Во время жаркой игры в поло в Нью-Дели — соревнования между Индией и Аргентиной, объявленного «матчем века» — руководитель отдела моды Адриан Симонетти объяснил, почему, по его мнению, у Индии есть потенциал стать сильным рынком предметов роскоши.
«Роскошь в Индии больше не связана с брендами, а с принадлежностью к глобальному образу жизни», — сказал Симонетти, соучредитель и генеральный директор La Martina, бренда элитного снаряжения для спорта и поло со штаб-квартирой в Аргентине.
«Появилось новое поколение с международной известностью, сильной покупательной способностью и глубоким аппетитом к аутентичным брендам», — сказал он.
Аргентинский ритейлер является частью волны брендов, стремящихся к росту в Индии, поскольку спрос в Китае замедляется, что до пандемии Covid-19 составляло четверть мирового спроса на предметы роскоши — в результате охлаждения экономики и изменения вкусов потребителей.
Но Индия По мнению экспертов отрасли, его по-прежнему сложно развивать из-за логистических проблем, отсутствия роскошных торговых центров и склонности богатых индийцев ездить за покупками в Дубай, Сингапур или страны Европы. Высокие таможенные пошлины и бюрократия также замедлили экономический рост.
Роскошь По данным консалтинговой компании Bain & Co, объем продаж на всех развивающихся рынках, включая Латинскую Америку, Ближний Восток, Юго-Восточную Азию, включая Индию и Африку, эквивалентен объему продаж в 40–45 млрд евро, который, как ожидается, Китай получит в 2025 году.
Louis Vuitton, крупнейший люксовый бренд с годовым оборотом более 20 миллиардов евро, имеет три бутика в Индии и десятки в городах по всему Китаю. Эксперты отрасли охарактеризовали внутренний спрос в Индии как «зарождающийся».
Но, несмотря на препятствия, бренды видят в Индии возможности для роста в растущих рядах миллионеров. Группы, в том числе L’Oréal и Estée Lauder, которые впервые начали продавать продукцию в Индии в 2005 году, расширяют свою деятельность в стране.
Индия может «внести больший вклад в алгоритм роста компании», заявил в октябре Financial Times исполнительный директор Estée Lauder Стефан де Ла Фавери.
В прошлом году модный бренд Стеллы Маккартни стал последним дополнением к списку роскошных имен, в том числе Burberry, Emporio Armani и Versace, появившихся в стране благодаря партнерству с Reliance Industries, конгломератом, которым управляет самый богатый человек Азии Мукеш Амбани.
Французский элитный универмаг Galeries Lafayette открыл свой первый магазин в Индии в Мумбаи в октябре. Кумар Бирла, миллиардер-председатель Aditya Birla Group, которая помогла вывести магазин в Индию, назвал это партнерство «моментом взросления для индийской розничной торговли предметами роскоши».
По данным Euromonitor International, Индия входит в пятерку самых быстрорастущих рынков предметов роскоши в мире с текущей стоимостью 12 миллиардов долларов.
«Траектория Индии более крутая, чем у большинства других стран региона, чему способствует рост благосостояния, расширение розничной инфраструктуры и рост интереса к велнесу и роскоши, основанной на впечатлениях», — сказал Паллави Арора, старший аналитик Euromonitor.
Высокие налоги на импорт в Индии тормозят продажи предметов роскоши в стране. Налоги на товары часто превышают 20 процентов, а ставки налога на внутренние товары и услуги достигают 40 процентов, говорят аналитики.
Нью-Дели традиционно вводит высокие импортные пошлины, за что получил прозвище «тарифного короля» от президента США Дональда Трампа, который в августе обрушился на страну с резким ударом по стране. 50-процентный сбор. В соответствии с некоторыми из предлагаемых торговых соглашений, переговоры с США и ЕС все еще ведутся, тарифы на импортные товары могут упасть, что потенциально приведет к снижению цен.
«Многие индийцы по-прежнему предпочитают покупать предметы роскоши за границей, потому что цены ниже, а выбор товаров шире», – сказал Арора из Euromonitor.
Виктор Граф Дижон фон Монтетон, партнер консалтинговой фирмы Kearney, сказал, что сильный экономический рост в Индии далеко не компенсирует слабость Китая.
«Базовый уровень в Китае намного выше», — сказал фон Монтетон, отметив, что рост рынка предметов роскоши в Китае на 4–5 процентов принесет больше дополнительных доходов, чем в Индии в целом. Он отметил, что китайскому рынку роскоши потребовалось около 20 лет, чтобы стать зрелым, а Индия прошла лишь половину этого пути.
Один миллиардер из Мумбаи сказал FT, что они скептически относятся к тому, что роскошь действительно станет популярной, указав на пустые торговые центры с мраморными полами в Мумбаи, где многие богатые индийцы по-прежнему предпочитают делать покупки во время поездок в Дубай, Сингапур, Лондон и Париж.
Миллиардер отметил, что пул потребителей с располагаемым доходом для покупок предметов роскоши остается небольшим: ВВП страны на душу населения составляет около 3000 долларов США по сравнению с 13 810 долларами Китая, по данным МВФ.
Согласно последним годовым результатам компании до марта 2025 года, подразделение иностранных брендов Reliance Retail потеряло около $30 млн в прошлом финансовом году.
«Ограниченный масштаб, высокие накладные расходы и нормативные препятствия делают многие совместные предприятия убыточными», — сказал Анкит Ядав, менеджер по связям с общественностью консалтинговой фирмы Redseer Strategy Consultants.
«Высокая арендная плата и нехватка инфраструктуры торговых центров класса А по-прежнему остаются основными препятствиями для расширения розничной торговли предметами роскоши за пределами [main cities]».
Спрос Индии на более «доступную» роскошь побудил многие бренды запустить «продукцию с меньшими ценами и коллекции ограниченным тиражом по цене на 50–70 процентов ниже флагманских предложений, чтобы привлечь амбициозных потребителей», добавил Ядав.
На данный момент фон Монтетон сказал, что Кирни советует клиентам инвестировать в Индию, потому что «если вы придете на более позднем этапе, вам, вероятно, не удастся завоевать расположение индийского потребителя».
Это совет, с которым Симонетти полностью согласен, находясь среди элиты Нью-Дели на поле для поло. La Martina имеет 15 магазинов в стране в партнерстве с Reliance и планирует открыть еще 11 к марту.
«Поло уже прочно вошло в элитную спортивную культуру Индии», — сказал Симонетти.
«Мы также находимся в Юго-Восточной Азии и в Китае, но с меньшими операциями», — сказал он, — «Индия — это нечто другое».
По теме
