Laudatio от Rossmann Дизайн упаковки от MILK

Редизайн кофейной линейки Laudatio от Rossmann знаменует собой решающую эволюцию бренда. Будучи одной из крупнейших сетей аптек в Европе, Rossmann хотела укрепить свою собственную торговую марку кофе на конкурентном рынке, где эмоциональная связь и привлекательность на полках имеют большее значение, чем когда-либо. Дизайнерское агентство Молоко. ему было поручено модернизировать внешний вид Laudatio, превратив его из сдержанного, универсального продукта в смелый, современный бренд с реальной останавливающей силой.

Предыдущая упаковка выглядела устаревшей и не имела дифференциации в переполненном кофейном сегменте. Приглушенные цвета, небольшие изображения и консервативная типографика придавали ему ненавязчивый, почти незаметный вид на полке. Целью было создать более свежий и эмоциональный дизайн, который бы передал качество и теплоту, сохраняя при этом доступность и узнаваемость для существующих клиентов.
Результатом является уверенная, современная визуальная идентичность, определяемая яркими оранжевыми тонами, четкой типографской иерархией и аппетитными изображениями продуктов. Обновленный логотип Laudatio, расположенный на видном месте вверху, подтверждает силу бренда и единообразие всех разновидностей. Каждый продукт теперь имеет различные цветовые оттенки: от оттенков более глубокой обжарки для крепких смесей до более светлых оттенков для более мягких сортов кофе, создавая четкую дифференциацию и сплоченный семейный вид.

Ключевой особенностью дизайна является героическая кофейная чашка, отбрасывающая длинную мягкую тень, напоминающую солнечный утренний момент. Этот эмоциональный штрих в сочетании с четкими информационными блоками и интуитивно понятными значками делает упаковку одновременно функциональной и привлекательной.

В целом, редизайн сочетает в себе ясность и эмоции, придавая Laudatio новое ощущение качества, уверенности и тепла. Благодаря своему поразительному новому внешнему виду, Laudatio теперь выделяется на полках, отражает современное направление бренда Rossmann и демонстрирует, как продуманный дизайн может превратить даже повседневные продукты в нечто запоминающееся.