Shein открывает свои двери во Франции, клиенты разделились перед лицом противоречивой экономической модели

Опубликовано: 11.05.2025 – 05:00

4 мин. Время чтения

Прежде всего, есть множество фанатов, которые уверяют нас, что будут присутствовать на открытии первого магазина в Франция. « Пойду глянуть, действительно цены посмотреть, если они немного совпадают, сравнить с сайтом, посмотреть, как они тоже продвигают свой магазин, посмотреть, может быть интересно просто посмотреть «, — поясняет потребитель.

Сходите посмотрите и возможно тоже купите. Бренд обещает такие же сниженные цены, как и на своем сайте. Так что некоторые уже решили свои проблемы совести. « С точки зрения производства их одежды, это не очень экологично, поэтому это влияет на нас. «, — говорит другая покупательница, но она все равно купит, — признает она.

На площади более 1200 квадратных метров Шеин предложит множество предложений, особенно для женщин. Так что этот парижанин также видит в этом возможность, возможно, лучше потреблять. « Неужели сегодня в магазинах вдруг появятся те же количества, что и в Интернете? Не могло ли это немного ограничить возможности онлайн-заказов? Будут ли они получать столько же нового контента, сколько онлайн? Я не знаю. В каком-то смысле, разве это не будет регулироваться? Неужели люди больше не будут приходить в магазин? »

В любом случае решено: эти 18-летние девушки не поедут в Шеин по экологическим соображениям. « Я думаю, важно, чтобы такие молодые люди, как мы, были против этого. В сетях, в своих небольших масштабах, ретранслирую как можно больше. Я говорю об этом со своими друзьями — объясняет этот подросток, уверяющий бойкотировать бренд.

Также читайтеШеин, Тему, Али Экспресс: китайские великаны заходят под елку

Успех, основанный на его экономической модели

BHV надеется привлечь новых клиентов. Смелая, но рискованная ставка, поскольку сверхбыстрая мода подвергается все большей критике. Сегодня Шеин утверждает, что у него 85 миллионов пользователей по всему миру. Крупнейшими рынками компании являются США, Германия, Великобритания и Франция с 25 миллионами клиентов. Платформа обязана таким успехом своей экономической модели, объясняет Сильвано Мендес, специалист по моде, журналист и преподаватель Университета Сорбонна-Нувель.

« Shein — это бренд или группа, основанная в 2008 году Крисом Сюй, китайским торговцем, который начал свою карьеру с продажи свадебных платьев, а затем перешел на онлайн-продажи в системе, которая в значительной степени полагается на поисковые системы, на силу алгоритма и искусственного интеллекта, который очень быстро обнаруживает тенденции. «, — указывает специалист.

« Тогда в случае с Шеином есть производственные мощности. », – подчеркивает Сильвано Мендес. « Они не только нашли небольшие мастерские, которые производят много продукции, с очень большим количеством наименований и с очень низкой стоимостью минуты производства, но, кроме того, они нашли способ очень быстрой доставки продукции с помощью транспортной системы чартерными самолетами, которые затем отправляются повсюду на Западе. Там мы уже не говорим о быстрой моде, мы говорим об ультрабыстрой моде. »

Также послушайтеШеин, Тему: почему недорогие торговые платформы вызывают у вас «зависимость» от покупок?

Беспощадная модель, вызывающая споры

Всего за несколько лет Шеин зарекомендовал себя как серьезный конкурент для других игроков текстильной отрасли, встревоженных ее успехом. Секрет Шеина заключается в том, чтобы напрямую соединить клиента с заводом благодаря цифровой платформе. Сегодня китайская группа сотрудничает с более чем 7000 поставщиками, большая часть из которых находится в Китае, и реализует свою продукцию более чем в 150 странах мира.

Короткие замыкания для снижения цен. В среднем за текстильную вещь семь евро, а в испанской Zara приходится платить в четыре раза больше. Помимо текстиля Шеин также продает обувь, предметы декора и даже косметические товары. Благодаря искусственному интеллекту и анализу миллионов данных, полученных из Интернета, Шейн способен размещать в Интернете несколько тысяч новых ссылок в день в зависимости от спроса.

Эта модель вызывает критику как на уровне окружающей среды, так и на уровне условий труда: рабочие иногда работают по двенадцать часов в день, семь дней в неделю.

Также читайтеФранция: великан Шеин заявил в суд за продажу кукол детской порнографии