Американцы теперь слушают подкасты чаще, чем разговорное радио, показывают исследования

Согласно данным, подкасты официально обогнали разговорное радио AM/FM как более популярное средство устной речи в Соединенных Штатах. Исследование Edison Research «Доля уха».

Исследователи отслеживали эту статистику за последнее десятилетие, и почти всегда процент времени, которое люди тратили на прослушивание подкастов, увеличивался, а время, проведенное за устными радиопередачами, уменьшалось. Впервые в этом году подкасты затмили устное радио: 40% времени прослушивания по сравнению с 39% у радио.

Во всяком случае, удивительно, что подкастам потребовалось так много времени, чтобы обогнать радиошоу. (Помните, сюда не входит прослушивание музыки по радио.) Но, возможно, это больше говорит о долговечности хорошего старомодного радио, чем о достоинствах подкастинга.

Мы связались с Эдисоном, чтобы узнать, включает ли эта статистика видеоподкасты, и они есть. Но необходимость прояснить этот вопрос указывает на неоспоримый рост распространенности видеоподкастов, размещенных на таких платформах, как Spotify и YouTube, что знаменует собой еще одну ключевую тенденцию в подкастинге.

Netflix, возможно, лидер отрасли, подписывает соглашения с iHeartMedia и Barstool Sports, чтобы перенести подкасты на потоковый сервис как более модная версия дневного ток-шоу. Это неплохая инвестиция — согласно YouTube, люди смотрят их по телевизору. YouTube сообщил, что зрители смотрели 700 миллионов часов подкастов каждый месяц в 2025 году на устройствах в гостиной, таких как телевизоры, по сравнению с 400 миллионами в предыдущем году.

Но популярность видеоподкастов, похоже, не мешает прослушиванию подкастов в первую очередь аудио.

Тритон Диджитал Отчет о подкастах США за 2025 год показало, что 80% потребителей старше 18 лет слушают как аудио, так и видеоподкасты; 13% слушают только аудио, а 7% смотрят только видео. Предпочтения слушателей также сильно различаются в зависимости от жанра подкаста: подкасты на такие темы, как музыка, спорт, комедия и новости, становятся более популярными на видео. Такие жанры, как наука, история, искусство, художественная литература и настоящие преступления, чаще воспринимаются через аудио.

Результаты Эдисона показывают аналогичную тенденцию в отношении роли видео в подкастинге. Восемьдесят пять процентов еженедельных слушателей подкастов в США старше 13 лет потребляют подкасты с любым видеокомпонентом, что на 7% больше, чем в 2023 году. Исследование также показало, что в США насчитывается около 115 миллионов еженедельных слушателей подкастов, при этом только 5% слушателей сообщают, что смотрят подкасты, но не слушают их.