Международная федерация гимнастики Австралии

Международная федерация гимнастики (FIG), глобальная головная организация всех видов гимнастики, представляет собой новый бренд. В рамках комплексной реорганизации ассоциация меняет название и внешний вид.

ФИЖ – старейшая из существующих международных спортивных федераций. Ассоциация, основанная в 1881 году в Льеже, Бельгия, сейчас базируется в Лозанне, Швейцария. ФИЖ организует чемпионаты мира, способствует развитию гимнастики и несет большую ответственность за олимпийские соревнования.

Как ассоциация объявила на своем сайте несколько дней назад, в будущем она будет выступать под названием World Gymnastics. Переименование и связанный с ним ребрендинг стали важной вехой в развитии ассоциации.

Выдержка из пресс-релиза

«World Gymnastics четко и целенаправленно представляет нашу миссию», — объясняет Моринари Ватанабэ, президент World Gymnastics. «Название подчеркивает нашу роль глобального центра для спортсменов, тренеров, болельщиков и партнеров. Это изменение выходит далеко за рамки ребрендинга. Это обещание развивать спорт и расширять доступ к гимнастике во всем мире».

Визуальный стиль, включая логотип ассоциации, был полностью переработан. Ребрендинг происходит после интенсивных консультаций со спортсменами, ассоциациями-членами, болельщиками и глобальными партнерами, в результате которых были определены четкие приоритеты: усиление видимости и защиты спортсменов, повышение вовлеченности болельщиков и опыта соревнований, расширение глобального участия, уточнение путей во всех дисциплинах.

Логотип World Gymnastics – до и после, источник изображения: World Gymnastics, монтаж изображения: немецкий

Вместо изображения синего глобуса со встроенным словесным знаком «FIG» в будущем в качестве отправителя бренда будет выступать разноцветный графический символ в виде ленты. Изогнутый символ, напоминающий гимнастическую ленту, абстрактно представляет буквы «WG» и, как черта буквы G, направленную вниз, содержит упрощенную человеческую фигуру.

По мнению ассоциации, новый визуальный стиль World Gymnastics подчеркивает движение и единство и фокусируется на характере спорта и спортсменах. «Восемь специализированных брендов объединяют эти основные элементы, каждый из которых имеет свой собственный художественный стиль, вдохновленный личностями и аудиторией каждой дисциплины».

Помимо нового названия и бренда, World Gymnastics также представляет восемь независимых брендов дисциплин (на фото ниже). Каждый из них был специально разработан для продвижения идентичности, известности и развития различных спортивных дисциплин.

Бренды дисциплин для оздоровительной гимнастики, мужской спортивной гимнастики, женской спортивной гимнастики, художественной гимнастики, прыжков на батуте и акробатике, акробатики, аэробики и паркура будут представлены в ближайшие недели. «Мировая гимнастика — это только начало более широкой трансформации», — сказал Ватанабэ. «Наши новые бренды дисциплин предоставляют всему нашему сообществу – спортсменам, болельщикам, тренерам, судьям и партнерам – более мощную платформу для демонстрации, развития и общения».

По данным ассоциации, в ближайшее время новый фирменный стиль будет постепенно представлен на всех коммуникационных платформах World Gymnastics. Сайт ассоциации уже перезапущен. Вместо прежнего домена fig-gymnastics.com ассоциация теперь использует Gymnastics.sport в качестве центральной цифровой платформы.

Комментарий

A W, G, прыгающая вперед (или назад) человеческая фигура, соединенная зелено-красно-фиолетово-сине-бирюзово-оранжевой лентой. Звучит сложно, но визуально это на самом деле очень сложно. Для логотипа, который должен запомниться, это довольно много контента.

Во времена Fluent Design от Microsoft и Liquid Gla от AppleSS Глянцевый вид и/или цветовые градиенты снова в моде, причем не только в иллюстрациях, но также/даже в функциональных элементах пользовательского интерфейса и логотипах. Можно сказать, что нулевые вернулись (см. немецкую статью «Все больше и больше логотипов с цветовыми градиентами»). Цель состоит в том, чтобы стилистические особенности, такие как цветовые градиенты, размерность и материальность (текстура поверхности), способствовали эмоциональному заряду соответствующего бренда.

Даже убежденным пуристам придется признать, что новый дизайн логотипа здесь и сейчас более привлекателен и визуально более привлекателен, чем предыдущий логотип с изображением глобуса. В наши дни редко встретишь такой явный редизайн логотипа. Но революция понятна, ведь старый логотип выглядит так, как будто он был создан за десятилетие, когда дисциплина корпоративного дизайна еще не существовала в таком виде, как логотип отправителя импортно-экспортной торговой компании во время холодной войны.

Недавно созданный знак независим (достаточно), современен и на 100 процентов соответствует бренду и контексту. На мой взгляд, это также более убедительно, чем соответствующий логотип от McFit. Несмотря на сложное содержание, основная форма относительно проста. Максимально динамичный знак, заряженный положительной энергетикой. Не случайно Европейская федерация гимнастики (Union Européenne de Gymnastique) выбрала похожую форму для своего логотипа, который она представила пять лет назад, или что TotalEnergies, энергетическая компания, торгующая нефтью и газом, выбрала аналогичную многоцветную цветовую схему. Даже в монохромной версии логотипа, в черном или белом цвете, это, так сказать, лакмусовая бумажка дизайна логотипа, символ работает, а чтение (W, G, цифра) остается практически неизменным. Отсюда также видно качество дизайна логотипа.