1765345405
2025-12-10 05:31:00
ПАРИЖ — Gorpcore «на самом деле больше не существует», а новые конкуренты, проникающие в сферу трейлраннинга, «подрывают наше конкурентное преимущество» в этой категории, сказал исполнительный директор Salomon Гийом Мейзенк.
Эти проблемы еще не остановили бренд. Популярные кроссовки XT-6 и другие модели стали фаворитами моды, что способствовало росту бренда и помогло ему превысить 1 миллиард долларов доходов от продажи обуви в прошлом году. По данным владельца Amer Sports, за первые девять месяцев 2025 года продажи обуви Salomon выросли более чем на 30 процентов.
Meyzenq видит в будущем новые возможности, поскольку бренд продолжает использовать свой авторитет в беге по пересеченной местности, охватывая более крупные сегменты рынка — быстрорастущий вид бега в целом и кроссовки спортивного стиля для повседневной одежды — рынок примерно в три раза больше, чем рынок кроссовок, по данным аналитической компании Circana.
По словам Мейзенка, следующим шагом Salomon станет открытие своего первого хаба в Париже. Это ключевой шаг в усилиях бренда по расширению на международном уровне и одновременному росту в новых категориях. Многоуровневое пространство площадью 1500 квадратных метров, открытое во вторник, включает в себя выставочный зал, площадку для проведения мероприятий и офисы, что позволит бренду нанять около 20 штатных сотрудников в Париже, а в среднесрочной перспективе планирует увеличить свою команду во французской столице до 50 человек.
Компания Salomon со штаб-квартирой в Анси открывает в Париже центр продаж, мероприятий и дизайна. (Саломон)
Хотя продажи за пределами Европы сейчас составляют половину бизнеса (по сравнению с 25 процентами до приобретения Amer Sports в 2019 году китайскими Антой и Чипом Уилсоном), компания до сих пор остается глубоко привязанной к своей базе в Анси, городе с населением 130 000 человек во французских Альпах, где в ней работает более 800 человек. “Видение нашей семьи-основателя было действительно сосредоточено на инновациях продуктов для горных видов спорта. Мы продолжали заниматься всем нашим проектированием, исследованиями и созданием прототипов”, – сказал Мейзенк.
Новый парижский офис стал необходимостью по мере развития бренда, что позволяет ему легче принимать покупателей и деловых партнеров с международных рынков, а также задействовать таланты городского дизайна. Salomon планирует назначить своего первого креативного директора в следующем году — это важный шаг в его эволюции как зарождающегося бренда образа жизни и моды.
Основанная как лыжный бренд в 1947 году, Salomon превратилась в мирового лидера в области трейлраннинга, чья доля рынка приближается к 20 процентам. Но в последние годы компания приобрела мировое имя за пределами горных видов спорта, поскольку покупатели все чаще стали использовать ее кроссовки для бега по пересеченной местности в качестве повседневной обуви.
Его официальное пересечение с модой началось только в 2015 году, когда парижский бутик The Broken Arm начал сотрудничать с брендом в создании цветовых решений ограниченного выпуска, которые имели ошеломительный успех на местном уровне. Ряды клубных ребят, сотрудников модной индустрии, велосипедистов и деятелей искусства, некоторые из которых уже приняли обувь как надежного спутника городской жизни, начали пополняться. «Париж — это город, который привел нас в спортивный стиль», — сказал Мейзенк. Затем последовало сотрудничество с Борисом Биджаном Сабери, Palace и MM6 Maison Margiela.
Его нынешний владелец, компания Amer Sports, был лидером используя импульс «горпкорной» тенденции, когда дерзкие городские покупатели носят технические спортивные бренды как моду, чтобы занять значительную позицию в качестве бренда образа жизни. Даже если первые последователи отказались от технических силуэтов, отдав предпочтение лоферам, ботинкам и кроссовкам-террасам массивным спортивным формам, такие бренды Amer, как Arcter’yx и Salomon, все еще находятся на волне растущей узнаваемости бренда вслед за этой тенденцией.
Но бренду придется активнее создавать модный спрос, если он хочет продолжить свою победную серию.
Он уже застраховался от усталости от моды, сменив массивные туфли XT-4 и XT-6 с тяжелыми логотипами на более обтекаемые модели XT- Whisper, которые, по словам Мейзенка, покупатели считают «менее резким» вариантом. С 2024 года бренд заказал специальные цветовые решения XT-Whisper от Sandy Liang, Kith, Beams и Aries.
Но по мере роста Salomon этих связей может быть уже недостаточно, чтобы сдвинуть ситуацию с мертвой точки. «Хорошее сотрудничество должно способствовать нашему имиджу, а не нашим объемам», — сказал Мейзенк.
Усовершенствуя свои дизайнерские функции, Meyzenq надеется ускорить предложение бренда в спортивном стиле собственными силами. После пика горпкора бренду необходимо вдохновлять более широкую аудиторию способами, которые по-прежнему соответствуют его спортивному и оригинальному посланию.
«Как только вы потеряете этот первоначальный крутой фактор, его будет трудно вернуть, поэтому теперь мы видим, что Salomon инвестирует в то, чтобы стать брендом образа жизни в целом», — сказал Флориан Малфрой, соучредитель консалтинговой компании в сфере моды Services Continu. Salomon теперь спонсирует больше популярных музыкальных фестивалей, таких как We Love Green во Франции, а также привлекает французских рэперов в качестве соавторов и влиятельных лиц.
Важнейший вопрос заключается в том, насколько бренд сможет расширить свою модную аудиторию, не подорвав при этом своего технического доверия.
По мнению аналитика Circana Бет Гольдштейн, хотя модные коллаборации могут ослабить фокус бренда на горных видах спорта, более широкое присутствие в категории образа жизни может на самом деле создать благоприятный круг. “Доверие к эффективности приводит к интересу к образу жизни брендов. Но доверие к образу жизни может также привести к интересу к эффективности, если бренд имеет легитимность”, – сказал Гольдштейн.
Успех в сфере повседневной обуви — это просто гораздо более масштабная платформа для информирования потребителей о бренде. Она указывает на недавний импульс к моделям бега от Adidas, которые набирают новую популярность в спорте после недавних успехов таких кроссовок, как Samba.
Мейзенк сказал, что беговой бизнес Salomon переживает новый импульс, поскольку этот вид спорта продолжает развиваться, несмотря на прошлогодний бум. По данным Circana, категория высокопроизводительного бега завершится годом с ростом продаж в США на 9 процентов, причем рост будет обусловлен как увеличением цен, так и объемов.
Растущий интерес к ультрамарафонам привлекает внимание, в частности, к беговой обуви — давнему оплоту Salomon. Но вместе с этим интересом возросла конкуренция: Hoka, On и мультиспортивные гиганты, такие как Nike, пытаются заработать.
Salomon делает упор на обувь с разным покрытием или гравием. (Саломон)
Бренд противостоит этой динамике, вновь продвигая сегмент бега по разным поверхностям (также известный как гравий), который он рассматривает как многообещающее сочетание своей репутации сверхвыносливой обуви и растущей городской аудитории. «Наше конкурентное преимущество в трейлраннинге снижается, но это лишь часть общего рынка бега», — сказал Мейзенк.
Salomon также расширяет свою топовую линейку S/Lab, делая ставку на растущее пересечение между велнесом, спортом и роскошью. Бренд продает 250 долларов за свою обувь S/Lab Ultra Glide с подошвой с выдолбленными пузырьками, которые массируют стопу во время бега.
«Во времена, когда существует большая неопределенность, люди готовы инвестировать все больше и больше в свое здоровье», — сказал Мейзенк. “Инновации также разрушают психологические барьеры в ценообразовании. Сейчас наблюдается большой импульс в диапазоне от 200 до 300 долларов, который едва существовал несколько лет назад”.
#План #Salomon #по #развитию #сфере #бега #моды
Читайте также
