Контракты на рынке предсказаний рекламы Суперкубка вызывают беспокойство по поводу инсайдерской торговли

Версия этой статьи впервые появилась в информационном бюллетене CNBC Sport с Алексом Шерманом, где представлены самые важные новости и эксклюзивные интервью из мира спортивного бизнеса и средств массовой информации. Зарегистрироваться чтобы получать будущие выпуски прямо на свой почтовый ящик.

Для многих американцев лучшая часть Суперкубка — это реклама. В этом году вы тоже можете заработать или потерять на них деньги.

Платформы рынка прогнозов Kalshi и Polymarket в настоящее время имеют открытые контракты, по которым компании будут показывать рекламу во время Суперкубка 60, в котором будут участвовать Сиэтл Сихокс против Патриотов Новой Англии и который назначен на 8 февраля в Санта-Кларе, Калифорния. Пользователи могут торговать, например, будет ли Salesforce, Verizon или Coca-Cola участвовать в Суперкубке в этом году.

В то время как сделки Polymarket представляют собой всего лишь ставку «да/нет», у Калши есть несколько более тонких прогнозов, например: «Кто появится в рекламе большой игры до 9 февраля 2026 года?», причем сделки доступны для Сиднея Суини, Тимоти Шаламе и Гарри Стайлса.

Это новый поворот в крупнейшем вечере рекламной индустрии. Цена на рекламу Суперкубка с каждым годом становится все выше и выше, поскольку телеаудитория Суперкубка продолжает расти. Прошлогоднюю игру посмотрели 127,7 миллиона зрителей. рекордно высокий. Эта игра, транслируемая Fox, принесла около 7,5 миллионов долларов за 30-секундный ролик, а около 10 рекламных роликов принесли более 8 миллионов долларов.

По словам Марка Маршалла, председателя отдела глобальной рекламы и партнерства NBC, в этом году компания NBC, которая будет транслировать игру, распродала все свои рекламные ресурсы, в среднем 8 миллионов долларов за 30-секундный рекламный ролик, при этом от пяти до 10 рекламных роликов было продано по цене более 10 миллионов долларов за штуку. Чем ближе к игре компания покупает рекламное место, тем больше она платит.

По словам Маршалла, технологические компании купили больше всего мест в списке в этом году, хотя NBC определяет технологию относительно широко: например, Uber Eats считается технологической компанией. Во время игры рекламу размещают только две автомобильные компании. По словам Маршалла, около 40% рекламодателей в этом году никогда раньше не покупали место на Суперкубке.

Но появление платформ на рынке прогнозов означает, что у Маршалла есть причины держать детали в тайне.

Существующие законы запрещают инсайдерскую торговлю на рынках прогнозов, но отраслевые эксперты скептически относятся к тому, что у распотрошенной Комиссии по торговле товарными фьючерсами есть воля или персонал для решения этих проблем.

Тем временем вопрос о том, являются ли контракты на проведение спортивных мероприятий финансовыми деривативами или азартными играми, разделяет индустрию спортивных азартных игр и запутывает федеральные суды.

«Некоторые суды постановили, что контракты на мероприятия, связанные со спортом, не являются производными инструментами, подпадающими под действие полномочий CFTC», — сказал Джек Мерфи, старший юрисконсульт Akin Gump и бывший адвокат CFTC. «Эти решения подлежат апелляции. Если контракты на спортивные мероприятия не являются деривативами, то преступные власти все равно могут преследовать по суду инсайдерскую торговлю на рынках прогнозов по теории электронного мошенничества».

В четверг Майкл Селиг, новый председатель CFTC, заявил, что он поручил сотрудникам агентства отозвать предложенное правило, запрещающее торговлю прогнозами на спорт и политику. Он сказал придут новые правила.

Тем временем прямые трансляции спортивных состязаний продолжают способствовать росту рынка прогнозов. По словам аналитика Piper Sandler Патрика Моли, Калши находится на пути к 44-процентному месячному росту общего объема торгов. Контракт на тему «Кто выиграет Суперкубок?» объем торгов уже составил более 150 миллионов долларов.