В рамках выходного дня, посвященного технологиям, поп-культуре, активизации брендов и обручам, уик-энд NBA All Star Weekend прошел…

Сара Маклахлан и Брэнди, Джон Теш и Барак Обама, Лудакрис, Шабузи и Два друга проводят маркетинговые мероприятия, Объявления о выборе Зала славы, новый медиа-партнер NBC (который в рамках сделки предоставил рекламу Суперкубка за неделю до этого), ракурсы камер и изобилие контента, а также все технические инновации, которые мог бы принести Стив Баллмер на арене.

Те, кто думал, что уик-энд Матча всех звезд НБА (не игра, а выходные) был пропущен, я считаю, что вы упустили суть того, о чем должны быть эти многодневные мероприятия.

Чем они больше не являются ни в одном виде спорта, так это королевской битвой, где на кону стоит личная гордость и значительные деньги. Вернитесь в 70-е и 80-е и посмотрите старые игры (которые, кстати, иногда длились до четырех часов), если вас это интересует.

Сейчас они представляют собой маркетинговые активизации, шанс объединить спорт, шанс сделать паузу в повседневной суете сезона и отпраздновать игру в баскетбол, шанс дать болельщикам возможность испытать игру по-разному в принимающих городах, шанс с перерывом в играх, даже для игроков сделать паузу, восстановиться и немного расслабиться (а также персонал, который тоже работает), и шанс немного… осмелимся сказать… развлечься спортом, одновременно подправляя некоторые вещи, которые могут или не могут быть возвращены.

Это идеально? Нет, но этого НИКОГДА не было. Всегда были проблемы. Это шанс сделать шаг вперед, повысить ценность всех тех расходов, которые тратятся на НБА, провести дискуссии и встречи с партнерами и заинтересованными сторонами? ДА, это и есть уик-энд All Star, и независимо от «рейтинга», участие, даже в уик-энд, наполненный Олимпийскими играми, по-прежнему невероятно ценно для лиги КАК БИЗНЕС.

Что касается бренда, у нас было Kia Shooting Stars, конкурс State Farm на 3 очка и конкурс AT&T Slam Dunk Contest, NBA Crossover, захватывающее мероприятие для фанатов, проходящее в конференц-центре Лос-Анджелеса, на котором были представлены около 40 различных брендов, организовавших обширные мероприятия для фанатов, в том числе Xfinity, создавший захватывающий опыт для фанатов под названием X Vault, Ruffles, показавший несколько трюков, и CeraVe, впервые появившийся с опытом работы в парикмахерской. American Express заключила партнерское соглашение с Fanatics Real Vintage, чтобы предоставить фанатам доступ к коллекции старинных товаров НБА, вдохновленной хранилищем. DoorDash развивала свою кампанию «В твоей сумке», создавая практический опыт на Crossover, где фанаты создавали свои собственные мини-сумки DoorDash с нашивками и подвесками, а на мероприятии появлялись такие звезды НБА, как Тайриз Макси, Рип Хэмилтон и Стефон Кастл.

Adidas заключили партнерское соглашение с Foot Locker для проведения эксперимента с Энтони Эдвардсом, включающего в себя выпуск Anthony Edwards 2; PUMA объединилась с франшизой Universal’s Fast and Furious и звездой НБА ЛаМело Боллом для создания эксклюзивной коллекции; и KITH продемонстрировали свою первую многокомандную коллекцию НБА.

За рубежом компания Emirates, официальный партнер НБА, выделила игроков сборной мира, а Converse продемонстрировала таких игроков, как Шай Гилджес-Александр, воплощающих свою историю в жизнь через продукты, впечатления и моменты розничной торговли.

Хотите больше? Foot Locker выступал в качестве ассоциированного партнера в проекте HBCU Classic от AT&T и пожертвовал 25 000 долларов каждой школе, участвующей в игре, Evernorth организовал прогулку Total Health и провел бесплатные проверки на рак кожи, а State Farm, титульный партнер конкурса трехочковых очков НБА, пожертвовал 15 000 долларов Habitat for Humanity за «каждый сделанный глубокий выстрел», Gatorade объединился с Лукой Дончичем, чтобы предложить общественную поддержку через его фундамент.

Google создает «панель поиска» на базе искусственного интеллекта для NBA Crossover и так далее.

Что касается игры, то лига, о которой сказал комиссар Адам Сильвер, «Сначала самое интересное», особенно для молодого поколения с несколькими экранами (отсюда и стимул для того, чтобы так много авторов приезжали в Лос-Анджелес для создания и обмена собственным контентом), укусов было более чем достаточно. Это также закончилось в разумные сроки перед Олимпийскими играми. Никогда не идеально, но неэффективно? Нисколько.

Время суток, которое вы критиковали? Вы тот самый человек, который говорит, что игры, в которых выделяются звезды, должны быть ранними, опять же для более молодой демо-версии? Так в чем проблема с 5 восточными (10 в некоторых частях этой растущей аудитории в Европе) 2 Тихоокеанскими? Разве церемонии награждения в будние дни не начинаются поздно вечером, чтобы соответствовать прайм-тайму? А для тех, кто путешествует, это были праздничные выходные, так почему же жалобы?

Выходные в целом не для всех, но их часть должна быть для тех, кто интересуется спортом.его личности и феномен поп-культуры, которым являются эти мегасобытия. Для тех, кто хочет привлечь внимание… особенно случайных фанатов, поклонников со всего мира, брендов, которые ищут особую рентабельность инвестиций… это победа. Победа, которая, вероятно, еще больше изменится по мере того, как социальные сети будут слушать и получать ответы, когда игра переедет в Феникс в следующем году, а инвестиции NBC продолжат расти.

Невозможно сделать всех счастливыми, слушайте критиков и подстраивайтесь. Так поступают хорошие компании, и НБА – одна из тех, которые нам нравятся.

И радость была в Лос-Анджелесе.

Вернемся к сезонной работе позже на этой неделе..