ВГенерация Haque, кажется, соответствует определенным оттенкам, но было бы упрощенно увидеть биологические или универсальные данные. Если цвет является визуальным эффектом, возникающим в результате спектрального состава света, который отправляется, передается или отражается объектами, способ, которым он предполагается, является прежде всего социальной и культурной конструкции, которая отражает обычаи, идеологические события и влияние средств массовой информации эпохи.
Действительно, Как прокомментировал Мишель Пастеро, это не природа, которая делает цветане даже глаз или мозг, а общество, которое приписывает им переменные значения в соответствии с временами. Таким образом, они становятся привилегированными свидетелями изменений каждого десятилетия. В недавно опубликованной главе «Цвет, творческий маркер поколений?» Мы были заинтересованы в том, как последовательные поколения характеризуются набором ценностей, убеждений и поведения, которые проявляются визуально, особенно благодаря их собственным цветам.
В каждом поколении его цветовой код
Таким образом, сегментация по Поколения – бумеры, поколения X, Y, Z, альфа – Позволяет наблюдать за хроматическим сродством, которые имеют не только индивидуальный вкус, но и из коллективной связи со временем, устремлениями и доминирующими эстетическими кодами. Бумеры (Родился между концом Второй мировой войны и серединой 1960 -х годов) и поколением X (родившиеся между 1965 и 1980 годами), характеризуются предпочтениями для таковых традиционных поддонов, в которых доминируют нейтральные и пастельные тона, в которые добавляются, с 1970 -х годов, цвета, вдохновленные природой, такие как зеленые, бруны и Terr Reds.
Читать тоже В политике красный называет кровьПоколение Y, или Millennials (родившиеся между 1980 и серединой 1990 -х годов), было отмечено появлением символического розового, «тысячелетнего розового». Этот бледно -розовый навязал больше, чем просто оттенок, в 2010 -х годах наложил себя как символ легкостью, оптимизма и, прежде всего, под сомнение гендерные коды.
Залить Z поколение (Родился между 1995 и 2010 годами), он был первым ярко-желтым, «Желтый Gen-Z», который выиграл на рубеже 2018 года, в отличие от единственного розового розового цвета его старейшин. Быстро, фиолетовый завершил эту палитру, цвет, исторически связанный с властью, творчеством и феминистской борьбой и, теперь, связанной с самооценкой и инклюзивностью. Совсем недавно Грин приобрел важность: с одной стороны, как цвет, связанный с экологическими проблемами, часто мобилизованным и восстановленным в политической области; С другой стороны, в качестве цифровой и провокационной тенденции «Brat Green», популяризированный в 2024 году британским певцом Чарли XCX.
Альфа -поколение, все еще в формировании, колеблется в связи с своей частью между привлечением естественных и утешительных тонов и ранним воздействием свободных и искусственных цветов цифровой вселенной.
В 2025 году зеленый цвет Чарли XCX и Pantone Brown
Если эти достопримечательности поколений привлекательны, важно не заморозить их. Цвета не позволяют себе превратиться в фиксированные этикетки: они живут, они распространяются, они изобретают себя. Иногда они возвращаются циклически, как мода, и перезаряжают новые значения. Это то, что делает цвет таким мощным в общении. Он закрепляет бренд в свое время, оставляя место для переосмысления.
Хроматические новости 2024-2025 годов свидетельствуют об этом. Рядом с настойчивым неоновым зеленым из успешного альбома КостюмИз Charli XCX компания Pantone выбрала «Mocha Mousse», как цвет 2025 года, уютный, гурманный и окутывающий коричневый, который переводит коллективную потребность в перестраховании и якоре. Контраст между этими двумя сигналами, одним поп -музыкой и ироничным, другой осторожностью и обнадеживающим, идеально иллюстрирует современное напряжение между изобилием и стремлением к стабильности.
Более того, маркетинговые исследования показывают, что воздействие цветов находится не только в самих оттенках, но и в том, как его называют. «Наименование цвета» оказывает прямое влияние на предпочтения и намерение приобрести: вызывающее, поэтическое или юмористическое название продукта генерирует больше приверженности, чем общий термин. Это явление, все еще мало задокументированное, напоминает следы, что слова формируют столько же, сколько окрашивают восприятие продуктов. Тем не менее, избыточный юмор может размыть запоминание бренда, отсюда и необходимость в тонкой дозировке.
Поэтому для компаний проблема вдвое. С одной стороны, это вопрос понимания пунктуальных хроматических кодов, которые циркулируют в данном поколении, чтобы говорить на языке, немедленно воспринимаемом, а с другой стороны, создать систему цветов, которая остается последовательной и долговечной с течением времени.
Чтобы открыть
Отвечать
Говорить о «цветах поколений» остается полезным инструментом дешифрования, но только если вы принимаете его пластичность. Для каждого поколения цвет является проходящим пассажиром, поддержкой молчаливых или выраженных признаков всех видов, ключевого свидетеля, чьи нюансы вызывают эмоции, передают смысл и обеспечивают различный опыт.
* Sabine Ruaud, профессор маркетинга, Edhec Business School, и Роуз К. Бидо, исследователь по искусству и жанровым исследованиям, Париж 8-винсенс Сен-Денис.
2025-09-17 11:00:00
1758107177
#Роза #Миллениалов #желтая #из #Gen #пасца #бумеров #почему #каждое #поколение #его #цвета
Продолжение темы
