1765199432
2025-12-08 13:00:00
Главные приоритеты на 2026 год включают измерение качества медиа в социальных сетях и на подключенном телевидении, безопасность бренда для контента влиятельных лиц и авторов, а также мониторинг контента, созданного искусственным интеллектом.
НЬЮ-ЙОРК, 8 декабря 2025 г. /PRNewswire/ — Integral Ad Science (Nasdaq: МСФО), ведущая мировая платформа для измерения и оптимизации медиа, сегодня опубликовала свой ежегодный отчет «Пульс индустрии». Новые результаты показывают, что эксперты в области СМИ с осторожностью относятся к искусственному интеллекту (ИИ), сосредотачивая стратегии своих брендов на развитии цифрового видео и социальных сетей, а также повышая качество СМИ как краеугольный камень эффективности кампаний. Результаты указывают на сложную медиа-среду, в которой инновации сбалансированы с сильным упором на защиту и эффективность бренда.
«2026 год знаменует собой поворотный момент в цифровой рекламе. Поскольку границы между каналами стираются, а искусственный интеллект меняет способы создания, потребления и измерения контента, эксперты отрасли переопределяют, что означает качество в эту новую эпоху», — сказала генеральный директор Integral Ad Science Лиза Утцшнайдер. «Как рекламодатели, так и издатели признают, что маркетинговые возможности, такие как социальные сети и цифровое видео, сопряжены со сложностями. Задача отрасли заключается в том, чтобы сбалансировать цифровые инновации с контролем — гарантировать, что каждый показ будет способствовать доверию и эффективности».
Маркетологи используют возможности ИИ, осознавая при этом проблемы
Медиа-эксперты сходятся во мнении, что потенциал генеративного искусственного интеллекта в обеспечении скорости, персонализации и масштабирования кампаний неоспорим, но его мощь также сопряжена с новыми рисками.
- 61% в восторге от развития искусственного интеллекта в цифровых медиа и возможностей, которые он открывает для рекламы в контенте поколения искусственного интеллекта;
- 83% считают, что рост количества контента, созданного искусственным интеллектом, в социальных сетях вызывает серьезную озабоченность и требует тщательного мониторинга;
- 84% говорят, что сторонняя проверка будет важна для идентификации и классификации контента, созданного ИИ, на платформах социальных сетей, в то время как 86% будут обращаться к сторонним источникам для возможности идентифицировать и классифицировать контент, созданный ИИ, на платформах цифрового видео, поскольку этот тип контента становится все более распространенным.
Социальные сети и цифровое видео остаются в центре предпочтений СМИ
Видео продолжает доминировать в сфере внимания и инвестиций. В 2026 году рекламодатели внимательно изучают среду, в которой появляются их сообщения, в поисках безопасных для бренда пространств, которые одновременно способствуют доверию потребителей и повышают релевантность бренда.
- 88% считают цифровое видео высшим приоритетом, опережая отображение и звук;
- 84% подтверждают, что социальные сети являются главным приоритетом по сравнению с другими цифровыми средами;
- 87% считают, что безопасность бренда и пригодность влиятельного лица или создателя имеют важное значение при рекламе, связанной с цифровым видеоконтентом;
- 82% согласны с тем, что пригодность создателей не менее важна, поскольку риски смежности на платформах социальных сетей растут.
Качество мультимедиа — краеугольный камень производительности
На фоне этих изменений качество мультимедиа остается фундаментальной основой производительности.
- 86% говорят, что необходимость идентифицировать, классифицировать, нацеливать и избегать контента, созданного ИИ, будет необходима на платформах цифрового видео;
- 83% согласны с тем, что измерение мошенничества с рекламой, ее видимости и пригодности важно для достижения результатов в розничных медиасетях;
- 83% согласны с тем, что мошенничество с рекламой и пригодность бренда будут вызывать серьезное беспокойство по мере роста объема ресурсов CTV;
- 69% называют смежность рекламного контента основной проблемой цифровых медиа, а мошенничество с рекламой и измерение/результаты замыкают тройку лидеров;
- Более пристальный взгляд на типы смежности контента показывает, что рискованный контент, дипфейки и контент, созданный искусственным интеллектом, являются наиболее цитируемыми, а за ними следуют контент от влиятельных лиц.
«В 2025 году использование искусственного интеллекта и контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, резко возросло, в результате чего издатели и рекламодатели пытались сбалансировать как возможности, так и риски», — сказал Джереми Кантерман, вице-президент по исследованиям и аналитике IAS. «Отчет Industry Pulse этого года показывает, что индустрия с осторожностью стремится уделить приоритетное внимание надзору за искусственным интеллектом в цифровых медиа в 2026 году, при этом основная часть инвестиций по-прежнему направляется в цифровое видео, социальные платформы, а интерес к использованию, измерению и определению результатов в сфере влиятельного маркетинга все еще растет».
Об отчете IAS Industry Pulse
Отчет IAS Industry Pulse представляет собой ежегодный опрос экспертов в области цифровых медиа, в котором представлены ключевые тенденции, взгляд на новые технологии и решения, которые, как ожидается, будут формировать рекламную индустрию в следующем году. В сотрудничестве с YouGov в этом году IAS опросил около 300 американских экспертов в области СМИ, включая специалистов по цифровой рекламе, представляющих бренды, агентства и издателей, а также поставщиков рекламных технологий, чтобы понять их взгляды на возможности и проблемы, которые ждут нас в 2026 году. Загрузите полный отчет.
Об интегральной рекламной науке
Integral Ad Science (IAS) — это ведущая глобальная платформа для измерения и оптимизации медиа, которая предоставляет наиболее полезные в отрасли данные для достижения превосходных результатов для крупнейших мировых рекламодателей, издателей и медиа-платформ. Программное обеспечение IAS предоставляет полные и расширенные данные, которые гарантируют, что рекламу увидят реальные люди в безопасной и подходящей среде, одновременно повышая окупаемость расходов на рекламу для рекламодателей и доход для издателей. Наша миссия — быть глобальным эталоном доверия и прозрачности в качестве цифровых медиа. Для получения дополнительной информации посетите Integrads.com.
Контакт для прессы:
Трэвис ДеЛингва
[email protected]
ИСТОЧНИК Integral Ad Science, Inc.
#Согласно #новому #отчету #IAS #Industry #Pulse #медиаэксперты #поновому #определяют #что #означает #качество #мире #искусственного #интеллекта #котором #доминируют #социальные #сети #цифровое #видео
Продолжение темы
