Возвращение коллекции Calvin Klein продолжается

НЬЮ-ЙОРК – Современная итерация Кэлвин Кляйн наиболее известен тремя вещами: нижним бельем, джинсовой тканью и маркетингом.

До сих пор повторное представление более дорогой линии Calvin Klein Collection, которая закрылась в 2017 году, чтобы сосредоточиться на первых двух, в основном было тренировкой на второй. Поскольку креативный директор Вероника ЛеониНа первом показе бренда, состоявшемся год назад, Calvin Klein сумел вновь войти в модный разговор, став одним из самых горячих билетов на Неделе моды в Нью-Йорке. По данным Лаунметрикавероятно, во многом благодаря усыпанному звездами переднему ряду.

В этом сезоне ставка, вероятно, еще больше повысится: в первом ряду в основном собрались звезды обсуждаемых телешоу, такие как Франсуа Арно из «Жаркого соперничества», Бритт Лоуэр из «Разрыва», Луиза Джейкобсон из «Позолоченного века», Миха’ла из «Индустрии» и звезды недавней рекламной кампании Грейс Ван Паттен и Джексон Уайт, которые играют токсичных любовников в «Скажи мне ложь», а также являются парой в реальной жизни. Были также некоторые известные экранные имена, такие как Дакота Джонсон, Лили Коллинз и, в частности, Брук Шилдс, звезда, вероятно, самой запоминающейся кампании Кельвина Кляйна.

Сотрудничество с любимыми фанатами телеактёрами — это хороший способ для бренда заработать место в духе времени. Calvin Klein явно в этом разбирается: его рекламная кампания 2024 года с участием Джереми Аллена Уайта из «Медведя» стала огромным маркетинговым моментом. Превратить этот ажиотаж в коммерческий успех – другая задача.

Пока невозможно судить, продается ли взгляд Леони на бренд: ее дебютная коллекция, представленная в феврале прошлого года, появилась в магазинах только прошлой осенью; ПВХ не сообщит о прибыли за четвертый квартал до следующего месяца. В третьем квартале 2025 года продажи выросли на 3 процента, превысив ожидания аналитиков, но пока еще не являясь признаком серьезного импульса. Критическая реакция была осторожно оптимистичной.

В своей первой коллекции Леони опиралась на исторический минимализм бренда. Но каждый сезон она, кажется, раздвигает границы того, как это выглядит: весной 2026 года она включила забавные детали, такие как платья с бахромой и более яркие оттенки розового и зеленого.

На этот раз она обратилась к первым дням Calvin Klein в 1970-х и 1980-х годах, когда бренд впервые вызвал удивление своим сексуальным маркетингом. Там было платье с вырезом в форме сердца, где одна сторона ниспадает, обнажая квадрат ткани телесного цвета — нужно было взглянуть еще раз, чтобы понять, что на самом деле это не обнаженная грудь. Было нижнее белье, надетое поверх леггинсов, и открытая спина, на которой были изображены фирменные ленты для нижнего белья бренда — на этот раз тоже украшенные словом «Коллекция».

«Это была сильная гедонистическая элегантность, энергия и изысканность, которая, кажется, пришла из другого времени», — сказала Леони после шоу. «Культ тела уже был совершенно очевиден… мы хотели продвинуть это… дальше в коллекции».

Помимо этих групп, было несколько тонких отсылок к другому крупному источнику дохода бренда – один образ включал деним, ансамбль в стиле канадского смокинга с парой джинсов, которые являются переизданием первой пары бренда, вышедшей на подиум в 1976 году, которую Леони нашла в архиве.

“Мы не можем жить без нижнего белья. Мы не можем жить без джинсов”, – сказала она. «Мы хотели… попытаться отпраздновать 50-летие как настоящий акт связи с брендом». Пожалуй, самые заметные джинсовые образы были в первом ряду: Ван Паттен и Уайт носили одинаковые джинсовые куртки и брюки.

Стоит задаться вопросом, не нужно ли сделать больше, чтобы связать коллекцию с продуктами, которые большинство потребителей знают и любят, особенно для того, чтобы обеспечить коммерческий успех коллекции. В целом шоу в большей степени опиралось на костюмные, сшитые на заказ платья и пальто приглушенных серых, белых, коричневых и черных тонов. Было немного цвета: полупрозрачные красные кожаные тренчи, бордовый кожаный комплект и ярко-оранжевое финальное платье, которое развевалось по подиуму.

Следующей задачей бренда будет сделать коллекцию если не в руках масс, то, по крайней мере, большего числа людей. На этом фронте предпринимаются шаги: в конце прошлого года в районе Сохо на Манхэттене открылся новый флагманский магазин площадью 3000 квадратных футов; Пока что компания ориентирована исключительно на предложения бренда для массового рынка, в первую очередь джинсовую ткань и нижнее белье, но начиная с этой весны начнет продавать ключевые вещи из коллекции. Он также доступен на сайте бренда. Нет-а-Портер и Моя Тереза.

Маркетинг, конечно, поможет в этом отношении. Ее связи со знаменитостями были продемонстрированы на красной дорожке: прошлой осенью компания создала специальное платье для лучшей актрисы в драматическом сериале, победившей в драматическом сериале «Лоуэр», для премии «Эмми», а Кристен Стюарт попала в заголовки газет, когда в конце прошлого года надела пару длинного нижнего белья бренда на IndieWire Honors Winter Film Awards. (Эппл Мартин в одежде своей мамы. Гвинет ПэлтроуЧерное платье с бретельками от Calvin Klein на премьеру «Marty Supreme» в декабре было скорее счастливой случайностью, но неоспоримой победой.)

Его маркетинговая мощь также остается сильной — помимо Ван Паттена и Уайта, в число звезд недавней кампании входят участник перерыва Суперкубка Плохой Банни и Мода звезда с обложки Розалия.

Хотя коллекция была вдохновлена 1970-ми и 1980-ми годами, другая эпоха из прошлого бренда призвана возродить его собственную: сериал Райана Мерфи «История любви», посвященный обреченному роману между Джоном Ф. Кеннеди-младшим и Кэролин Бессетт Кеннеди, которая работала публицистом на Calvin Klein в 1990-х годах, премьера которого состоялась на Hulu в четверг. Всего несколько первых фотографий вызвали бурю негодования в социальных сетях, и гардероб шоу наверняка станет горячей темой в социальных сетях во время его показа.

Имея это в виду, трудно не почувствовать, что, несмотря на всю звездную силу в первом ряду, Келвин Кляйн все же упустил один важный момент: Сару Пиджон, которая играет Бессетт в сериале, нигде не было.