TikTok обеспечил экономический рост в Италии на 3,6 миллиарда долларов в 2025 году. Отчет

Инвестиции в рекламу в TikTok привели к экономическому росту, который оценивается в 31 миллиард евро по всему Европейскому Союзу в 2025 году, при этом конкретное влияние на итальянский рынок составит 3,6 миллиарда евро. Об этом говорится в независимом отчете Public First, в котором анализируется роль цифровых развлекательных платформ как движущей силы потребления и производительности на континенте.

В исследовании подчеркивается, как способность социальных сетей превращать обнаружение контента в эффективный спрос, в частности, благоприятствует малому и среднему бизнесу. Именно они выиграли от общего экономического роста в 13 миллиардов евро. Вклад платформы также распространяется на креативную экономику: добавленная стоимость составляет 2,6 миллиарда евро и поддержка около 52 000 рабочих мест в этом секторе.

TikTok набирает обороты на цифровом рынке, где доминируют Meta и Google

В Европе TikTok находится на подъеме. Но данные должны быть помещены в контекст, в котором доминируют общие объемы исторических игроков, таких как Meta. Согласно отчету, опубликованному Meta в мае 2025 года, персонализированные рекламные услуги Facebook и Instagram принесли оценочную экономическую стоимость в 213 миллиардов евро по всему Европейскому Союзу, поддерживая около 1,5 миллионов рабочих мест.

В этом сценарии глобальные инвестиции в рекламу в социальных сетях достигнут 276,7 миллиардов долларов в 2025 году, а в 2026 году прогнозируется рост более чем на 300 миллиардов. Хотя TikTok демонстрирует превосходные темпы роста, Meta сохраняет лидерство по рентабельности инвестиций (ROI), которую 28% маркетологов называют наиболее эффективной платформой, в то время как общий объем социальной коммерции может достичь 1,5 триллиона долларов во всем мире к концу года.

В рейтинге доминирует Германия, за ней следует Франция.

Возвращаясь к TikTok, на географическом уровне Германия лидирует в рейтинге экономического вклада с 7,2 миллиарда евро, за ней следуют 5,2 миллиарда из Франции и 3 миллиарда из Испании. В Италии, где число активных пользователей достигает 23,9 миллиона из более чем 200 миллионов в Европе, платформа стала стратегическим инструментом для исторических брендов и новых цифровых реалий.

По словам Кристины Лундари, регионального менеджера GBS TikTok Italia, «технологии платформы и использование аутентичных языков способствуют немедленному взаимодействию, которое напрямую влияет на выбор покупок, превращая рекламу в измеримую инвестицию». Фактически, в отчете говорится, что каждая пятая компания среди присутствующих на TikTok заявляет о завершении продаж благодаря спонтанному обнаружению продуктов пользователями.

Помимо прямого коммерческого воздействия, анализ подчеркивает ценность образовательного и обучающего контента, который при 5,3 миллиардах часов просмотра принес бы выгоду в производительности, оцениваемую до 20 миллиардов евро.

Параллельно с экономическими данными TikTok опубликовал свои прогнозы на 2026 год, указывающие на эволюцию в сторону «все более активного участия сообществ и растущего спроса на аутентичность со стороны потребителей», которые в своих решениях о покупке балансируют «эмоциональную ценность, полезность и доверие к бренду».