Выигрыш/Выигрыш, Проигрыш/Проигрыш или что-то среднее?

(Добро пожаловать в Entertainment Strategy Guy, информационный бюллетень об индустрии развлечений и бизнес-стратегиях. Я пишу еженедельный отчет о рейтингах потокового вещания и двухнедельную колонку о стратегии, а также время от времени глубоко погружаюсь в другие темы, как, например, сегодняшняя статья. Пожалуйста, подпишитесь.)

За последние три года, Я написал статью с просьбой в Академию, чтобы номинировать более популярные фильмыкак способ чтобы сделать Оскар более актуальным большему количеству людей. я учился эта тема с 2019 года и я даже построил модель, чтобы доказать это!

До 2011 года мне не пришлось бы писать подобные статьи, поскольку на премию «Оскар» почти каждый год популярные фильмы, в том числе блокбастеры, номинировались на премию «Лучший фильм». К сожалению, через несколько лет после того, как Академия увеличила число номинантов на премию «Лучший фильм» до десяти мест (частично для того, чтобы компенсировать Темный рыцарь не получая номинаций), Академия в основном прекратила номинировать популярные фильмы на лучший фильм. И большинство номинированных фильмов были даже не «средними» фильмами по кассовым сборам в США, а зачастую крайне малоизвестными фильмами, собравшими менее 20 миллионов долларов. В результате зрительская аудитория упала.

К счастью, за последние несколько лет некоторые мегаблокбастеры были номинированы на премию «Лучший фильм» (Лучший стрелок: Маверик, Аватар: Путь воды, Барбенхаймер, Злой) вместе с некоторыми очень, очень малоизвестными фильмами, но это все равно помогло. И модель, которую я построил еще в 2019 году, по большей части предсказывала, где в конечном итоге окажутся рейтинги «Оскара»: вверх!

Увы, в этом году я подумывал даже написать еще одну новость об «Оскаре». Статьи не нашли отклика у читателей, я получаю много недобросовестных ответов, и я не уверен, что имею какое-либо влияние на то, что будет номинировано, поэтому я не поспешил опубликовать это в понедельник. (Голосование за номинацию на Оскар заканчивается сегодня!)

К счастью, в этом году есть очень важные новости: телепередача «Оскара» через три года переедет на YouTube! И они… зарабатывают меньше денег? Что это значит для зрителей? Что я думаю об этом решении стратегически для обеих сторон? Ну, у меня масса мыслей!

Таков план на сегодняшний день. Сначала я предложу, какие популярные фильмы, по моему мнению, должны быть номинированы на лучший фильм, а затем, после введения платного доступа, поделюсь всеми своими стратегическими мыслями относительно церемонии вручения «Оскара», направляющейся на YouTube.

Давайте погрузимся прямо сейчас!

Выбор Академии, чтобы помочь сокращающейся аудитории, очевиден:

Трон: Арес.

Шутя!

Я часто получаю отзывы о том, что хочу «приглушить» церемонию «Оскар», но в этом году эта жалоба не имеет смысла. Мне даже не пришлось выходить за пределы Золотое Дербипятнадцать наиболее вероятных номинантов на поиск по-настоящему популярных фильмов, претендующих на звание лучшего фильма. (Золотое Дербивеб-сайт, на котором эксперты прогнозируют результаты показов наград, имеет тенденцию каждый январь выявлять номинантов на лучший фильм.) И я имею в виду кучу фильмов. Несколько популярных фильмов входят в пятнадцать лучших, в том числе три настоящих блокбастера (кассовые сборы которых в США, по моим оценкам, превышают 250 миллионов долларов):

• Грешники (279 миллионов долларов в США, 84 на Metacritic, 7,5 по 352 тысячам обзоров на IMDb, A Cinemascore)

• Злой: Во благо (341 миллион долларов в США, 6,5 по 52 тысячам обзоров IMDb, A Cinemascore)

• Аватар: Огонь и Пепел (344 миллиона долларов в США, 7,4 по 107 тысячам обзоров на IMDb, A Cinemascore)

И три популярных фильма (кассовые сборы которых в США, по моим оценкам, превышают 100 миллионов долларов):

• Ф1 (189 миллионов долларов в США, 68 на Metacritic, 7,7 на 289K на IMDb, A Cinemascore)

• Оружие (151 миллион долларов в США, 81 на Metacritic, 7,5 по 287 тысячам рецензий на IMDb, A-Cinemascore, элитный рейтинг для фильмов ужасов)

• Франкенштейн (Я назвал этот фильм, предназначенный для потоковой передачи, «законный хит»“после того, как он превысил 20 миллионов часов за первую неделю и 18 миллионов, что неплохо для седьмого места в этом году в США. Я бы назвал это популярным. 78 на Metacritic, 7,5 по 231 тысяче обзоров на IMDb)

Если эти шесть фильмов будут номинированы, это будет самый популярный список лучших фильмов за последние десять лет! Как человек, который пишет эти статьи ежегодно, я был бы в восторге. И если количество зрителей останется неизменным, это докажет, что аудитория этого шоу навсегда изменилась, что делает остальную часть этой статьи немного спорной; независимо от того, где транслируется телепередача, будь то ABC, Hulu или YouTube, культурная значимость не возвращается.

Здесь я должен сделать различие, потому что два фильма, которые с наибольшей вероятностью будут номинированы и которые многие люди считают популярными, просто… средние? На самом деле они еще не перешагнули мой порог в 100 миллионов долларов:

• Марти Верховный (70 миллионов долларов в США, 89 на Metacritic, 8,2 по 32 тысячам обзоров)

• Одна битва за другой (Также 71 миллион долларов в США, 95 на Metacritic, 7,8 по 272 тысячам обзоров)

Несколько лет назад я сделал исключение для Всё везде и сразуназвав его популярным, хотя в США он собрал всего 77 миллионов долларов, но это потребовало снижения моих стандартов. Оглядываясь назад, я сожалею о снижении стандарта.

Так сказать, по крайней мере Марти Верховный и Одна битва за другой не являются культурными белыми пятнами, как большинство других фильмов, которые, вероятно, будут номинированы. Существует разрыв между фильмами, которые зарабатывают от 50 до 100 миллионов долларов в США, которые я бы назвал «средними», и менее престижными фильмами, которые собирают менее 20 миллионов долларов. (Или, что еще хуже, менее 10 или 5 миллионов долларов, что действительно неясно.) Я сомневаюсь, что 99% американцев знают, что такое Секретный агент или Сентиментальная ценность даже есть.

Кстати, у меня до сих пор идут внутренние дебаты по поводу маркировки. Франкенштейн популярный. В каком-то смысле «популярный» потоковый фильм, не имеющий большого успеха, например K-Pop Охотники на демонов или Счастливый Гилмор 2На самом деле это «средний» фильм в популярной культуре.

Но вот в чем дело:

Я не думаю, что Академия будет номинировать четыре или пять блокбастеров/популярных фильмов.

Только Грешники, Марти Верховный, Одна битва за другой и Франкенштейн иметь десять лучших шансов на номинацию на лучший фильм. Если это произойдет, это будет означать, что в номинации будет номинирован только один театральный блокбастер и, возможно, еще один популярный фильм, если считать. Франкенштейн как популярный. Это не лучший знак для рейтингов «Оскара».

Если бы я поступил в Академию, я бы номинировал шесть популярных фильмов выше и был бы очень счастлив. Но я люблю выбрасывать старые подстановочные знаки, и у меня есть один, который я бы добавил в список: потоковый фильм, который одновременно доминировал в культурных разговорах и, по иронии судьбы, также преуспел в кинотеатрах.

• K-Pop Охотники на демонов (77 на Metacritic, возможно, станет самым популярным потоковым фильмом всех времен в Америке, 7,5 по 111 тысячам рецензий на IMDb).

С критической и эстетической точки зрения немногие фильмы 2025 года имели более оригинальный стиль и голос. И это, очевидно, нашло отклик у миллионов и миллионов маленьких детей по всей стране. Это трудно осуществить! Плюс, если вы хотите, чтобы зрители церемонии «Оскар» помолодели, сделайте это именно так.

Если бы мне пришлось вырезать фильм, Злой: Во благо имеет жалкие 58 на Metacritic и 65 на IMDb; это явно не вызвало резонанса, как у других потенциальных кандидатов. Возможно, вы могли бы привести то же самое для Аватар: Огонь и Пепел (61 на Metacritic), но я бы номинировал его, как и любой другой Властелин колец Фильм получил номинацию на лучший фильм и имеет гораздо лучший рейтинг на IMDb. (Лично я думаю Зверополис 2 тоже хорошо справился, но я уверен, что у него нет шансов.)

Вот моя таблица, в которой сравниваются вероятные кандидаты с моим списком:

Короче говоря, если Академия хочет увеличить зрительскую аудиторию, ему нужно номинировать больше блокбастеров и популярных фильмов на премию «Лучший фильм». (И еще популярные песничто, мы надеемся, должно произойти в этом году.) Существует множество фильмов (по крайней мере пять), которые понравились как зрителям, так и критикам с точки зрения кассовых сборов, критических рецензий, IMDb и Cinemascores. (Но эти фильмы не включают Марти Верховный или Одна битва за другой пока, но, по крайней мере, они не непопулярны.)

К сожалению, если бы мне пришлось делать прогноз, я бы предположил, что этого не произойдет. Вероятно, мы получим один популярный фильм (может быть, Франкенштейн) и один блокбастер (Грешники), а количество зрителей останется неизменным еще год.

Конечно, если мы говорим об Оскаре в 2026 году, мы должны поговорить о важной новости о том, что церемония перейдет на YouTube из своего исторического телевизионного дома (ABC).

Структура, которую я, вероятно, недостаточно использую, — это подход «выигрыш/выигрыш, проигрыш/проигрыш, выигрыш/проигрыш или что-то среднее». Многие сделки могут быть хороши для одной стороны, но плохи для другой. Например, я думаю, что НБА многого добилась в 2024 году, но их партнеры по телетрансляции? Не так уж и много. С другой стороны, я думаю Ф1 заключили плохую сделку (они просто не получат достаточного внимания), но, вероятно, для Apple это будет «хорошо».

На этой ноте давайте поговорим о том, как «Оскар» будет транслироваться на YouTube. Это одна из тех неуловимых сделок «выигрыш/выигрыш», когда каждая сторона добивается успеха, или одна группа конкретно победила?

Начнем с точки зрения Академии…