«Экзистенциальный кризис»: как переход Google на ИИ обменил онлайн -модель новостей | Газеты и журналы

W.Хен, исполнительный директор The Financial Times, предложил этим летом на медиа -конференции, что соперничающие издатели могут рассмотреть альянс «НАТО для новостей» для укрепления переговоров с компаниями искусственной разведки, в котором присутствовало смерок.

Тем не менее, откровение Джона Слэйда о том, что его веб -сайт увидел «довольно внезапное и устойчивое» снижение от 25% до 30% в ее статьях от читателей, прибывающих через интернет -поисковые системы, быстро ясно дало понять серьезный характер угрозы, которую представляет революция искусственного интеллекта.

Запросы набраны в такие сайты, как Google, которые составляют более 90% рынка поискабыли центральными в онлайн-журналистике с момента ее создания, когда поставщики новостей оптимизируют заголовки и контент, чтобы обеспечить высшие рейтинги и клики по получению доходов.

Но теперь обзоры ИИ Google, которые находятся в верхней части страницы результатов и суммируют ответы и часто сводят на нет необходимость перемещаться по ссылкам на контент, а также его Недавно запущенная вкладка Mode AI Это отвечает на запросы в формате чат -ботов, вызвало опасения о будущем «Google Zero», где направления трафика высыхают.

«Это самое большое изменение в поиске, которое я видел за десятилетия», – говорит один из старших редакционных технологий. «Google всегда чувствовал, что он всегда будет для издателей. Теперь единственная константа в цифровой публикации – это преобразование, которое может полностью изменить ландшафт».

На прошлой неделе владелец – показал в своем представлении о конкурсе и консультациях Управления рынков в службах поиска Google, которые обзоры ИИ вызвали падение трафика на его сайтах на целых 89%.

DMG Media и другие ведущие новостные организации, в том числе Guardian Media Group и The Magazine Thoghod Association Association (PPA), призвали сторожек конкуренции Сделайте Google более прозрачным и предоставить статистику трафика от обзора ИИ и режима ИИ издателям как часть его расследование в поисковом доминировании технической фирмыПолем

Издатели – уже находятся под финансовым давлением от парящих затрат, падения доходов от рекламы, снижения печати и Более широкая тенденция читателей отворачивается от новостей – Утверждайте, что Google фактически заставляет их принять сделки, в том числе о том, как контент используется в обзоре ИИ и в режиме искусственного интеллекта, либо «выпадает из всех результатов поиска», согласно нескольким источникам.

В дополнение к угрозе финансирования, существуют опасения по поводу влияния ИИ на точность. В то время как Google улучшил качество своих обзоров с тех пор, как более ранние итерации консультировали пользователи есть камни и добавить клей в пиццупроблемы с «галлюцинациями» – где ИИ представляет неправильную или сфабрикованную информацию в качестве факта – остается, как и проблемы с встроенный предвзятостькогда компьютер, а не человек решает, как суммировать источники.

В январе Apple пообещала обновить функцию ИИ, которая Выпущенные неверные резюме оповещений >штампованный с логотипом корпорации, на его последних iPhone; Оповещения неправильно утверждали, что человек, обвиняемый в убийстве американского страхового босса, застрелил себя, и что звезда тенниса Рафаэль Надаль вышел как гея.

В блоге в прошлом месяце Лиз Рейд, глава поиска Google, сказала, что введение ИИ в поиске было «Вождение больше запросов и качественных щелчков»Полем

«Эти данные в отличие от сторонних сообщений, которые неточно предполагают резкое снижение в совокупном трафике»,-сказала она. «[These reports] часто основаны на ошибочных методологиях, изолированных примерах или изменениях трафика, которые произошли до развертывания функций искусственного интеллекта в поиске ».

Тем не менее, она также сказала, что, хотя общий трафик на все веб -сайты является «относительно стабильным», она признала, что «обширная» сеть означает, что пользовательские тенденции перемещают трафик на разные сайты, «что приводит к снижению трафика на некоторые сайты и увеличивает трафик для других».

В последние годы Google Discover, который питает пользователями статьи и видео, адаптированные для них на основе их прошлой онлайн-деятельности, заменил поиск в качестве основного источника проведений кликов для контента.

Тем не менее, Дэвид Баттл, основатель Consultancy DJB Strategies, говорит, что услуга, которая также привязана к общим поисковым сделкам издателей, не обеспечивает качественный трафик, который большинству издателей должен управлять своими долгосрочными стратегиями.

«Google Discover вообще имеет нулевое значение продукта для Google», – говорит он. «Это позволяет Google направлять больше трафика издателям, поскольку трафик от снижения поиска… у издателей нет иного выбора, кроме как согласиться или потерять свой органический поиск. Он также имеет тенденцию вознаградить контент типа Clickbaity. Он тянет в противоположном направлении для того, что из -за того, что из -за того, что издатели хотят, -.

Между тем, издатели сражаться с более широкой битвой С компаниями ИИ стремятся разграбить свой контент, чтобы обучить свои большие языковые модели.

Творческая индустрия интенсивно лоббирует правительство, чтобы обеспечить предложенное законодательство не позволяет фирмам ИИ использовать защищенную авторским правом работ Без разрешения шаг, который остановил бы «царапина» из сектора стоимостью 125 млрд фунтов стерлингов.

Пропустить прошедшее рекламное бюллетень

После повышения рассылки

Некоторые издатели заключили двусторонние лицензионные сделки с компаниями ИИ, такими как FT, немецкая медиа -группа Axel Springer, The Guardian и Nordic Publisher Schibsted с Catgpt Maker Openai – в то время как другие такой как BBC приняли меры против компаний искусственного интеллекта, утверждая кражу авторских прав.

«Это двухсторонняя атака на издателей, своего рода клешное движение»,-говорит Крис Дункан, бывший старший исполнительный директор News UK и Bauer Media, который сейчас руководит консультантом по СМИ Seedelta. «Контент исчезает в продуктах ИИ без серьезного вознаграждения, в то время как резюме ИИ интегрируются в продукты, поэтому нет необходимости переходить через себя, эффективно взяв деньги с обоих концов. Это экзистенциальный кризис».

В то время как издатели предпринимают действия по нескольким фронтам-от сделки и судебного разбирательства до лоббирования регулирования-они также внедряют инструменты ИИ в редакции и создают свои собственные инструменты для ответа на запросы. The Washington Post и FT запустили свои собственные чат-боты с AI, климатические ответы и спрашивают FT, этот источник вытекает только из их собственного контента.

Кристоф Циммер, директор по продукту в Германии Der Spiegel, говорит, что, хотя его трафик в настоящее время является стабильным, он ожидает, что рефералы от всех платформ снизится.

«Это продолжение давней тенденции», – говорит он. «Тем не менее, это затрагивает бренды, которые не были сосредоточены на построении прямых отношений и подписок в последние годы еще сильнее. Вместо этого они полагались на охват платформ, а иногда и общий контент.

«То, что всегда было правдой, остается правдой – акцент на качество и различное содержание, а также на наличие человека, а не просто в цикле».

Один из издательств издательской индустрии говорит, что битва за заключение сделок за то, чтобы помочь обучить модели искусственного интеллекта для агрегирования и суммирования историй, быстро заменяется достижениями, которые видят, как модели интерпретируют живые новости.

«Первое внимание уделялось лицензированию сделок по обучению ИИ, чтобы« говорить по -английски », но это становится менее важным с течением времени», – говорит исполнительный директор. «Речь идет о предоставлении новостей, и для этого вам нужны точные живые источники. Это потенциально действительно прибыльный рынок, который издатели думают о переговорах дальше».

Сай Мерали, исполнительный директор PPA, говорит, что между технологическими цифровыми привычками необходимо достичь справедливого баланса между технологическими изменениями в цифровых привычках потребителей и справедливой стоимостью доверенных новостей.

«То, что не нужно в основе этого, – это то, что нужно потребителям», – говорит она. «ИИ нужен надежный контент. Существует изменение в том, как потребители хотят видеть информацию, но они должны верить в то, что они читают.

«Индустрия была очень устойчивой благодаря довольно серьезным цифровым и технологическим изменениям, но очень важно, чтобы мы убедились, что есть путь для поддержания моделей. На данный момент ИИ и техническое сообщество не показывают никаких признаков поддержки доходов издателей».