Чтобы бороться с ожирением, британское правительство запретило рекламу нездоровой пищи в Интернете и на дневном телевидении. Эта мера, вступающая в силу 5 января, уже ощущается в кампаниях крупных продовольственных брендов, где исчезли пудинги и жирные продукты.
Впервые в это Рождество в рекламе крупных британских продуктовых брендов не будет пудингов и сладостей. А скорее трезвая пища, с низким содержанием сахара и жира.
Действительно, Соединенное Королевство имеет запрещает рекламу вредной еды в Интернете и по телевидению в течение дня (до 21:00) в целях борьбы с детским ожирением. Департамент здравоохранения составил список слишком жирных, слишком сладких или соленых продуктов. Эта мера была объявлена в сентябре 2024 года правительством Кейра Стармера и начала добровольно применяться рекламным сектором с 1 октября. Регулятор рекламы Великобритании начнет официально налагать санкции на рекламу запрещенных продуктов с начала января.
Пропустить рекламу
Результаты этого первого рождественского минимума сахара и жиров уже налицо. Бренд супермаркетов Waitrose играет в игру, в которой участвует знаменитая Кира Найтли, которая в конце 4-минутного рекламного ролика получает домашний пирог от влюбленного мужчины. На стороне Lidl мы видим молодую девушку, выбирающую яблоки из какого-то отдела магазина или даже курицу без соуса на рождественском столе.
«Рекламодатели должны быть очень стратегическими»
«Рекламодатели должны быть очень стратегическими»расшифровывает Ричарда Эксона на Хранительсоучредитель совместного агентства. “У творчества есть положительный аспект. Мы меньше говорим о продуктах и больше о брендах и посланиях, соблюдая при этом дух и букву закона”.
Для введения этих ограничений на нездоровую пищу потребовалось много времени. Их уже проводили в 2020 году консерваторы при Борисе Джонсоне, но они были отложены, поскольку производители попросили больше времени на адаптацию. Недавно были приняты и другие меры, такие как запрет на энергетические напитки до 16 лет ипродление налога на сладкие напитки. Эти меры направлены на борьбу с ожирением: «Более одного из пяти детей в Англии имеют избыточный вес или страдают ожирением до поступления в начальную школу, а к моменту окончания школы эта доля возрастает до более чем одного из трех» в начальной школе, – оправдал Эндрю Гвинн, заместитель государственного секретаря по общественному здравоохранению и профилактике, в письменном заявлении, направленном в парламент, сообщает -.
2025-12-20 16:00:00
1766254026
#Великобритании #рождественская #реклама #придерживается #сухой #диеты
Читайте также
