Цифровые платформы привлекают внимание индийских фанатов крикета не только к живым матчам

По мере того, как фанатизм крикета выходит за рамки прямых трансляций, платформы социальных сетей становятся параллельной ареной, где фанаты обсуждают, реагируют и делятся контентом матчей для 500 миллионов индийских болельщиков.

Несмотря на то, что права на прямые трансляции по-прежнему сосредоточены в руках вещательных компаний и потоковых платформ, таких как JioStar, цифровые платформы все чаще фиксируют разговоры о спорте как параллельно, так и за пределами прямых трансляций матча.

Такие платформы, как YouTube и Snapchat, позиционируют себя как арены, где фанаты смотрят основные моменты, следят за авторами и реагируют на моменты матчей во время и после прямых трансляций игр. Этот сдвиг открывает новые возможности для брендов, поскольку живая реклама крикета становится все более дорогой.

Эта тенденция особенно заметна во время индийского Премьер Сезон Лиги (IPL), когда основные моменты, мемы, комментарии создателей и реакции фанатов распространяются по социальным платформам наряду с прямой трансляцией. IPL 2025 посмотрели около миллиарда зрителей на телевидении и цифровых платформах.

Рост стоимости прямой рекламы крикета также отражает масштаб расходов на этот вид спорта. По данным WPP Media, расходы на спортивные СМИ выросли на 7% до 7989 крор рупий в 2024 году. Телевидение по-прежнему занимало наибольшую долю — 4396 крор рупий, хотя доходы снизились на 5%. Однако расходы на цифровые технологии подскочили на 25% до 3588 крор рупий. На крикет пришлось 94% общих расходов средств массовой информации, а оставшуюся часть составили новые виды спорта.

Рост проникновения смартфонов и Интернета означает, что цифровое поведение теперь переплетается с просмотром спортивных состязаний. Исследование, проведенное по заказу Google и Kantar в 2024 году, показывает, что почти 90% болельщиков используют другой экран во время просмотра спортивных трансляций. По данным TGI–ICUBE 2023–2024, в Индии около 500 миллионов поклонников крикета.

Потребление цифрового видео, связанного с крикетом, в последние годы резко выросло. Общее количество просмотров видео о крикете на YouTube во всем мире подскочило с примерно 50 миллиардов в середине 2024 года до примерно 190 миллиардов в 2025 году, что отражает растущий аппетит к основным моментам, анализу и контенту, созданному фанатами. По данным YouTube, взаимодействие с важными моментами крикета выходит далеко за рамки официальных клипов. В то время как основные моменты победы Индии на чемпионате мира по крикету среди женщин ICC 2025 года собрали около 14 миллионов просмотров официального клипа, празднования фанатов, закулисные кадры и видеоролики с реакциями вместе собрали почти в 20 раз больше просмотров тысяч видеороликов.

“Центр тяжести крикетного фэндома в Индии сместился. Мы достигли важной вехи, когда 60% потребления крикета происходит в неживых форматах, доказывая, что цифровая экосистема – это то место, где масштаб спорта встречается с глубоким ежедневным участием”, – сказал Гунджан Сони, управляющий директор YouTube в Индии.

Она добавила, что помимо самого матча на YouTube все чаще появляются комментарии, анализ и реакции болельщиков на этот вид спорта.

Хотя большая часть просмотра крикета теперь происходит в непрямых форматах, таких как основные моменты и комментарии авторов, общение в реальном времени во время матчей в прямом эфире продолжает стимулировать значительную активность на социальных платформах.

Обмен сообщениями и общение также становятся ключевым слоем цифрового фэндома.

Snapchat, у которого около 250 миллионов пользователей в Индии, в основном в возрастной группе от 13 до 34 лет, представил инициативу «Cricket in a Snap», чтобы помочь брендам привлечь молодых фанатов, обсуждающих спорт в режиме реального времени.

По данным платформы, 55% пользователей Snapchat смотрят крикет в прямом эфире по телевизору и 54% через потоковое вещание, а более 90% используют второй экран во время матчей.

“Поколение Z сейчас составляет самую большую когорту населения в Индии. Исследования показывают, что около 85% представителей поколения Z активно следят за крикетом или крикетными лигами”, – сказал Ягнеш Рави, руководитель рекламных решений Snap Inc India.

Рави сказал, что поведение второго экрана часто понимается неправильно: около 80% пользователей Snapchat обмениваются сообщениями с друзьями и семьей во время просмотра матчей в прямом эфире. По данным Snap Inc. и Gen Z, совокупные потребительские расходы составляют $860 млрд. Бостон Отчет консалтинговой группы под названием «Возможность на 2 триллиона долларов: как поколение Z формирует новую Индию».

“Типичный сценарий – кто-то смотрит игру, одновременно используя свой телефон. Вместо бесконечной прокрутки они болтают с другими о том, что происходит в матче. Это становится общим разговором в реальном времени”, – сказал он.

Он также сказал, что Snapchat действует как параллельный экран, дополняя впечатления от просмотра, добавляя общение в реальном времени и общие эмоции вокруг игры.

Для брендов такое меняющееся поведение открывает новые способы охвата крикетной аудитории, помимо дорогих трансляций.

Всплеск онлайн-обсуждений крикета подпитывает растущую экосистему авторов YouTube, ориентированных на крикет, которых часто называют «криктуберами».

Шубха Пай, руководитель отдела продаж YouTube в Индии, сказал, что цифровые платформы позволяют брендам участвовать в более широком разговоре о спорте, а не полагаться только на рекламу во время прямых трансляций матчей.

«Для брендов эта экосистема выходит за рамки трансляций типа «моргни и пропустишь» и приводит к измеримым действиям. Чтобы добиться этого, брендам следует сочетать захватывающий охват YouTube Shorts с впечатляющим повествованием на большом экране. Создавая совместно рекламу и IP-адреса Creator Partnership, бренды становятся неотъемлемой частью разговора, используя доверие Crictubers, чтобы превратить культурный импульс в рост бизнеса», — добавила она.