Компания Kickback Soccer Media уверена, что сможет привлечь аудиторию

Джон Паркер считает, что разгадал загадку.

В течение многих лет нам говорили, что футбол – это спорт будущего в США. Он самый быстрорастущий, имеет самую привлекательную демографию, немного моложе, самый космополитичный, бла, бла, бла.

Тем не менее, этот вид спорта изо всех сил пытается найти аудиторию для трансляции, особенно среди устаревших СМИ. NBC, ESPN и другие, не сумев найти зрителей на кабельном телевидении, перенесли большую часть своего футбольного контента на потоковые платформы. Apple TV+, который является потоковая платформа, настолько отчаянно нуждается в аудитории для своей МЛС содержание о том, что он удалил платный доступ. И большинство крупных газет, включая эту, резко сократили регулярное освещение следующего великого американского вида спорта из-за нехватки читателей.

Паркер, соучредитель и генеральный директор компании Откат Футбольные СМИсказал, что его идея не преуспеет там, где другие потерпели неудачу. Он рассчитан на успех, потому что раньше его никто не пробовал.

“Мы сосредотачиваемся не столько на продукте, сколько на аудитории. Итак, американские футбольные фанаты”, – сказал Паркер. «Есть существенная разница между футбольным фанатом в США и футбольным фанатом, скажем, в Англии, где вы выросли вместе с этим видом спорта».

Kickback, запущенный в декабре, — это не традиционная новостная служба, а скорее мультиплатформенная медиакомпания, построенная вокруг различных хабов: Soccerwise, например, предложит более традиционное освещение футбола в США; В состав Kickback Committee входят более десятка футбольных деятелей, которые беседуют с болельщиками на темы и тенденции; First Touch, объект компании, принадлежащий чемпионату мира, призван привлечь новых поклонников оригинальным материалом. Контент с каждой платформы будет распространяться через подкасты, информационные бюллетени, социальные сети и видео в Instagram, Bluesky и YouTube.

Среди журналистов и деятелей футбола, которые будут регулярно фигурировать, – Дэвид Гасс, Том Богерт, Джордан Анджели, Брианна Пинто и Сюзанна Фуллер. Паркер недавно добавил в этот состав авторитета MLS Мэтта Дойла.

«Думайте об этом как о воронке», — сказал Паркер, при этом контент становится либо шире, либо более сфокусированным, в зависимости от того, на каком этапе воронки вы находитесь. Такой индивидуальный подход, добавил он, учитывает, что американские футбольные фанаты находятся на разных этапах своего пути к игре.

И, похоже, это уже работает. Две недели назад гигант спутникового радио SiriusXM взял на себя весь список шоу Kickback, назвав его одним из самых быстрорастущих независимых футбольных голосов в стране.

Однако более важным для его успеха может быть модель монетизации.

“Мы не новости. Мы не журналистское освещение”, – сказал 38-летний Паркер, чей любимый стиль одежды – футбольные майки. «Мы — современная цифровая медиа-компания, поэтому мы играем в совершенно другом пространстве.

“Это не основано на подписке. Это не основано на кликах. Во многом это будет какая-то форма лицензирования, партнерства с брендом, напрямую ориентированная на потребителя”.

И хотя индивидуальная аудитория каждого хаба, возможно, не является подавляющей, в совокупности, полагает Паркер, цифры будут впечатляющими.

«Мы разработали средства массовой информации, которые действительно больше ориентированы на определенные слои американской футбольной аудитории», – сказал он. “Тогда что касается этих медиа-ресурсов, это подкасты, шоу, оригинальные социальные сериалы и документальные фильмы. Это все виды медиа, которые мы можем донести до фанатов, обычно в цифровом формате”.

Верно ли он понял формулу, еще неизвестно. Но Паркер и его инвесторы определенно выбрали правильное время. MLS, вступающая в свой 31-й сезон в этом месяце, входит в десятку лучших лиг мира, а NWSL имеет самую высокую посещаемость среди всех женских лиг на планете. А в январе журнал Economist опубликовал отчет, в котором показано, что футбол обогнал бейсбол и является третьим по популярности видом спорта в США после футбола и баскетбола.

Над всем этим нависает Кубок миракоторый вернется в США в июне и наверняка повысит интерес к футболу. Ключевым моментом будет сохранение этого интереса, сказал Паркер.

“Все говорят о том, что чемпионат мира является важным моментом. Но реальный вопрос в том, что произойдет после”, – сказал он. «Если миллионы людей приедут в 2026 году, а затем уйдут, мы упустим эту возможность.

«Мы создаем контент, который будет привлекателен для давних фанатов, но также привлечет новых фанатов и удержит их на пути к общению с американским футболом».

Уникальным для модели также является обещание Kickback выделять 3% валового дохода на поддержку инициатив, направленных на привлечение новых поклонников в игру. Потому что чем больше растет фанатская база, тем больше растет потенциальная аудитория Kickback.

«Посредством этого контента есть возможность обратиться к более широкой аудитории, что немного более актуально для тех, кто начинает им интересоваться», — сказал Паркер. «Самое замечательное в том, как мы это организовали, заключается в том, что некоторым из этих людей понравится широкое повествование, и они захотят узнать больше.

«И у нас есть для них вариант, верно? Мы переместим их вниз по воронке».

⚽ Вы прочитали последнюю часть книги «О футболе» с Кевином Бакстером. Еженедельная колонка знакомит вас с кулисами и освещает уникальные истории. Послушайте Бакстера в выпуске программы «Подкаст «Уголок Галактики».