считает, что Субак освобождает, без ограничений подсчета слов или необходимости «застрять пальцем». «Именно здесь Curiosity встречает связь, и где у нас есть возможность построить настоящее доморощенное сообщество по сравнению с другими традиционными маркетинговыми каналами», – сказала она.

Она планирует внедрить продукт, когда он актуален, но не хочет, чтобы он чувствовал себя продажами. Факультеты, предназначенные для покупок, могут поддаваться партнерским спискам связанных списков, но эксперты не рассматривали Supack как канал, подходящий для продвижения продукта. «Мы хотим, чтобы люди подписывались на контент, даже если они никогда не покупают», – сказал Лакстон.

Supack «бросает вызов традиционным маркетинговым методам, наблюдаемым в социальных сетях, электронной коммерции и CRM»,-сказал Гудвин. «Брендам трудно иметь искренний, искренний голос, когда конечной целью является маркетинг своего бренда». В то время как другие социальные сети стали квази -торговыми направлениями или местами для брендов, чтобы поощрять конверсии, каждый Бизнес красоты В интервью для этой истории говорилось, что Supack не был местом для продвижения этой повестки дня.

На данный момент у многих брендов красоты даже нет платной модели подписки. «Мы никогда не думали о монетизме нашего содержания SUPACK», – сказал Сои Кроуэлл из Saie, который описывает возврат инвестиций бренда в области «Взаимодействие, узнаваемость бренда и водители прессы».

Единоизное информационное бюллетень Бобби Брауна стоит 7 долларов в месяц, причем все вырученные средства идут на благотворительность в Нью -Джерси, обратитесь к Montclair. «Для меня это никогда не было о деньгах, но если люди платят за подписку, я хочу убедиться, что они чувствовали, что это того стоило», – сказал Браун. Оплаченные подписки имеют доступ к раздачам, эксклюзивным льготам и интервью со своими знаменитостями. Кроме того, они могут обратиться к Брауну напрямую.

Сегал также подчеркивает различную природу зверя -подвига: меньший количество подписчиков все еще может быть мощным. Несмотря на то, что у нее есть 2000 подписчиков, «мои информационные бюллетени регулярно получают больше просмотров, чем истории, которые были опубликованы на веб -сайтах крупных журналов», – сказала она.

Бренды, которые чувствуют подлинную необходимость общаться за пределами традиционного маркетинга, могут найти опору в Supack. Как выразился Лакстон, «Социальный и реагирующий. Субак преднамерен и отражает».

Зарегистрироваться на Бюллетень Beauty of Beautyваш бесплатный, необходимый для чтения источник для самых важных новостей и анализа красоты и здоровья.