Лучшее из BoF 2025: задаем тон

Поскольку за год культурные тона резко изменились, на фоне почти постоянной экономической тревоги, косметические бренды изо всех сил пытались найти правильный аккорд. Об этом факте свидетельствуют две наиболее резко критикуемые кампании в этом году: эскиз зала суда Elf Beauty с комиком Мэттом Райфом в главной роли, а также необдуманная рождественская реклама Мэрайи Кэри от Sephora, которая поощряла безрассудные траты.

У брендов были свои опасения. доминирование ИИ означало, что поисковой оптимизации уже недостаточно: нужно было быстро освоить свободное владение генеративной оптимизацией, а отсутствие в результатах поиска LLM оказалось фатальным. В других странах бренды начали осваивать маркетинг, основанный на «атмосфере», или полностью пересматривали свою индивидуальность, чтобы адаптироваться.

Было много триумфов, особенно среди косметических брендов, ухаживающих за поколением Z и поколением Альфа. От MAC, прослушивающего неподписанного Чаппелла Роана, до TikTok Аквафора доминирование и неистовая активация в торговых центрах новичка в области ухода за кожей Искренне Ваш2025 год доказал, что бренды, которые хорошо коммуницируют себя, все еще могут быть вознаграждены.

Это не значит, что более зрелые потребители были упущены из виду, поскольку устаревший бренд Bliss обратился к отмычке ностальгии, чтобы разблокировать свою базу миллениалов и поколения X.

Учитывая, что покупательная способность поколения Альфа будет только расти, а поколение X зарекомендовало себя как тратитель, подход к красоте, основанный на возрасте, вряд ли куда-нибудь денется в 2026 году. Смогут ли маркетологи придерживаться этой стратегии? Нам придется подождать и посмотреть.

Главные новости

1. Какого цвета тысячелетний розовый Gen Alpha? Все из них. Увидев, как яркая, красочная упаковка Drunk Elephant привлекла самого молодого покупателя красоты, лейблы запускают серию ярких новинок, чтобы привлечь внимание покупателей.

2. Страница «Аква для тебя». Бьюти-бренды тратят миллиарды долларов на маркетинг продукции для поколения Z. Но у их нынешнего любимого бальзама для кожи даже нет рекламной кампании. Как это происходит?

3. «Девочки Гилмор» и искусство ностальгического маркетинга. Благодаря сотрудничеству с «Девочками Гилмор» Bliss продолжает свою стратегию по привлечению покупателей миллениалов и поколения X; на рынке, который все больше насыщен ссылками на проблему 2000 года, может потребоваться нечто большее, чем просто любимое имя, чтобы завоевать их расположение.

4. Ген Альфа ищет свой род. «Пьяный слон», возможно, является старой новостью для поколения «Альфа», но волна новых брендов, в том числе «С искренним уважением» и «Да День», надеются привлечь внимание подростков в нужный момент.

5. Как провести ребрендинг, не потеряв поклонников. Когда рост останавливается, компании могут изменить свои логотипы, цветовые схемы и даже продукты в надежде привлечь более широкую аудиторию или повторно привлечь свое ядро. Но поиск нового бренда иногда может расстроить поклонников старого.

6. «GEO» — новое «SEO» красоты. В то время как влиятельные лица и потребители обращаются к тенденции «сияния ChatGPT» в поисках советов по красоте, генерируемых искусственным интеллектом, бренды спешат к оптимизации генеративного механизма в надежде повысить свои шансы быть рекомендованными.

7. Как MAC подписал контракт с Чаппеллом Роаном, послом борьбы с брендами. Несмотря на то, что Роан установил невероятно высокую планку сотрудничества с брендами, он заключил долгосрочное глобальное соглашение с косметическим брендом, принадлежащим Лаудеру.

Подписаться на Бизнес красоты ежедневные новости и аналитика в области макияжа, ухода за кожей, волосами, ароматами и здоровьем.