Рекламный гигант WPP вылетел из индекса FTSE 100 спустя почти 30 лет | ВЭС

WPP вылетела из индекса FTSE 100 спустя почти 30 лет, поскольку рекламная транснациональная корпорация изо всех сил пытается остановить отток клиентов и соответствовать возможностям искусственного интеллекта и данных конкурентов.

Рыночная стоимость WPP, когда-то крупнейшей в мире рекламной группы, упала с примерно £24 млрд в 2017 году до £3,1 млрд.

Цена акций компании в этом году упала на две трети, и она была исключена из индекса голубых фишек после квартальных перестановок, подтвержденных закрытием фондовых рынков в среду днем.

British Land, которая была самой дорогой компанией в индексе FTSE 250, была переведена в индекс FTSE 100 и заняла место, освобожденное WPP. Акции компании, занимающейся недвижимостью, в этом году выросли на 17% и теперь оцениваются более чем в 4 миллиарда фунтов стерлингов.

В этом году WPP выпустила два предупреждения о прибыли, а Синди Роуз, занявшая пост генерального директора после увольнения Марка Рида в июне, начала стратегический обзор, признав, что компания «недостаточно далеко и недостаточно быстро адаптировалась к меняющимся потребностям наших клиентов».

Компания WPP, основанная в 1985 году сэром Мартином Сорреллом, который построил глобальную рекламную компанию из небольшого производителя проволочных корзин из Кента, входила в индекс FTSE 100 с 1998 года.

«Я был в комнате с Сорреллом, когда компания вошла в индекс FTSE 100… это было ликование», — сказал Алекс ДеГрот, медиа-аналитик. “Это момент, на самом деле конец эпохи. Это печально. Реклама… это индустрия, в которой у Британии был мировой лидер. Потерпеть неудачу – это довольно позорно, и нет очевидного пути назад”.

WPP вкладывает значительные средства в инструменты искусственного интеллекта, но медленно адаптируется к меняющемуся рынку и уступает по вооружению, главным образом, французской Publicis Groupe, которая в прошлом году завоевала титул крупнейшей рекламной группы в мире по доходам.

Учитывая тяжелое состояние WPP, аналитики полагают, что у Роуза может быть всего год, чтобы перевернуть бизнес или разделить компанию, которая стала целью поглощения.

В результате сентябрьских перестановок компания-застройщик Тейлор Уимпи, возглавляемая Дженни Дейли, была выведена из индекса FTSE 100. В результате ухода Дейли и понижения WPP Роуза в индексе голубых фишек останется только семь женщин-руководителей. Босс GSK Эмма Уолмсли и глава Severn Trent Лив Гарфилд, давние генеральные директора FTSE, недавно объявили о своем уходе.