Увлечение OTT растет, но любители кино не могут оставаться в стороне от кинотеатров

МУМБАЙ: Несмотря на растущее восприятие того, что театры теряют зрителей из-за потоковых платформ, исследования и недавние кассовые сборы нескольких голливудских, а также неанглоязычных, средних и нескольких высокобюджетных Хинди фильмы показал, что интерес зрителей к просмотру фильмов в кинотеатрах далеко не угас, а остается неизменным.

В своем последнем исследовании под названием «Venn It Happens: пересечение SVOD и театральной аудитории» исследовательская фирма в области СМИ и развлечений Ормакс Медиа сказал, что аудитория, которая смотрит контент только на потоковых платформах и не посещает кинотеатры, составляет 81 миллион. Для сравнения, число тех, кто смотрит фильмы исключительно в кинотеатрах и не имеет доступа к услугам потоковых платформ, составляет 76 миллионов, что указывает на ограниченное влияние растущего потребления контента на потоковых платформах на посещаемость кинотеатров.

«Данные нашего отчета показывают, что влияние потоковых платформ на посещаемость театров гораздо менее серьезное, чем принято считать, что значительно ослабляетОТТ убил театральное повествование”, – сказал Санкет Кулкарнируководитель отдела развития бизнеса (театрального) в Ormax Media. «Данные показывают, что обе экосистемы имеют значительную эксклюзивную аудиторию, и что степень каннибализации гораздо меньше, чем принято считать».

Во время пандемии, когда кинотеатры были закрыты, зрители стали использовать потоковые платформы, чтобы утолить свой голод по развлечениям. За прошедшие годы стримеры добились успеха в завоевании относительно лояльной абонентской базы, о чем свидетельствует рост их числа подписчиков, финансовые показатели и доля рынка.

По данным Ormax Media, общая абонентская база индустрии потоковых платформ Индии, составляющая в настоящее время 601 миллион человек, ежегодно увеличивается на 10%. Это составляет 41,1% населения Индии, что указывает на растущее признание стримеров в качестве предпочтительного способа развлечения.

«Я не думаю, что стримеры каким-то образом убили кино», — сказал Раджеш Р. Наирпродюсер таких фильмов на хинди, как «Камини» и «Адипуруш». «Кино убивает кино, не предоставляя зрителям нужный контент. Это более актуально в случае фильмов на хинди. Зрители вполне довольны фильмами на языках, отличных от хинди», – сказал он.

«Самый простой пример — примечательный показ гуджаратского фильма «Лаало-Кришна Сада Сахаяте», который собрал в прокате более 50 крор рупий. Этот спектакль показывает, что зрители открыты для посещения кинотеатров при условии, что создатели предоставят им надлежащую развлекательную сделку», — добавил он.