Итальянский модный концерн Prada покупает конкурента Versace

Группа Prada завершила сделку по покупке миланского модного конкурента Versace на сумму 1,375 миллиарда долларов США (1,93 миллиарда канадских долларов), которая ставит модный дом, известный своими сексуальными силуэтами, под одну крышу с эстетикой «уродливого шика» Prada и молодежной привлекательностью Miu Miu.

Ожидается, что долгожданная сделка оживит судьбу Versace после средних результатов после пандемии в рамках американской группы люксовых брендов Capri Holdings.

В заявлении Prada, состоящем из одной строки, говорится, что приобретение было завершено после получения всех разрешений регулирующих органов. Capri Holdings, которой принадлежат Michael Kors и Jimmy Choo, заявила, что деньги будут использованы для погашения долга.

Донателла Версаче приветствовала сделку в посте в Instagram, который также был посвящен дню рождения покойного основателя бренда, ее брата Джанни Версаче.

«Сегодня твой день и день, когда Версаче присоединяется к семье Прада. Я думаю о улыбке, которая была бы у тебя на лице», — написала она в посте, в котором также была опубликована фотография Джанни Версаче с Миуччей Прада в 1996 году.

Будущее Версаче

Наследник Prada Лоренцо Бертелли будет руководить следующим этапом деятельности Versace в качестве исполнительного председателя, а также в качестве директора по маркетингу группы и руководителя отдела устойчивого развития.

Сын креативного директора Миуччи Прады и давнего председателя Prada Group Патрицио Бертелли заявил, что не ожидает каких-либо быстрых смен руководства в Versace, хотя он также отметил, что компания, которая входит в десятку самых узнаваемых брендов в мире, уже давно отстает на рынке.

Prada подчеркнула, что 47-летний бренд Versace предлагает «значительный неиспользованный потенциал роста».

Привлекательность сделки заключается в том, что она сочетает в себе «минималистский стиль Prada». [with] максималистский Версаче», — сказал Лука Солка, управляющий директор сектора роскоши исследовательской фирмы Sanford C. Bernstein, имея в виду, что бренды не конкурируют за одних и тех же клиентов.

По словам Солка, Versace «давно прошел свой расцвет». «Задача и возможность заключаются в том, чтобы снова сделать его актуальным… Им придется изобрести что-то, что снова сделает бренд привлекательным, желанным и интересным».

Versace уже начал творческий перезапуск под руководством нового дизайнера Дарио Витале, который представил свою первую коллекцию на Неделе моды в Милане в сентябре. Ранее он был руководителем отдела дизайна в Miu Miu, но его переход в Versace не был связан со сделкой с Prada, заявили руководители.

Показ на подиуме получил неоднозначные отзывы, но сама коллекция — красочный, откровенный рифф в стиле 1980-х — получила хорошие отзывы покупателей. «Я думаю, что это кажется многообещающим первым шагом», — сказал Солка.

Отрыв от прошлого

Capri Holdings заплатила 2 миллиарда долларов США за Versace в 2018 году, но с трудом позиционировала смелый профиль бренда в недавнюю эпоху «тихой роскоши».

Председатель Capri Holdings Джон Д. Айдол заявил в своем заявлении, что «Prada является идеальным партнером, который поможет этому знаменитому роскошному дому перейти в следующую эпоху роста».

На долю Versace пришлось 20 процентов выручки Capri Holdings в 2024 году в размере 5,2 миллиарда евро (8,4 миллиарда канадских долларов).

Когда в апреле было объявлено о сделке, Prada заявила, что Versace будет представлять 13 процентов условной выручки Prada Group, при этом Miu Miu будет принадлежать 22 процентам, а Prada – 64 процентам. Группа Prada, в которую также входит обувь Church, сообщила о росте доходов на 17 процентов до 5,4 миллиарда евро (8,8 миллиарда канадских долларов) в прошлом году.

Группа Prada уже начала подготовку к включению своего конкурента Versace в свою итальянскую производственную систему, что является предметом гордости группы.

«При изготовлении сумок для того или иного бренда ноу-хау одно и то же», — заявил Бертелли журналистам на прошлой неделе на фабрике кожаных изделий группы Scandicci, которая уже производит сумки для брендов Prada и Miu Miu и вскоре добавит Versace.