как успех нелюбимого волка Интермарше вышел за пределы наших границ

Жил-был волк… который пожирал все на своем пути, даже грозные алгоритмы Интернета. Десять дней спустя его размещение в Интернете6 декабря короткометражный рекламный фильм бренда Intermarché продолжает наводнять экраны по всему миру.

Эту «Рождественскую историю», в которой волк учится готовить овощи, которые будут приняты другими лесными животными, во вторник, 16 декабря, уже посмотрели несколько сотен миллионов раз. «К концу недели мы превысим один миллиард»прогнозирует сеть массовой дистрибуции, с которой Franceinfo связалась во вторник.

Я замечаю их, производство анимационной студии Монпелье Illogic.в основном пересек границу Франции. За несколько кликов мы обнаруживаем, что пользователи Интернета снабдили субтитрами и переопубликовали двухминутное и тридцатисекундное видео. Отныне знаменитая фраза «Я волк, что ты хочешь, чтобы я съел?» доступен по-английски («Я волк, что ты хочешь, чтобы я ел?»), на испанском языке («Я волк, что ты хочешь, чтобы я съел?»)или даже итальянец («Я волк, что ты хочешь, чтобы я съел?»).

За Рейном псовая Интермарше также известна как белый волк: «Я получал видео три раза за неделю, улыбается Юлия, 31-летняя жительница Берлина. Моя коллега по работе повторяет эти слова, хотя она не говорит по-французски».

«За последние семь дней эта рекламная кампания широко распространилась во Франции, но ей также удалось охватить международный масштаб. анализы для Franceinfo агентства Visibrain, инструмента мониторинга социальных сетей. Доказательство его влияния: почти 10% опубликованных сообщений о фильме были на английском языке по сравнению с 80% на французском языке. Подтверждение сделано с этот интернет-пользователь буквально в слезах смотрел видео. «Ничто так не заставит меня сегодня плакать, как реклама французского супермаркета с мультяшным волком»комментирует другого на английском в ТикТоке.

Сам бренд массового распространения, похоже, удивлен таким успехом за рубежом. «Через три дня 40% взаимодействий, лайков, репостов, комментариев и записей поступило из-за пределов Франции. ускользает от группы. С тех пор мы превысили 50%». «Мы знали, что это хорошо, но объехать весь мир (…) мы этого не ожидали»признал во вторник Тьерри Котийяр, президент группы Mousquetaires, на съемках «8 вечера» на канале France 2.

Группа, похоже, не готова привлечь своего «волка»: она признается Franceinfo, что решила перевести видео на польский и португальский языки, поскольку в этих двух странах у бренда соответственно 200 и 300 магазинов.

Через Ла-Манш, Ежедневная почта уже решил наградить французский ролик медалью за лучшую рождественскую рекламу. Более того, приходит компания System1, которая измеряет потенциал рекламы на основе эмоциональной реакции публики. со своей стороны, чтобы дать ему максимальную оценку в 5 звезд, что делает его французским творением с самым высоким рейтингом всех времен. До этого, уточняет сайт, средний рейтинг французского телевидения составлял 2,4 звезды.

“Успех последней рождественской рекламы Intermarché является блестящим свидетельством способности повествования создавать бренд. То, что начинается как классическая рождественская реклама с дразнящими изображениями еды и семейных праздников, умело превращается в уникальную и трогательную историю”.комментирует Джон Эванс, его директор, в колонках LBB Online, профессиональный сайт, специализирующийся в этой отрасли.

«В то время как многие бренды супермаркетов используют рекламу в конце года как возможность увеличить продажи в краткосрочной перспективе, Intermarché пошла еще дальше, создав запоминающееся рекламное место, которое поможет увеличить продажи и укрепить имидж бренда далеко за пределами праздников в конце года». прогнозирует специалист. В других странах мира художники также бросились брать в руки карандаши, чтобы нарисовать волка по-своему. Тайвань, в Мексике, в Японии, в Соединенных Штатах…

В помещении Illogic Studios в Монпелье мы «не видел дневного света уже десять дней». «Я не могу подсчитать количество поздравительных писем или звонков, которые мы получили на данный момент. начинается с высказывания Теофиля Дюфрена, его соучредителя. Studios поздравили нас из Канады. Мы также видели статьи в китайской прессе. Это просто безумие, мы вообще не ожидали такого ажиотажа».

«Некоторые из моих коллег получили сообщения из Боливии».

Теофиль Дюфрен, соучредитель Illogic Studios

во ФранцииИнформация

По-прежнему на седьмом небе от счастья, команда обещает ответить на каждое полученное сообщение. «В ближайшие несколько дней, как только мы все вернемся».

В этом деле есть еще один победитель: песня НелюбимыйКлод Франсуа, используется в качестве саундтрека к музыкальному видео. Спустя полвека после выпуска он неожиданно возвращается на платформы потокового аудио: + 342% слушателей с 4 по 8 декабря, согласно данным Luminate, предоставленным Billboard France..