1767096115
2025-12-30 11:00:00
В октябре Совет Медиа-Рейтинга отозвал у Меты аккредитацию по безопасности бренда для своих каналов в Facebook и Instagram всего через несколько месяцев после того, как Meta заработала это.
Почему? Потому что Meta решила прекратить участие в проверках безопасности бренда MRC.
Этот шаг вызвал у многих удивление.
На первый взгляд это выглядело очень похоже на то, что одна из крупнейших рекламных платформ в мире уклоняется от независимого надзора в то время, когда распространение дезинформации и рост генеративного контента с использованием ИИ делают безопасность брендов более важной и сложной, чем когда-либо.
Но Бриттани Скотт, проработавшая два года в Meta, уделяя особое внимание маркетингу продуктов для обеспечения безопасности бренда, говорит в выпуске AdExchanger Talks на этой неделе, что она рассматривает это решение не как уклонение от проверки, а скорее как сигнал о том, что ответственность за надзор смещается на рекламодателей и их независимых партнеров.
Честно говоря, Скотт бы так сказал. В 2023 году она покинула Meta и устроилась на работу в компанию Zefr, занимающуюся сторонним поставщиком услуг проверки, в качестве вице-президента по партнерству с брендами. В декабре ее повысили до старшего вице-президента по глобальному партнерству.
Zefr специализируется на проверке безопасности бренда для рекламодателей в социальных сетях, включая Facebook, Instagram, YouTube и TikTok.
Рекламодателям нужны стандарты, говорит Скотт, если не судья. На данный момент это MRC. Тем не менее, получение и поддержание аккредитации MRC — очень трудоемкий и дорогостоящий процесс, говорит Скотт, о чем она знает не понаслышке.
Когда она работала в Meta, Скотт работала в команде, занимающейся аккредитацией MRC для размещения потокового видео в Instagram и Facebook, которая все еще активна, хотя Meta больше не имеет аккредитации MRC по безопасности бренда для своих каналов.
«Мы должны найти способ сделать эти проверки более быстрыми, более гибкими и не такими дорогими. [and] чтобы быть более масштабируемым, — говорит Скотт, — потому что все они добровольные, верно? Если вы занимаетесь… сомнительными делами, вы можете просто отказаться от получения аккредитации MRC».
Подписаться
AdExchanger Ежедневно
Получайте сводку новостей наших редакторов на свой почтовый ящик каждый будний день.
И это важное различие, отмечает Скотт, потому что, когда платформа отходит от процесса MRC, это не обязательно означает, что произошло что-то зловещее.
«Я хочу сказать, что «Мета» потеряла аккредитацию не потому, что они сделали что-то гнусное», — говорит она. «Мета потеряла аккредитацию, потому что они не собираются продолжать добиваться ее».
Также в этом выпуске: ограничения блокировки ключевых слов (которые все еще происходят чаще, чем вы думаете!); необходимость баланса между точностью ИИ и контролем человека при эффективной модерации контента; и почему, по словам Скотта, пришло время, наконец, изменить «разговор с простого разговора о безопасности бренда на более качественную дискуссию в СМИ».
#Закон #балансе #безопасности #бренда
Читайте также
