Влиятельные лица Deepfake продвигают добавки в Интернете

Женщина-амишка, которая протестует против обработанной пищи и хвалит «детокс-порошок» за 50 долларов, собрала в Интернете сотни тысяч подписчиков. Ее тоже не существует. Нью-Йорк Таймс сообщает, что «Меланския» — одна из нескольких созданных искусственным интеллектом личностей, задействованных для продажи Modern Antidote, оздоровительной добавки, почти полностью продаваемой через синтетических влиятельных лиц в Instagram, TikTok и Facebook, без четкого уведомления о том, что люди на видео — фейки. Но аватары – среди них тибетский «монах» и ряд почти идентичных мужчин среднего возраста – являются частью более широкого сдвига в оздоровительном маркетинге. «Меняет правила игры», — говорит владелец Modern Antidote Хосемария Сильвестрини. «Каждая часть бизнеса подвергается искусственному интеллекту».

Исследователи предупреждают, что более реалистичные личности ИИ могут помочь стереть грань между маркетингом и аутентичностью. Февральское исследование в Британский журнал психологии обнаружили, что люди склонны переоценивать свою способность распознавать лица, созданные ИИ, что делает их уязвимыми для обмана по мере совершенствования технологии. А на переполненном рынке оздоровительных услуг, где идентичность и воспринимаемая подлинность часто стимулируют продажи, этот риск может быть особенно острым. Тимоти Колфилд, директор по исследованиям Института права здравоохранения Университета Альберты, рассказывает: Время что ИИ позволяет компаниям дешево экспериментировать с бесчисленным количеством цифровых представителей, пока один из них не найдет отклик. «Это невероятно эффективно».

Регулирующие органы начинают обращать на это внимание: несколько штатов принимают законы, требующие раскрытия контента, созданного ИИ. И маркетинговый потенциал искусственных влиятельных лиц, возможно, уже сталкивается с ограничениями: Бизнес-инсайдер сообщает, что партнерство брендов с социальными аккаунтами AI упало примерно на 30% за первые восемь месяцев 2025 года по сравнению с тем же периодом годом ранее, ссылаясь на данные платформы влиятельного маркетинга Collabstr. Тем не менее, Сильвестрини говорит, что это лишь вопрос времени, когда мы узнаем, что реально, а что — ИИ, и это не будет иметь значения. «Очень скоро это станет настолько обычным явлением, что станет просто более контентным».