МИЛАН – Каждый канадский спортсмен, участвующий в Олимпийских играх в Кортине в Милане, полагается на разрозненное финансирование, чтобы поддержать себя.
Спонсорство, федеральное финансирование, гранты, подработка, призовые деньги, банк мамы и папы, и это лишь некоторые из них.
С тех пор, как Международный олимпийский комитет смягчил свои правила относительно того, что спортсмены могут публиковать в социальных сетях во время Игр, личные аккаунты спортсменов для многих оказались на переднем плане в структуре доходов.
«Конечно, спортсмены с большим количеством подписчиков зарабатывают деньги в социальных сетях и имеют возможность привлечь новых спонсоров», — сказал канадский лыжник Ксавьер Маккивер. «Мы называем это созданием вашего бренда».
Когда-то МОК жестко соблюдал Правило 40 Олимпийской хартии, которое защищало маркетинговую эксклюзивность для компаний, платящих сотни миллионов за прикрепление своих брендов к Играм.
Спортсмены были вынуждены молчать по радио, выражая благодарность спонсорам, которые помогли им попасть на Олимпийские игры — именно тогда, когда это имело наибольшее значение и когда внимание к их аккаунтам было на пике.
Столкнувшись с давлением со стороны спортсменов, МОК ослабил свою интерпретацию Правила 40 для летних Олимпийских игр в Токио в 2021 году.
Этот сдвиг изменил коммерческий ландшафт для многих.
«Теперь у спортсменов фактически есть свои собственные медиа-каналы», — сказал агент Брайан Левин, чье агентство Envision представляет канадских спортсменов, таких как спринтер Андре Де Грасс.
«Когда бренд сотрудничает со спортсменом, он фактически получает своих последователей, поэтому им не обязательно идти снимать рекламу со спортсменом и помещать его в рекламный ролик. У них есть преимущество в том, что они могут использовать их для создания пользовательского контента.
«Если у спортсмена 25 000 подписчиков, 50 000 или 100 000, это дополнительное преимущество».
Расширение возможностей продавать себя — это палка о двух концах.
Похожие видео
Большинство канадских спортсменов понимают, что социальные сети могут быть финансовым инструментом, но создание собственного контента таким образом, чтобы привлечь подписчиков и спонсоров, может показаться обременительным, когда тренировки и соревнования являются их приоритетом.
“Социальные сети, конечно, играют огромную роль в наблюдении за спортсменами, когда вас не показывают по телевизору. Наши гонки не всегда транслируются по телевидению”, – сказала бобслеистка Синтия Аппиа.
Получите последние национальные новости
Чтобы быть в курсе новостей, касающихся Канады и всего мира, подпишитесь на оповещения о последних новостях, которые доставляются непосредственно вам, когда они происходят.
“Мне бы хотелось публиковать больше. Я просто никогда не мог создать контент, потому что я настолько сосредоточен на тренировках, а потом, когда я прихожу домой, сажусь на диван и пролистываю страницы, я думаю: “Чувак, я мог бы сделать несколько фотографий и опубликовать себя”.
Спонсорские соглашения часто сопровождаются требованиями социальных сетей.
«Обычно половина контрактов, которые вы получаете от крупных спонсоров, связаны с социальными сетями», – сказала лыжница-фристайл Рэйчел Каркер.
“Раньше они просто фотографировали вас, помещали на рекламный щит или помещали в коробку с хлопьями. Именно так они представили это миру и продали больше продуктов.
«Теперь люди в основном рекламируют себя через социальные сети, поэтому, если вас выбирают как спортсмена в рекламных целях, чтобы попытаться продать больше продуктов, вам придется много времени проводить в социальных сетях».
История победы хорошо продается, как и история, интересная людям, как обнаружил биатлонист Адам Ранноллс, когда написал о том, как привез свои вязальные спицы на Миланские игры в Кортине, и его подписчики в Instagram взорвались вязальщицами.
После скачка с 1600 до 10 000 подписчиков за считанные дни его аккаунт превысил 28 000.
Пост фигуристки Мэдлин Шизас с просьбой продлить университетское задание стал вирусным. Международные СМИ подхватили эту историю.
«Спортсмены, которые, возможно, даже не любят бороться за первые места, например, один южноафриканский парень, который оказывает влияние на беговые лыжи», – сказал Маккивер.
«У него, наверное, более 10 000 подписчиков, и весь его бренд заключается в том, чтобы сначала не кататься на лыжах, а затем сделать Олимпийские игры на лыжах».
Мнения среди канадских спортсменов часто расходились по поколенческим линиям: спортсмены старшего возраста рассматривают социальные сети как рутинную работу, а более молодым им гораздо удобнее ими пользоваться.
“Социальные сети имеют решающее значение. Честно говоря, мне это не нравится. Это скорее боль, с которой мне приходится иметь дело”, – сказал 33-летний конькобежец Лоран Дюбрей.
“Я очень надеюсь, что мне не придется этим заниматься, когда я уйду на пенсию, но, конечно, именно так ты общаешься с людьми, так ты заявляешь о себе, и так ты расширяешь свою базу поклонников, и именно так компании находят тебя привлекательным. Я знаю, что я не очень хорош в этом”.
24-летняя прыгунья с трамплина Эбигейл Стрейт сказала: “Я всегда росла как спортсменка с социальными сетями. Когда я начала искать спонсоров, я думала: “Хорошо, как я собираюсь это сделать?” Лучший способ сделать это — расширить присутствие в Интернете, чтобы я никогда не знал ничего другого».
Страте может похвастаться более чем 18 000 подписчиками в Instagram, где ее аккаунт сочетает в себе спортивную карьеру в прыжках с трамплина с отрывками из личной жизни.
Некоторые виды спорта предлагают более интересный контент, чем другие. Некоторые виды спорта могут похвастаться тем, что демографическая группа поглощает больше контента в социальных сетях, чем другие.
У некоторых спортсменов есть агенты или агентства, которые помогут создавать для них контент, но большинство из них должны делать это самостоятельно.
«Безусловно, у спортсменов, у которых есть агентства и собственное производство, есть преимущество», — сказал Левин.
“Жизнь несправедлива, и есть спортсмены, которые созданы для того, чтобы быть в центре внимания и которым комфортны образы. Спорт несправедлив, равно как и маркетинг спорта и построение брендов спортсменов”.
Сноубордист-ветеран Марк МакМоррис, у которого 817 000 подписчиков в Instagram, преуспел в социальных сетях благодаря сочетанию своего легкомысленного характера и привлекательности своего вида спорта. В прошлом году во время кампании Dove он сделал временную татуировку на обнаженной груди.
“Социальные сети огромны, и в них есть несколько огромных плюсов. Есть и некоторые минусы, но эти бренды платят вам за продвижение”, – сказал МакМоррис.
“На протяжении всей моей карьеры нам удавалось рассказывать невероятные истории. Поскольку это часть работы, я не теряю из-за этого сон и стараюсь получать от этого удовольствие”.
«Социальные сети позволяют нам рекламировать себя, и это помогло мне в финансовой сфере в карьере, поэтому я стараюсь не говорить об этом слишком много».
Этот отчет The Canadian Press был впервые опубликован 15 февраля 2026 года.
2026-02-15 11:01:00
1771244658
#Нравится #следует #финансирует #Новая #олимпийская #экономика #Национальный
По теме
