1760091758
2025-10-10 10:09:00
В ходе научного исследования, посвященного эмоциональному воздействию винных капсул на потребителей, было обнаружено, что девять из 10 покупателей предпочитают бутылку вина с капсулой. Кроме того, синергия между капсулой и этикеткой имеет первостепенное значение для «запоминаемости бренда».
Передовые технологии, в том числе «отслеживание глаз» и «био-отслеживание», были использованы в исследовании, проведенном SenseCatch по поручению компании Crealis, производящей укупорочные средства, с целью определить важность капсул на винных бутылках при выборе покупателями покупки.
Участниками эксперимента стали 30 потребителей в возрасте от 25 до 50 лет, каждый из которых назвал себя «лицом, принимающим решения» в своей семье, когда дело доходит до покупки вина. Для участников был организован смоделированный винный ряд, где они могли рассматривать бутылки красного, белого и игристого вина (все вымышленные бренды), причем некоторые бутылки имели капсулы и фольгу, а некоторые – нет. Помимо технологического мониторинга, участники также прошли интервью и дегустации, чтобы узнать свое мнение о важности капсулы.
В соответствии с SenseCatch90% информации, передаваемой в человеческий мозг, является «визуальной», а самый важный результат исследования заключается в том, что девять из 10 участников предпочитают бутылочки с капсулой. Наличие капсулы повлияло на восприятие вина покупателем и его ценовое позиционирование: участники предположили, что бутылки с капсулами стоят дороже. Интересно, что дегустации также показали подсознательную склонность к винам, запечатанным в капсулы: покупатели сообщали, что они имеют более «приятный и стойкий» вкус, чем вина без капсул.
Кроме того, биометрические измерения показали, что «текстура, блеск, цвет или персонализация» капсулы влияют на эмоциональную реакцию потребителя на вино. Этот уровень привязанности еще больше усилился, когда покупатель «брал в руки» бутылку с капсулой.
Тестовый покупатель просматривает смоделированный винный ряд, созданный SenseCatch, используя датчики слежения за взглядом, чтобы определить выдающийся продукт.
Святой Грааль
Тем не менее, было показано, что комбинация Святого Грааля — это комбинация, в которой существует «связь» между капсулой и передней этикеткой. SenseCatch обнаружила, что синергия между ними необходима для распознавания и отзыва товара на полке. «Капсула, которая хорошо интегрирована в общий дизайн, усиливает индивидуальность бренда», — говорится в сообщении.
Не только это, но и цветные или металлические капсулы служили «визуальным магнитом», еще больше повышая узнаваемость клиентов. Добавьте к капсуле элемент персонализации бренда, и восприятие покупателями «премиумизации, дифференциации и желательности» взлетит еще выше.
Подводя итоги, SenseCatch пришел к выводу, что: “Капсула — это гораздо больше, чем просто декоративная деталь. Это инструмент избирательности, воспринимаемой ценности и эмоционального взаимодействия”.
Вдобавок к этому директор группы по маркетингу и коммуникациям Crealis Изабель Грюар заявила, что исследование показывает, что «в мире вина важна каждая деталь, и капсулы в частности являются настоящим маркетинговым инструментом».
Роботизированная революция меняет способ изготовления крышек
Артуро Марторелли назначен новым председателем Aluminium Closures Group
Guala Closures сочетает в себе премиальность и безопасность
#Капсулы #влияют #на #решения #покупке #вина #показывает #нейромаркетинговое #исследование
Читайте также
