Взгляните на выходные, посвященные шопингу в честь Дня Благодарения, и что будет дальше

АНН Д’ИННОСЕНЦИО, Associated Press

НЬЮ-ЙОРК (AP) – Покупатели страны может показаться мрачным об экономике, но они определенно были настроены делать покупки в течение пятидневных выходных в честь Дня Благодарения, которые завершились в Киберпонедельник.

Пока аналитики Уолл-стрит и ритейлеры анализируют данные выходных (неофициальное начало сезона и хороший барометр финансового здоровья покупателей и силы экономики), цифры показывают, что покупатели выходили в Интернет и в магазины в поисках предложений на все, от телевизоров до одежды. Но вся эта экономическая неопределенность повлияла на расходы. По данным некоторых торговых центров, покупатели были очень сосредоточены и избирательны.

Конечно, выходные выглядят совсем иначе, чем 15 лет назад, когда покупатели разбивали лагерь в ранние утренние часы и дрались в проходах магазинов за дверные выключатели, такие как телевизоры. Покупатели по-прежнему направляются в магазины, но наибольший рост наблюдается в Интернете, на который сейчас приходится 30% общего объема праздничных продаж. По данным Национальной федерации розничной торговли, крупнейшей в стране группы розничной торговли, этот показатель вырос с 15% в 2012 году.

Adobe Analytics сообщила во вторник, что так называемая Кибернеделя — пятидневный период от Дня Благодарения до Киберпонедельник — принесли онлайн-продажи в целом $44,2 млрд, что на 7,7% больше, чем в прошлом году, чему способствовали рекордные онлайн-расходы в течение Черная пятница.

В Киберпонедельник потребители потратили $14,25 млрд, что на 7,1% больше, что снова сделало этот день крупнейшим днем онлайн-покупок в году.

Генеральный директор Национальной федерации розничной торговли Мэтт Шэй заявил во вторник, что покупатели ограждают зимние праздники от всего экономического шума, выстраивая ров вокруг сезона.

«Праздники — это действительно очень эмоциональная покупка», — сказал Шэй. “Семьи планируют это. Они вкладывают в это деньги. И как часть праздников, пятидневные выходные в честь Дня Благодарения на самом деле являются психологическим началом праздников”.

Основываясь на опросе покупателей, проведенном группой на выходных, Шэй назвал этот период «очень хорошим началом» курортного сезона.

Группа все еще ожидает объем продаж за ноябрь и декабрь составил от 1,01 до 1,02 триллиона долларов США.. Это будет на 3,7–4,2% больше, чем в прошлом году.

Вот данные, скидки и что дальше для ритейлеров, среди прочего:

Последние данные показывают рекордный трафик

Компания-разработчик программного обеспечения Salesforce сообщила, что в рамках Кибер-недели, которая длится с 25 ноября по понедельник, глобальные онлайн-продажи выросли до $336,6 млрд, что на 7% больше, чем в прошлом году. Онлайн-продажи в США выросли до $79,6 млрд, что на 5% больше за эту неделю по сравнению с периодом прошлого года.

Торговый центр Mall of America в Блумингтоне, штат Миннесота, сообщил во вторник, что более 235 000 человек посетили культовый центр в Черную пятницу, что сделало ее самой загруженной Черной пятницей за всю историю торгового центра. По данным торгового центра, объем трафика вырос на 8,5% по сравнению с тем же днем 2024 года и почти на 2% выше, чем в 2019 году до пандемии.

Mastercard SpendingPulse, которая отслеживает личные и онлайн-расходы, сообщила в субботу, что общий объем продаж в Черную пятницу, за исключением автомобилей, вырос на 4,1% по сравнению с прошлым годом. Индикатор розничных продаж, без поправки на инфляцию, показал, что онлайн-продажи выросли на двузначные цифры — 10,4%, тогда как покупки в магазинах выросли на 1,7%.

Тем не менее, покупатели были сосредоточены на лазере.

Уильям Льюис, директор по маркетингу Westfield Garden State Plaza в Парамусе, штат Нью-Джерси, отметил в «Черную пятницу»: «Люди определенно покупают». Но Льюис отметил, что покупатели более целенаправленны и заранее подготовились в социальных сетях или на сайтах магазинов.

«Они точно знают, куда идут», — добавил он.

Скидки были щедрыми, но не ждите, что они станут лучше.

По мнению некоторых торговых центров и аналитиков, в преддверии выходных в честь Дня Благодарения рекламные акции проводились не раньше прошлого года или были более сдержанными. Но к большим выходным ритейлеры увеличили скидки, чтобы соответствовать прошлогодним распродажам, по данным Adobe и крупных торговых центров, таких как Mall of America.

Но если покупатели медлили с покупкой конкретного свитера и ждали, пока цены снизятся после этих выходных, это может быть не лучшей стратегией. По мнению аналитиков, скидки на многие товары не улучшатся, а магазины вступили в сезон с меньшими запасами на фоне нестабильной экономики.

Вивек Пандья, директор Adobe Digital Insights, отметил, что до начала выходных в честь Дня Благодарения скидки в среднем варьировались от 10% до 17%, а затем к началу праздников они увеличились до среднего диапазона от 18% до 30%.

Но он ожидает, что ритейлеры, скорее всего, откажутся от этих скидок и будут колебаться немного выше того, что покупатели видели в преддверии Черной пятницы. Исключение составляют плохо продаваемые сезонные товары, которые необходимо продать до 25 декабря, сказал Пандья.

Что касается инвентаря, то были опасения пустых полок, когда тариф В апреле ставки резко выросли, но аналитики заявили, что магазины смогли ориентироваться в колеблющейся тарифной политике, предлагая товары по более низким ценам.

Никки Бэрд, вице-президент Aptos, компании, занимающейся розничными технологиями и работающей с модными клиентами, отметила: «Я думаю, что потребители продолжат находить то, что ищут, но выбора будет меньше».